抖音和TikTok之間的關(guān)系密切。抖音是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，而TikTok則是抖音的海外版，兩者擁有相似的基因。它們都是在線短視頻社交平臺，用戶可以在上面分享自己拍攝的視頻，并與其他用戶互動。

TikTok的圖標(biāo)和界面設(shè)計與抖音非常相似，只是顏色和某些細(xì)節(jié)有所不同。在玩法上，TikTok與抖音基本保持一致，都是上下滑動切換短視頻，以十多秒的短視頻播放為特點。

盡管TikTok和抖音在注冊登錄方式、內(nèi)容風(fēng)格等方面有所不同，但它們的基本定位是一致的，都是為用戶提供在線短視頻社交體驗。抖音的注冊方式包括手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，而TikTok則主要使用海外手機(jī)號碼、Facebook、Instagram、Line等賬號注冊。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，以及通過放心購為商品帶貨。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Instagram等為自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

TikTok在面對海外用戶時展現(xiàn)了其獨特的優(yōu)勢。它的搜索規(guī)則可以全球搜索賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)方式與Facebook相似，并傾向本地化推送。這意味著TikTok的內(nèi)容更加貼近不同地區(qū)的文化和習(xí)慣。

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個海外市場的運(yùn)營、廣告、活動等重要工作。隨著TikTok在海外市場的不斷擴(kuò)張，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的代表之一，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上存在一定差異。抖音的內(nèi)容種類更為豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等，用戶群體廣泛。而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，例如日韓港臺地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的風(fēng)貌，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動類的內(nèi)容，阿拉伯地區(qū)則展現(xiàn)出土豪的生活方式。

TikTok是抖音的海外版，兩者都屬于字節(jié)跳動公司。但由于文化和法律的不同，它們在注冊登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在一定差異。TikTok已經(jīng)在海外市場上取得了巨大的成功，并成為中國產(chǎn)品出海的杰出代表之一。

2020年8月，字節(jié)跳動公司旗下產(chǎn)品TikTok在美國的業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了一系列重要事件。在8月的第一天，字節(jié)跳動宣布將剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在使用TikTok，公司不會離開美國市場。她驕傲地透露，TikTok在美國擁有1500名員工，未來三年還將創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會。

隨著英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部開設(shè)綠燈，英國各大臣也表達(dá)了支持態(tài)度，相關(guān)計劃迅速受到熱議和關(guān)注。對此消息，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人表示正在探討在美國以外設(shè)立總部的可能性。與此TikTok在英國的發(fā)展也備受期待。

而在八月三日的一場外交部例行記者會上，針對近期美國方面關(guān)于中國軟件的安全威脅說法，包括TikTok（抖音海外版）在內(nèi)的軟件受到的針對性調(diào)查和指責(zé)。外交部發(fā)言人汪文斌指出美方過度泛化國家安全概念的行為不僅缺乏依據(jù)而且不負(fù)責(zé)任。美方此做法顯然違反市場規(guī)則和世界貿(mào)易組織基本原則。中國堅決反對這種做法，并呼吁美方更加關(guān)注和尊重國際貿(mào)易規(guī)則的公平公正。美方應(yīng)當(dāng)以開放態(tài)度對待全球企業(yè)的國際運(yùn)營合作和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律尊重每一位企業(yè)和投資者參與全球市場尋求合法發(fā)展機(jī)會的訴求為各國的市場主體在美國的投資經(jīng)營提供公平公正的營商環(huán)境。同時中方也呼吁美方停止濫用國家安全概念推行歧視性政策將經(jīng)貿(mào)問題政治化。隨后美國總統(tǒng)特朗普簽署了一系列行政命令直接威脅到TikTok在美業(yè)務(wù)的持續(xù)運(yùn)營盡管挑戰(zhàn)重重然而盡管如此TiTog還在探索建立新?lián)c迎接新挑戰(zhàn)取得了一些積極的進(jìn)展比如在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心這是TikTok在愛爾蘭的重大投資預(yù)計將創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會并為進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)用戶數(shù)據(jù)提供關(guān)鍵支持同樣在美國面臨監(jiān)管壓力下TiTok仍在積極尋找業(yè)務(wù)擴(kuò)展之路以及在實現(xiàn)本土化和專業(yè)化發(fā)展方面的進(jìn)一步升級迭代的探索和計劃總體來說在這一系列的演變和調(diào)整中我們也清晰地看到同一個公司在全球范圍內(nèi)所服務(wù)的產(chǎn)品面對不同的市場環(huán)境不同發(fā)展階段不同運(yùn)營策略的不同呈現(xiàn)與同一產(chǎn)品的差異化定位和布局對每一個熱愛嘗試新事物對數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域保持高度關(guān)注的人群來說這是一次值得觀察值得研究的行業(yè)案例同時TikTok與抖音雖然在同一個產(chǎn)品體系內(nèi)但在不同區(qū)域市場的運(yùn)營策略和服務(wù)定位上也存在顯著的差異這也是企業(yè)在全球化運(yùn)營過程中需要面對和適應(yīng)的重要課題之一對于普通用戶來說可以通過這一案例更深入地了解數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在不同市場環(huán)境下的生存狀況和發(fā)展趨勢進(jìn)一步啟發(fā)我們思考如何更好地適應(yīng)和利用全球化背景下的數(shù)字化發(fā)展浪潮。