義烏跨境電商的崛起

在跨境電商行業(yè)，“南深圳，北義烏”的說(shuō)法廣為流傳。眾多跨境電商賣家在這兩座城市開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之旅，也誕生了許多成功的大賣家。深圳的3C產(chǎn)品頗具優(yōu)勢(shì)，而義烏依托國(guó)際小商品城，匯聚了浙江乃至全國(guó)的小商品貨源，如服裝、飾品、小家電等，其內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)商密度均位居全國(guó)前列。

盡管義烏以小貨源為主，但在這個(gè)品類資源豐富、跨境貿(mào)易物流體系完善的城市，不少賣家借助與義烏官方合作的可靠跨境平臺(tái)，創(chuàng)造了“輕松出海，百倍暴漲”的佳績(jī)。

義烏跨境市場(chǎng)繁榮昌盛，銷售額高達(dá)六百多億。據(jù)海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文介紹，2025年，作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài)的跨境電商，在疫情期間進(jìn)出口貿(mào)易額不降反升。當(dāng)年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，增長(zhǎng)迅猛，出口額也大幅增加。

其中，義烏市的跨境電商及進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。2025年前三季度，義烏市跨境B2C銷售額累計(jì)達(dá)到數(shù)百億元，同比增長(zhǎng)一定比例；跨境B2B銷售額累計(jì)為數(shù)百億元，同比增長(zhǎng)一定比例。

截至2025年6月，義烏現(xiàn)有電商賣家賬戶眾多，內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)商密度在全國(guó)名列前茅，更是全國(guó)唯一獲國(guó)家批準(zhǔn)建設(shè)國(guó)家級(jí)跨境電商綜試區(qū)的縣級(jí)市。

近些年來(lái)，義烏跨境電商發(fā)展迅速，主要原因如下：

從產(chǎn)品豐富度來(lái)看，義烏小商品城營(yíng)業(yè)面積廣闊，商位眾多，從業(yè)人員和日客流量龐大，經(jīng)營(yíng)種類繁多，是國(guó)際性的小商品流通、信息、展示中心。義烏被聯(lián)合國(guó)、世界銀行與摩根士丹利等權(quán)威機(jī)構(gòu)譽(yù)為“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”。

從供應(yīng)鏈完善度來(lái)看，義烏小商品城通過(guò)培育“重點(diǎn)供應(yīng)商”模式，與多家海外企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)了高額采購(gòu)額。同時(shí)，義烏當(dāng)?shù)負(fù)碛姓憬形鞑康貐^(qū)最大的航空港，靠近上海這一主要貿(mào)易港口，還有服務(wù)義烏乃至長(zhǎng)三角地區(qū)中國(guó)制造商品的“義新歐”班列，海陸空三大領(lǐng)域全覆蓋。2025年12月3日，義烏快件（跨境）監(jiān)管中心完成了全市首單跨境電商9610海運(yùn)出口轉(zhuǎn)關(guān)業(yè)務(wù)，標(biāo)志著義烏跨境電商出口“海陸空”通道全部打通。

從政府扶持舉措來(lái)看，2025年，在全球疫情的影響下，義烏市采取措施幫助跨境賣家克服困難。例如，因疫情導(dǎo)致海外人員無(wú)法入境采購(gòu)，義烏正式啟用義烏市場(chǎng)官方網(wǎng)站——Chinagoods，成為當(dāng)?shù)厣虘粑峦馍痰闹匾緩?。不少海外客戶通過(guò)該平臺(tái)的視頻直播看樣和下單，借助其獨(dú)特功能，遠(yuǎn)程體驗(yàn)逛義烏市場(chǎng)。

近年來(lái)，義烏電子商務(wù)持續(xù)健康快速發(fā)展，連續(xù)多年位列“中國(guó)電商百佳縣”榜首。2024年，全市實(shí)現(xiàn)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額數(shù)百億元，同比增長(zhǎng)一定比例。在疫情背景下，義烏跨境電商進(jìn)出口規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，成為外貿(mào)發(fā)展的新亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1月至11月1日，義烏保稅物流中心共發(fā)運(yùn)跨境包裹數(shù)千萬(wàn)單，實(shí)現(xiàn)了疫情大背景下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

義烏的計(jì)數(shù)器在東南亞的暢銷

當(dāng)全球消費(fèi)者的消費(fèi)行為逐漸轉(zhuǎn)向線上時(shí)，跨境電商平臺(tái)成為他們采購(gòu)的重要渠道。受疫情影響，海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的需求上升，電子產(chǎn)品、日用品等備受青睞。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)出口筆記本電腦等“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品銷售額高達(dá)數(shù)萬(wàn)億元，有所增長(zhǎng)。

