拉美地區(qū)網(wǎng)購市場：現(xiàn)狀與中國網(wǎng)購的影響力

拉美地區(qū)電商市場近年來發(fā)展迅猛，眾多年輕人熱衷于網(wǎng)上購物。在這其中，中國網(wǎng)購在拉美地區(qū)，尤其是阿根廷，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力。

風(fēng)口星網(wǎng)從阿根廷媒體2025年11月19日的報(bào)道中了解到，拉美年輕人對網(wǎng)購愈發(fā)熱衷，從書籍到電子產(chǎn)品，都是他們網(wǎng)購的選擇范圍。而且，很多網(wǎng)購產(chǎn)品支持直接送貨上門服務(wù)，省去了不少麻煩。在一家小區(qū)從事物業(yè)服務(wù)工作的瑪利亞?那維斯表示，喜歡網(wǎng)購的重要原因是網(wǎng)購比實(shí)體店便宜很多，有的甚至能便宜一半以上。她和丈夫最近想買一臺(tái)電腦，已在實(shí)體店看好型號(hào)，準(zhǔn)備在網(wǎng)上購買。

近幾年拉美地區(qū)網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展迅速，這得益于該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶和社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的快速增長。美國市場研究公司eMarketer的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止2023年底，拉美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶接近3億人，超過拉美地區(qū)總?cè)丝诘囊话?。專家預(yù)計(jì)，到2027年該數(shù)據(jù)將達(dá)到3.2億。依托社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上營銷，成為很多商家的必然選擇。如今，整個(gè)拉美的電子商務(wù)都處于爆發(fā)期，從成熟的電子零售商到飛漲的初創(chuàng)企業(yè)，同時(shí)，拉美的跨境網(wǎng)購比例也非常高。目前，美國零售商們已經(jīng)看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，正不斷地向南擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2022年，來自阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥、委內(nèi)瑞拉等十個(gè)拉美國家的網(wǎng)絡(luò)零售商在內(nèi)容上擴(kuò)展了33%。其銷售增長率、購物轉(zhuǎn)化率、月度網(wǎng)絡(luò)流量、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和商品類別等都呈現(xiàn)很大的上升趨勢。

拉美地區(qū)網(wǎng)上銷量增長速度超過較發(fā)達(dá)國家，這有助于新興經(jīng)濟(jì)體市場網(wǎng)購市場進(jìn)一步成熟。但在支付、物流和售后方面，仍與中國存在較大差距。更為開放的市場，才能為消費(fèi)者提供更好的購物環(huán)境。目前來看，拉美地區(qū)昂貴的運(yùn)費(fèi)、復(fù)雜的關(guān)稅制度以及相對較差的基礎(chǔ)設(shè)施將成為今后制約其網(wǎng)購發(fā)展的重要因素，不過這也給中國網(wǎng)購在拉美開拓市場提供了商機(jī)。

阿根廷的不少網(wǎng)站和論壇上都能看到諸如“如何在中國網(wǎng)站購物”的教學(xué)貼，阿根廷對中國電子商務(wù)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率直線上升，阿根廷成為“網(wǎng)購中國”的第二大國。阿根廷研究機(jī)構(gòu)infobae的數(shù)據(jù)顯示，阿根廷網(wǎng)民數(shù)量從2001年的370萬上升到2022年的3110萬，同時(shí)網(wǎng)民網(wǎng)購的比例也從原有的10%驟升到32.4%。這意味著阿根廷網(wǎng)購人數(shù)已經(jīng)突破1000萬，占全國總?cè)丝诘?/4。

阿根廷如此熱衷于從中國網(wǎng)購，原因是多方面的。一個(gè)網(wǎng)購者稱，從中國通過“西聯(lián)”寄來的動(dòng)漫模型加運(yùn)費(fèi)16美元都不到，且12天就能收到貨，而在阿根廷這至少需要5倍的價(jià)錢才能買到。阿根廷資本網(wǎng)站分析稱，中國網(wǎng)購不僅價(jià)格低廉、操作方便，還可以通過多種方式支付，同時(shí)打出了特別誘人的“免郵費(fèi)”條款，實(shí)在難以拒絕。盡管阿根廷聯(lián)邦公共收入管理局(AFIP)規(guī)定，使用銀行卡在海外購買商品需另付高達(dá)20%的稅費(fèi)，每件包裹的重量也不能超過20kg等，但仍阻擋不了阿根廷網(wǎng)民對中國網(wǎng)購產(chǎn)品的熱愛。2025年10月初，大量從中國涌入的包裹甚至一度讓阿根廷郵局的物流系統(tǒng)陷入癱瘓。

阿根廷媒體稱，盡管海外“網(wǎng)購中國”尚處于起步階段，物流、稅收、商標(biāo)侵權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)問題還難以一次性解決，但中國網(wǎng)購相對成熟的環(huán)境、產(chǎn)品種類繁多及其迅速的發(fā)展對于拉美消費(fèi)者的吸引力與日俱增。