熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，這是抖音的海外版本，也是全球最熱門的社交媒體平臺(tái)之一。TikTok擁有超過十億的全球月活躍用戶，在IOS和谷歌榜單上名列前茅。隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要營銷渠道。

西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的運(yùn)營策略和規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球短視頻app，自2017年上線以來，迅速在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛的用戶喜愛。盡管在某些國家遭遇了封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)量始終居高不下。至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：通過建立企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，進(jìn)行品牌推廣和消費(fèi)者交流，提高品牌認(rèn)知度和用戶信任度。商家可以利用社媒賬號(hào)矩陣引導(dǎo)用戶到獨(dú)立站消費(fèi)。

2. 廣告投放：包括品牌宣傳的開屏廣告、具有視覺沖擊力的超級(jí)首位廣告、全屏視頻自動(dòng)播放的信息流廣告等。這些廣告形式可以有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性和品牌曝光度。還有標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和品牌效果廣告等優(yōu)化功能，可以滿足不同營銷需求。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營銷效果。紅人營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過網(wǎng)紅生成的內(nèi)容影響用戶的購買決策。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度比品牌生成的內(nèi)容高出兩倍以上。網(wǎng)紅營銷在TikTok上具有巨大的潛力。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布禁令，禁止在中國手機(jī)應(yīng)用軟件中包括TikTok在內(nèi)的共59款應(yīng)用。自那以后，據(jù)路透社報(bào)道，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已無法搜索到，已經(jīng)安裝在手機(jī)上的TikTok無法顯示任何視頻內(nèi)容。關(guān)于抖音的資訊中，一條關(guān)于中國陸軍在漠北草原進(jìn)行軍事演練的視頻在抖音平臺(tái)上獲得了超過兩千萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊其為最帥抖音內(nèi)容。隨著抖音的普及，它已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活的新方式。抖音短視頻以其獨(dú)特的魅力，滿足人們對(duì)碎片化信息的接收需求。在短短的15秒內(nèi)，配合圖像和音樂，展示豐富的內(nèi)容。抖音上的語言樸實(shí)、拍攝隨意、音樂夸張，卻常常定格令人感動(dòng)的瞬間。參考來源包括百度百科關(guān)于TikTok的資料以及人民網(wǎng)關(guān)于抖音發(fā)展情況的報(bào)道。與此一份關(guān)于TikTok廣告代投協(xié)議引起了人們的關(guān)注。協(xié)議規(guī)定雙方的合作模式為甲方提供商品素材，由乙方負(fù)責(zé)TikTok廣告推廣以拓展海外市場。合作期限從簽訂合同之日起至乙方完成海外推廣并提交結(jié)案報(bào)告為止。合作期間甲方需保證每日廣告預(yù)算不低于一定金額。對(duì)于廣告投放效果的結(jié)算方式和雙方的權(quán)利義務(wù)等細(xì)節(jié)問題，協(xié)議也做出了明確規(guī)定。乙方承諾遵守法律法規(guī)不發(fā)布違規(guī)廣告并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。合同終止有兩種情況包括自然終止和違約終止并規(guī)定了違約責(zé)任的處理方式以及爭議解決的方式等細(xì)節(jié)問題。合同效力適用中華人民共和國法律法規(guī)雙方應(yīng)本著相互尊重理解的原則協(xié)商解決爭議并約定了其他合同細(xì)節(jié)如合同一式兩份具有同等法律效力自雙方簽字蓋章之日起生效等細(xì)節(jié)內(nèi)容。