《探秘TikTok：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存》

TikTok，作為海外版的抖音，其實(shí)質(zhì)玩法與產(chǎn)品邏輯與我們熟悉的抖音有著諸多相似之處。正因?yàn)檫@種相似性，TikTok給我們帶來(lái)了無(wú)限的想象空間和操作機(jī)會(huì)。

抖音的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式已經(jīng)被深入研究并應(yīng)用。這些策略和模式在TikTok上同樣適用，無(wú)論是流量獲取還是變現(xiàn)方式，短視頻（抖音/TikTok）都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力。

面對(duì)新的機(jī)遇，你可能會(huì)猶豫是否適合自己。但要注意的是，“新”意味著大家都是初次接觸，處于同一起跑線。越早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，越能搶占先機(jī)。錯(cuò)過(guò)了三年前的抖音，還要錯(cuò)過(guò)TikTok的第一波市場(chǎng)紅利嗎？互聯(lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的遷移正在帶來(lái)大量的低成本精準(zhǔn)流量。

那么，運(yùn)營(yíng)TikTok需要哪些準(zhǔn)備呢？我們需要了解TikTok的下載和注冊(cè)流程，這往往能難倒大部分的外貿(mào)人。只有充分準(zhǔn)備，后續(xù)的操作才能更加順利。例如，需要準(zhǔn)備一部獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)手機(jī)、一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)、一張海外手機(jī)卡等。

至于TikTok的變現(xiàn)玩法，有很多種方式。你可以展示自己的產(chǎn)品，獲取客戶聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意；也可以進(jìn)行電商帶貨，現(xiàn)在TikTok已經(jīng)開通小黃車功能，可以在視頻中添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接；還可以接廣告，通過(guò)完成廣告主的要求獲取收益；甚至可以通過(guò)參與TikTok的新功能發(fā)布活動(dòng)獲取獎(jiǎng)勵(lì)。

TikTok的新功能發(fā)布不斷，如美國(guó)區(qū)域的dou+功能上線、視頻合輯功能開通、無(wú)人直播等。這些新功能的推出，為創(chuàng)作者帶來(lái)了更多的曝光和互動(dòng)機(jī)會(huì)，也為企業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷方式。

除此之外，TikTok的海外市場(chǎng)前景廣闊。作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。熟悉抖音的人一定聽說(shuō)過(guò)TikTok，作為面向全球用戶的短視頻app，TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)量始終高居不下。

國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大?；谀壳皣?guó)內(nèi)的短視頻局勢(shì)，我們可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法應(yīng)用到TikTok上。西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則，幫助大家更好地把握這一機(jī)遇。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款全球流行的短視頻app，盡管遭遇了一些國(guó)家和地區(qū)的封禁，但其下載量和活躍用戶數(shù)量仍然持續(xù)增長(zhǎng)?，F(xiàn)今，海外抖音市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

建立企業(yè)社媒賬號(hào)矩陣，開通認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，可以更便捷地推廣品牌，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過(guò)社媒平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。建立私域用戶群，與消費(fèi)者建立更信任的關(guān)系，展現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力，提高品牌認(rèn)知度。

商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處設(shè)置鏈接，引導(dǎo)用戶進(jìn)入獨(dú)立站消費(fèi)。在廣告投放方面，可以采用多種廣告形式來(lái)提升品牌曝光度。例如，Brand Takeover開屏廣告可以在用戶打開APP的第一眼就吸引其注意力，確保用戶專注度，降低厭煩情緒。Top View超級(jí)首位廣告則能給予品牌強(qiáng)烈的視覺沖擊力，增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)。In-feed Ads信息流廣告通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽能提升品牌曝光度，深度定制品牌內(nèi)容，展現(xiàn)品牌個(gè)性。用戶也可以高度參與，提升對(duì)品牌的好感度。Branded Effect Ads品牌效果廣告則通過(guò)智能視頻識(shí)別技術(shù)，制作有趣互動(dòng)的視頻，提升用戶參與度，助力營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

在網(wǎng)紅營(yíng)銷方面，其核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。紅人營(yíng)銷也受益于紅人效應(yīng)，使得觀眾更容易接受并感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。

關(guān)于小黃車在TikTok上的應(yīng)用，目前已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放。印尼和英國(guó)通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點(diǎn)的方式銷售。美國(guó)則采用類似于抖音商品櫥窗的方式，商家可將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront中。消費(fèi)者在TikTok上即可瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok的超大流量、高消費(fèi)力用戶和國(guó)內(nèi)抖音的“興趣電商”模式為其未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力奠定了基礎(chǔ)。

西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。TikTok憑借在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，已成功拓展至全球，其核心技術(shù)——視頻推薦算法，能夠精準(zhǔn)推送用戶喜愛的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性。由于TikTok擁有龐大的用戶群體，其獨(dú)特的推薦算法難以被其他公司復(fù)制。保護(hù)核心技術(shù)對(duì)于民族企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。