TikTok（抖音海外版）在日本之所以比其他國(guó)家更受歡迎，是因?yàn)槠渥畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，并致力于本土化運(yùn)營(yíng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化，結(jié)合本土化的玩法，使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借分享流行音樂(lè)和舞蹈視頻迅速在年輕人群中走紅。短短幾個(gè)月內(nèi)，它就首次榮登日本App Store下載排行榜。

到2018年6月，即TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)約一年時(shí)，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的研究顯示，全國(guó)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，特別是在二十歲左右的年輕人群中更為顯著。當(dāng)時(shí)的路人隨機(jī)調(diào)查顯示，有不少人已經(jīng)下載了TikTok應(yīng)用。

到2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到950萬(wàn)。盡管這一數(shù)字僅為社交媒體的四分之一，但對(duì)于剛剛進(jìn)入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率不容忽視。截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

值得注意的是，日本近期計(jì)劃禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP。自民黨議員聯(lián)盟已達(dá)成一致意見(jiàn)，將在今年9月正式向日本提交相關(guān)議案。該議案將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP；二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違規(guī)企業(yè)實(shí)行入門(mén)搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者均屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要針對(duì)海外用戶，而抖音則面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則有所不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。其團(tuán)隊(duì)最初很多人來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

在抖音和TikTok之間，存在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面的差異。例如，在注冊(cè)登錄方面，TikTok主要接受海外手機(jī)號(hào)碼、社交媒體賬號(hào)等方式注冊(cè)，而抖音則主要通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等方式注冊(cè)。在搜索和推送規(guī)則方面，兩者也有所不同，TikTok更傾向于本地化內(nèi)容推送。在變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格上，兩者也存在差異。抖音用戶群體更加廣泛，而TikTok更多展示年輕人的日常生活分享。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的不懈努力，抖音在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，特別是在日本市場(chǎng)，抖音的火爆程度超乎想象。那么，為什么抖音在日本能夠如此受歡迎呢？

抖音團(tuán)隊(duì)在日本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略是實(shí)現(xiàn)本地化。雖然聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但實(shí)際操作卻極為困難。為了更好地融入日本市場(chǎng)，抖音團(tuán)隊(duì)深入研究并理解了日本的文化習(xí)俗和消費(fèi)者的喜好。他們推出了一系列與日本文化相結(jié)合的特色內(nèi)容，如符合日本人群體習(xí)慣的團(tuán)體挑戰(zhàn)和活動(dòng)，吸引了大量用戶的參與。抖音還推出了一些家庭活動(dòng)，特別考慮到了日本人的家庭觀念和傳統(tǒng)。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須具備對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化的深入了解。進(jìn)入日本的團(tuán)隊(duì)不僅需要精通日語(yǔ)，還需要在日本生活多年，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、政策等有深入的了解。這樣，抖音發(fā)布的作品才能更好地與當(dāng)?shù)匚幕诤?，避免與當(dāng)?shù)亓?xí)俗相悖的情況。

還有一方面原因，是總公司賦予了日本負(fù)責(zé)人充分的權(quán)利，允許他們根據(jù)本地情況自由運(yùn)營(yíng)公司。這種放權(quán)在其他公司可能難以想象，但在日本卻取得了良好的成效。抖音在日本的成功也離不開(kāi)其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶的良好體驗(yàn)。

在日本，Tiktokers成為了一個(gè)特殊的群體，他們通過(guò)經(jīng)營(yíng)抖音來(lái)賺取收入。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過(guò)1000萬(wàn)用戶，特別是在年輕人群體中非常受歡迎。不少日本地方也利用TikTok開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳政策、推廣農(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行打壓后，部分日本地方也暫停了賬號(hào)的更新。

接下來(lái)，讓我們關(guān)注一些在日本Tiktok上粉絲量排名靠前的幾位網(wǎng)紅。其中，一位名為“柴犬コマリ”的博主因其可愛(ài)的小柴犬形象吸引了大量粉絲的喜愛(ài)。他的視頻內(nèi)容充滿了趣味性和吸引力，讓人忍不住想觀看更多。“じぅんや/Junya”博主的搞笑視頻也深受觀眾喜愛(ài)，他的視頻內(nèi)容常常讓人捧腹大笑。這些博主的成功故事也為其他Tiktokers提供了借鑒和啟示。他們?cè)赥iktok上的成功經(jīng)歷不僅證明了個(gè)人才華的重要性，也展現(xiàn)了創(chuàng)意和幽默感在吸引粉絲方面的巨大作用。這些博主的成功案例也為其他想要成為T(mén)iktoker的人提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。抖音在日本的成功離不開(kāi)其深入了解當(dāng)?shù)匚幕?、注重用戶體驗(yàn)以及強(qiáng)大的技術(shù)支撐等因素的共同作用。一些優(yōu)秀的Tiktokers也通過(guò)創(chuàng)意和才華吸引了大量粉絲的喜愛(ài)和支持。