獨(dú)立站：可以獨(dú)立建站，自己設(shè)定價(jià)格、促銷和物流等，強(qiáng)調(diào)自主經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)能力；只專注于某一個(gè)領(lǐng)域，例如美妝、飾品或電子產(chǎn)品，提供垂直專業(yè)化的服務(wù)?？梢哉f，獨(dú)立站對(duì)于產(chǎn)品的可控性更高，自由度也更大，擁有大部分的自主權(quán)。

亞馬遜：提供一個(gè)全球性的平臺(tái)，商家通過這個(gè)在線平臺(tái)與世界各地的買家進(jìn)行第三方交易，但必須遵守亞馬遜的規(guī)則政策，不能隨意定價(jià)，包括商品的分類等等都有嚴(yán)格的規(guī)定。

有些賣家會(huì)選擇對(duì)大熱產(chǎn)品不分品類進(jìn)行鋪貨，這點(diǎn)就與獨(dú)立站非常不同。也有部分賣家會(huì)成為某名牌的代理商，在亞馬遜上加價(jià)售賣該品牌的商品。

亞馬遜的賣家對(duì)于經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)并不如獨(dú)立站那么高，需要時(shí)刻遵守平臺(tái)規(guī)則，否則容易被封號(hào)。

2.推廣引流方式

獨(dú)立站：需要完全依靠賣家自己引流，通過借助媒體平臺(tái)例如tiktok、Facebook、Instagram等投放廣告或者尋找紅人進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)也需要優(yōu)化SEO提升，推廣方式完全不受限制；

中小型獨(dú)立站在剛起步時(shí)需要賣家投入大量精力去運(yùn)營(yíng)社媒，不斷地研究競(jìng)品，撰寫每日發(fā)布的營(yíng)銷軟文，獲得粉絲再進(jìn)行長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)化。

亞馬遜：平臺(tái)則自帶流量，但需要嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則，不能隨意定價(jià)，隨時(shí)都要優(yōu)化SEO，根據(jù)現(xiàn)狀調(diào)整listing等站內(nèi)優(yōu)化。

盡管受限于平臺(tái)，亞馬遜賣家無需考慮網(wǎng)站建設(shè)或者是購(gòu)物流程優(yōu)化之類的問題，但仍需進(jìn)行站外的推廣引流。

站外推廣主要包括站外Deal、社媒推廣、尋找紅人營(yíng)銷等等。

3.風(fēng)格

獨(dú)立站：建站平臺(tái)多，可以獨(dú)立設(shè)計(jì)符合自己品牌定位的主題商店界面，觀感更好，對(duì)于消費(fèi)者來說更像是一個(gè)擁有獨(dú)立域名的個(gè)人品牌，但需要從零開始建立消費(fèi)者的信任度。

亞馬遜：商店頁面是統(tǒng)一的，對(duì)于消費(fèi)者來說亞馬遜更像是一個(gè)大市場(chǎng)，需要買什么都可以在這里買到，優(yōu)點(diǎn)是背靠亞馬遜大平臺(tái)，消費(fèi)者信任度較高。

4.運(yùn)營(yíng)成本

獨(dú)立站：不同的建站平臺(tái)會(huì)收取不同的月費(fèi)或年費(fèi)，以shopify為例，月租最低檔為29美元。除此之外還有域名的購(gòu)買，以及網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)的設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用等等。

在收款方面，假設(shè)你使用的是shopify payment則不收費(fèi)，如果你用的是第三方支付方式則需另外支付一筆交易費(fèi)。還有就是后續(xù)網(wǎng)站維護(hù)推廣的花費(fèi)，以及進(jìn)貨物流的費(fèi)用，這些都是屬于必須支出的成本，基本上前期投入五千至一萬元左右就可以建起一個(gè)獨(dú)立站并進(jìn)行簡(jiǎn)單的推廣。

亞馬遜：月租費(fèi)根據(jù)所選站點(diǎn)不同，費(fèi)用在39美元到49美元之間，除此之外亞馬遜還會(huì)對(duì)所有售賣的商品收取8%到15%的傭金，這點(diǎn)是跟獨(dú)立站不同的。

然后就是采購(gòu)成本及FBA費(fèi)用也會(huì)比獨(dú)立站高出不少，再假設(shè)你在海外有屬于自己的倉(cāng)庫(kù)，還需要一筆倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)和員工費(fèi)。另外還有站外推廣以及站內(nèi)廣告投放等也是一筆不小的支出。

經(jīng)營(yíng)一個(gè)獨(dú)立站比經(jīng)營(yíng)一家亞馬遜店鋪要耗費(fèi)的精力來得更多，無論是客源還是曝光量都得靠自己慢慢摸索，不像亞馬遜自帶平臺(tái)流量。

雖然二者在站內(nèi)外的推廣引流方面都極費(fèi)心思，除了共同需要的站外推廣，獨(dú)立站更考驗(yàn)賣家的獨(dú)立建站和設(shè)計(jì)能力，亞馬遜則更考驗(yàn)賣家的選品能力和站內(nèi)優(yōu)化。

在費(fèi)用方面，獨(dú)立站建站成本不高，但推廣成本高。而亞馬遜的整體花費(fèi)是要比獨(dú)立站多得多的，因?yàn)閬嗰R遜本身提供了流量支持和其他幫助，自然在費(fèi)用方面會(huì)比獨(dú)立站更高。