2025年以色列電商市場的全方位洞察
以色列市場電商概況
以色列位于西亞黎凡特地區(qū),地中海東南沿岸,是發(fā)達(dá)的資本主義國家。2025年,據(jù)電子商務(wù)基金會的數(shù)據(jù),該國人口800萬,使用互聯(lián)網(wǎng)的人口比例已從87%升至90%,網(wǎng)購人數(shù)增長了8%,52%的民眾有網(wǎng)購習(xí)慣。
研究中心statista預(yù)測,以色列電商市場銷售額2025年將上升到84.33億美元,年復(fù)合增長率為11.4%。當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)實力強(qiáng)大,手機(jī)滲透率高,生活費用高,政治體系完善,物流網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定,電商在國內(nèi)生產(chǎn)總值占比為0.98%。
以色列人熱衷網(wǎng)購,尤其喜愛性價比高的產(chǎn)品,有客服支持、物流順暢、更靈活的平臺更受青睞。2025年,以色列人均GDP較高,接受過高等教育的人口占比為46%,是全球受教育程度第二高的國家,良好的教育和英語基礎(chǔ)使民眾對電商購物接受度高,且網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,近一半網(wǎng)民每月購買產(chǎn)品超三件以上。
(據(jù)最新消息,全球電商市場持續(xù)增長,許多國家都在積極推動電商發(fā)展,以色列也不例外。)
數(shù)據(jù)來源:電商事實與數(shù)據(jù)(2019)、RetailX
在線設(shè)備
在以色列,任何人都可在任何地方建立WIFI熱點,用戶能在各處使用免費網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的全面普及為消費者創(chuàng)造了良好環(huán)境,當(dāng)?shù)卦诰€設(shè)備主要有臺式電腦、平板電腦和移動設(shè)備。據(jù)獵豹全球智庫調(diào)研,以色列手機(jī)滲透率達(dá)132%,74%的人擁有智能手機(jī),其普及率全球第三,僅次于韓國和澳大利亞。
支付方式
以色列主要支付方式包括Visa、MasterCard、Isracard、Paypal、OtherWallets和AmericanExpress。其中,卡支付在當(dāng)?shù)貥O為流行,排行前一百的零售商中,84%提供信用卡支付,69%提供電子錢包支付,Visa和萬事達(dá)信用卡是最受歡迎的付款方式。
數(shù)據(jù)來源:RetailX
購物網(wǎng)站
在跨境領(lǐng)域,速賣通在以色列占據(jù)重要地位,亞馬遜也于去年9月正式啟動以色列站,顯示出當(dāng)?shù)厥袌龅木薮鬂摿?。此外,?jù)外媒報道,以色列信用卡公司卡爾(Cai)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告表明,SHEIN已成為以色列最受歡迎的時尚網(wǎng)站。8月份,62%以色列人在SHEIN網(wǎng)站購物,21%在Next網(wǎng)站購買,17%在ASOS網(wǎng)站購買。
以色列國外訪問量對比
PayPal資料顯示,75%的以色列消費者網(wǎng)購首選中國商品,其次是美國、英國和巴西,國內(nèi)物美價廉的商品是賣家開拓以色列市場的優(yōu)勢之一。
數(shù)據(jù)來源:RetailX
社交媒體
以色列社交媒體使用量前三名分別是:Facebook使用率達(dá)66.92%,位居榜首;Pinterest排名第二,為17.79%;YouTube為7.37%。Facebook在全球知名度高,是以色列零售商首選的社交媒體,不過電商直播的興起使社交媒體在電商市場中的作用越發(fā)重要,Instagram在以色列零售商中的使用率也在不斷提高,而Twitter在以色列主要零售商中的受歡迎程度較低,占比為64%。
(近年來,社交媒體的發(fā)展趨勢不斷變化,各個平臺都在努力提升用戶體驗和功能,以吸引更多用戶和商家。)
數(shù)據(jù)來源:RetailX
熱銷品類
在消費品類方面,服裝、鞋子和消費電子產(chǎn)品在以色列廣受歡迎,時尚品類市場規(guī)模達(dá)19億美元。長期以來,以色列消費者樂于跨境購物,尤其青睞中國和美國的零售商。中國是以色列亞洲第一大、全球第二大貿(mào)易伙伴,該國主要從中國進(jìn)口電子產(chǎn)品、服裝、玩具及家電。
此外,對于以色列女性消費者,服裝、化妝品是最流行的網(wǎng)購產(chǎn)品;男性消費者則更喜愛電子設(shè)備和配件、運動用品等;年輕的以色列消費者更愿意嘗試新興品牌或產(chǎn)品類型,也會通過口碑傳播和社交媒體發(fā)現(xiàn)新品牌。以色列人均國內(nèi)生產(chǎn)總值較高,消費力強(qiáng),消費電子和時尚是消費者喜愛的品類。2025年,線上支出中,消費電子品類支出金額為16.1億美元,時尚品類支出金額為14.7億美元,美妝與家具類在線上渠道的暢銷趨勢也開始凸顯。
數(shù)據(jù)來源:RetailX
出售旺季
在以色列,不僅黑五這樣的購物節(jié)吸引民眾,有宗教背景的慶賀節(jié)日也會帶動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如哈桑納節(jié)(猶太歷新年,公歷9月,10.3日落-10.4夜晚)、住棚節(jié)(公歷9、10月間,為期7天/9天)、光亮節(jié)(猶太歷9月,為期8天)、逾越節(jié)(公歷3、4月,為期8天)、以色列獨立日(猶太歷依雅月第五天)。
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(編輯:江同)
(來源:飛特物流)
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