TikTok，即抖音短視頻的國(guó)際版本，已成為廣受歡迎的社交媒體應(yīng)用。根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppAnnie的報(bào)告，TikTok在多個(gè)國(guó)家取得了顯著的市場(chǎng)地位，例如在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞和柬埔寨等地，都曾榮登AppStore或GooglePlay的總榜首位。近期的一項(xiàng)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查顯示，僅半年時(shí)間，就有24名日本路人承認(rèn)在使用TikTok，充分展現(xiàn)了其強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

抖音作為T(mén)ikTok的中國(guó)版本，也在不斷擴(kuò)展其影響力。一則名為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻在抖音上發(fā)布后迅速走紅，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的播放量和近百萬(wàn)的點(diǎn)贊。這一數(shù)據(jù)充分證明了抖音在傳播內(nèi)容方面的強(qiáng)大能力。

抖音的15秒短視頻格式正成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活、體悟人生的新趨勢(shì)。這些短視頻不僅包含圖像和音樂(lè)，還富含各種內(nèi)容，符合現(xiàn)代人碎片化和移動(dòng)化的信息接收習(xí)慣，能夠捕捉到令人動(dòng)容的瞬間，即使語(yǔ)言平實(shí)、拍攝非專(zhuān)業(yè)、音樂(lè)夸張。

若想在TikTok視頻制作中脫穎而出，掌握一些視頻文案技巧至關(guān)重要。首先要進(jìn)行受眾研究，深入了解受眾關(guān)注的利益、遇到的常見(jiàn)問(wèn)題以及他們可能想要達(dá)成的目標(biāo)。

視頻描述（包括話題標(biāo)簽）需簡(jiǎn)明扼要，遵循150個(gè)字符的限制。最重要的信息應(yīng)放在前面，通過(guò)多次修改排除錯(cuò)誤，只提供最關(guān)鍵的信息。

可融入與受眾生活相關(guān)的實(shí)際案例。例如，TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯在展示Under Armour產(chǎn)品時(shí)，精確地捕捉了情境的問(wèn)題本質(zhì)，以生動(dòng)有趣的方式展示了她想要表達(dá)的內(nèi)容。好的文案能對(duì)受眾“說(shuō)話”，使用自然對(duì)話式的風(fēng)格撰寫(xiě)，易于閱讀。

嘗試運(yùn)用季節(jié)性主題標(biāo)簽。例如，星巴克會(huì)推出與秋季相關(guān)的特別標(biāo)簽來(lái)宣傳飲品，以#秋季限定飲品、#南瓜季節(jié)等標(biāo)簽受到廣泛關(guān)注。

賣(mài)家在選擇標(biāo)簽時(shí)，應(yīng)注意在單個(gè)視頻中使用標(biāo)簽的數(shù)量。過(guò)度使用標(biāo)簽可能會(huì)使視頻看起來(lái)像是垃圾郵件，平臺(tái)算法也可能因?yàn)闃?biāo)簽過(guò)多而難以準(zhǔn)確推薦給相應(yīng)的觀眾。建議賣(mài)家在描述視頻時(shí)，嘗試使用不超過(guò)5個(gè)主題標(biāo)簽，這樣既能讓算法識(shí)別，也能為其他描述性內(nèi)容留出空間。

吸引觀眾注意力的一種有效方法是使用大寫(xiě)字母。

利用TikTok分析后臺(tái)數(shù)據(jù)可以幫助賣(mài)家改善視頻表現(xiàn)，獲得更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和關(guān)注者。分析后臺(tái)可以看到內(nèi)容垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等指標(biāo)，這些都能展現(xiàn)賣(mài)家在TikTok上的營(yíng)銷(xiāo)效果，以便及時(shí)跟進(jìn)并改進(jìn)策略。

例如，如果在特定時(shí)間段內(nèi)，粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)突然增加，這表明視頻內(nèi)容很吸引人。賣(mài)家應(yīng)及時(shí)制作更多類(lèi)似內(nèi)容以保持流量活力。

截止至2020年3月，抖音（TikTok）支持的視頻上傳格式為MP4或webm，視頻大小不超過(guò)4GB，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)為15分鐘。在視頻分辨率方面，推薦使用720P分辨率及以上的分辨率。

抖音是由今日頭條推出的一款專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音利用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造各種玩法，用戶可以選擇歌曲、拍攝音樂(lè)短視頻，形成個(gè)人作品。抖音自2016年9月上線以來(lái)，經(jīng)過(guò)多次產(chǎn)品優(yōu)化和迭代，成為頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

最近，TikTok正在為創(chuàng)作者推出一種新型賺錢(qián)方式。該短視頻平臺(tái)宣布了一項(xiàng)新功能——Series（系列），讓創(chuàng)作者可以為其獨(dú)家內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)觀看。與傳統(tǒng)的短視頻不同，這種付費(fèi)視頻可以更長(zhǎng)，更接近YouTube的vlog形式。創(chuàng)作者可以設(shè)置視頻價(jià)格，從1美元到190美元不等，粉絲可以通過(guò)視頻中的鏈接或創(chuàng)作者的個(gè)人資料頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。目前，該功能僅對(duì)部分創(chuàng)作者開(kāi)放，未來(lái)幾個(gè)月將開(kāi)放申請(qǐng)。TikTok表示，Series功能的推出旨在幫助創(chuàng)作者提供更多樣化和高質(zhì)量的內(nèi)容，并且吸引更多忠實(shí)的粉絲。這也是TikTok在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻市場(chǎng)中尋求差異化和增長(zhǎng)的嘗試。此前，該公司已經(jīng)逐步將最大視頻長(zhǎng)度提高到10分鐘，并計(jì)劃在未來(lái)支持60分鐘視頻。TikTok也面臨著來(lái)自其他平臺(tái)的挑戰(zhàn)，這些平臺(tái)也在不斷推出新功能和獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃以吸引和留住創(chuàng)作者。

值得一提的是，TikTok最近在馬來(lái)西亞推出了電視應(yīng)用TikTok TV，該應(yīng)用可在三星、LG和安卓等電視系統(tǒng)上下載。用戶可以在電視上登錄其TikTok賬戶，觀看推薦的視頻內(nèi)容。