蘭谷貿(mào)易有限公司經(jīng)理趙勇是來(lái)自義烏的外貿(mào)賣家。一次偶然的機(jī)會(huì)，他發(fā)現(xiàn)東南亞地區(qū)的穆斯林在日常禱告時(shí)，會(huì)使用念珠計(jì)數(shù)，但這種方法難以準(zhǔn)確計(jì)算誦經(jīng)次數(shù)。于是，許多人開(kāi)始用計(jì)數(shù)器代替?zhèn)鹘y(tǒng)念珠，每禱告一次按一次。

趙勇發(fā)現(xiàn)商機(jī)后，通過(guò)好友渠道并向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者詢問(wèn)了解，借助Shopee平臺(tái)，打開(kāi)了東南亞龐大的穆斯林消費(fèi)群體在祈禱誦持背后的巨大市場(chǎng)。Shopee是目前東南亞最大的跨境電商平臺(tái)之一，覆蓋東南亞及拉美等八大市場(chǎng)，2025年為全球購(gòu)物類App下載量前列。

為滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的不同需求，趙勇在計(jì)數(shù)器原有功能的基礎(chǔ)上，增加了固定次數(shù)、聲音提醒、次數(shù)歸零、夜光功能等，并開(kāi)始上架一些計(jì)數(shù)器以外的宗教家居類產(chǎn)品。在2025年的幾次Shopee大促活動(dòng)中，趙勇不僅成功完成出單目標(biāo)，還實(shí)現(xiàn)了較平日百倍的爆單增長(zhǎng)。而在剛剛結(jié)束的Shopee 4.4超值購(gòu)物日活動(dòng)中，以趙勇為首的一眾義烏賣家也取得了優(yōu)異成績(jī)，爆單喜訊不斷！

在趙勇看來(lái)，初涉跨境電商就能獲得意外訂單量，這與平臺(tái)的扶持密切相關(guān)。例如，每周針對(duì)不同類型賣家的線上、線下培訓(xùn)課程，讓他在短時(shí)間內(nèi)掌握了跨境電商業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)，加深了對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解，有助于完善和優(yōu)化自身店鋪產(chǎn)品以及服務(wù)體驗(yàn)。趙勇表示：“目前，東南亞地區(qū)的齋月大促即將來(lái)臨，我們已做好充分準(zhǔn)備，期待大促帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！?/p>

Shopee助力義烏賣家出海

據(jù)了解，早在2018年，Shopee就與義烏市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在平臺(tái)專區(qū)、跨境物流集貨倉(cāng)、跨境電商人才培養(yǎng)等方面展開(kāi)全面合作。比如，在華人眾多的新加坡站點(diǎn)開(kāi)設(shè)“義烏館”，在義烏建立“Shopee跨境物流集貨倉(cāng)”，與義烏工商學(xué)院開(kāi)展校企合作、聯(lián)合設(shè)立“Shopee跨境電商學(xué)院”等。據(jù)悉，僅2018年，義烏市就完成全年出口額數(shù)千億元，同比增長(zhǎng)一定比例，菲律賓、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家進(jìn)入義烏出口目的國(guó)前十位。許多來(lái)自義烏及周邊地區(qū)的優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)通過(guò)Shopee順利出海東南亞，借助這一機(jī)遇實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。

2025年6月19日，Shopee義烏運(yùn)營(yíng)中心正式投入使用。這是Shopee在國(guó)內(nèi)縣級(jí)市設(shè)立的首個(gè)官方運(yùn)營(yíng)中心，設(shè)有直播間、賣家培訓(xùn)教室、員工辦公區(qū)及獨(dú)立會(huì)議室等，為義烏及周邊地區(qū)賣家提供便捷、專業(yè)、面對(duì)面的服務(wù)，推動(dòng)義烏在全球化戰(zhàn)略布局上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

在2025年第10屆中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨第三屆數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)上，Shopee對(duì)義烏的發(fā)展?jié)摿Ρ硎究春茫骸癝hopee始終看好義烏這一全球最大的小商品產(chǎn)業(yè)鏈的卓越潛力，多年來(lái)，我們?cè)诹x烏建成了倉(cāng)儲(chǔ)物流、人才孵化及整合運(yùn)營(yíng)三座跨境‘大橋’，讓義烏賣家無(wú)憂出海東南亞的愿景成為現(xiàn)實(shí)。未來(lái)，我們將全鏈路打通超60萬(wàn)義烏商戶與超6億東南亞潛在客戶間的貿(mào)易通路，全力打造國(guó)貨出海新主場(chǎng)?！?/p>

如今，2026年第11屆中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)將于4月11 - 13日在義烏舉行。屆時(shí)，Shopee仍將參加，并在11日下午13:00—16:30于義烏國(guó)際博覽中心C1館201商務(wù)會(huì)議室開(kāi)設(shè)義烏專場(chǎng)招商會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)Shopee華東負(fù)責(zé)人將為義烏賣家答疑解惑，更有神秘大賣分享運(yùn)營(yíng)秘訣，助力跨境電商賣家拓展東南亞市場(chǎng)！

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（文/風(fēng)口星跨境 林宇軒）

（來(lái)源：呢喃）