2025年6月跨境電商大事件盤點

在跨境電商領域，2025年6月充滿了變化與挑戰(zhàn)，平臺和賣家都在為旺季積極籌備。這個月發(fā)生了不少值得關注的事情，下面我們一起來看看。

首先，亞馬遜方面有重大舉措。從5月底開始的信息驗證在6月初大規(guī)模爆發(fā)，到6月27日終于有了新進展。當天亞馬遜美國站發(fā)布公告，提醒賣家盡快按要求完成驗證以符合《消費者告知法案》規(guī)定，未完成驗證賣家的銷售賬戶付款功能將于7月7日起被暫停。此前一直有驗證未完成賬戶將直接被封號的傳聞，讓賣家們緊張不已，如今雖有了明確說法，但完成驗證仍刻不容緩。還不太清楚驗證細節(jié)和要求的賣家朋友可點擊查看我們的上期文章。

緊接著，6月9日亞馬遜全球開店宣布，對于亞馬遜歐洲站新注冊賣家，不再要求提供多項公司和個人資料供審核。賣家完成注冊和基本開店資質(zhì)審核后，切換到歐洲站，完善受益人信息即可通過簡化審核。這一舉措旨在吸引更多賣家加入歐洲站，簡化注冊體驗并減少審核時間，從原來的幾周大幅縮短。亞馬遜強調(diào)，此次變化不影響賣家賬戶安全和合規(guī)性，賣家仍需遵守政策法規(guī)。

再看巴西，巴西各州和聯(lián)邦財政部部長全國委員會（Comsefaz）在6月1日一致決定，對國際電商平臺上的跨境消費征收17%的商品和服務流通稅（ICMS），并已提交給巴西財政部。該法規(guī)旨在解決稅收分歧和打擊偷稅漏稅行為，目前生效時間未確定，巴西財政部部長委員會主任安德烈·奧爾塔稱選擇17%是因為其為全國適用的“最低費率”。巴西作為拉美最大電商市場，此新規(guī)對賣家來說是個挑戰(zhàn)，會增加成本和負擔，影響買家購買意愿和滿意度，但如果稅務政策有公信力，對進駐巴西市場的賣家也可能是好事。

Shopify在6月初也有新動作，宣布在Shop應用程序中推出新的返現(xiàn)獎勵計劃“Shop Cash”。符合條件的消費者使用Shop Pay在線結賬服務購買商品可獲得1%返現(xiàn)。這一計劃旨在提高平臺吸引力和競爭力，增強用戶粘性，幫助商家吸引和留住客戶，激勵消費，提高轉化率和復購率。目前該計劃已啟動，Shopify舉辦了首屆“Shop Day”購物活動，贈送超100萬美元Shop Cash，還與多家知名商家合作分享定制鏈接。不過該計劃目前只適用于美國商家和購物者使用Shop Pay購買商品。

最后，一年一度的亞馬遜Prime Day將于7月11日 - 7月12日重磅開啟。根據(jù)CIRP數(shù)據(jù)，去年亞馬遜包月Prime會員中，77%用戶持續(xù)訂閱，23%取消訂閱，其中41%使用時間不超過6個月，但這對亞馬遜影響不大。Suzy最新調(diào)查顯示，超六成老顧客計劃參與今年的Prime Day。為讓賣家更好參與，亞馬遜美國站和歐洲站相繼發(fā)布公告，鼓勵賣家在活動前48小時內(nèi)創(chuàng)建優(yōu)惠券，活動前或活動期間隨時創(chuàng)建Prime專享折扣或贊助產(chǎn)品活動。值得注意的是，今年沃爾瑪?shù)臅T周大促定在了7月10日 - 7月13日，剛好在Prime Day前一天啟動，這或許會對亞馬遜Prime Day的流量造成一定沖擊，賣家朋友們要提前做好準備應對價格戰(zhàn)和流量分流。