明星紛紛涉足進出口電商領域

在電商全球化的趨勢下，明星們的商業(yè)版圖逐漸拓展到了進出口生意領域。2025年，這一現象愈發(fā)顯著。

2025年6月25日，劉嘉玲以其法文名（Carina　Lau）命名的進口紅酒在天貓官方旗艦店獨家發(fā)售。每瓶紅酒上均設有防偽標簽與專屬二維碼，消費者掃描二維碼后，便可清楚知曉紅酒的產區(qū)、價格及等級。劉嘉玲深度參與到供應鏈的各個環(huán)節(jié)，從選品到包裝，從定位到品牌，再到銷售，皆親力親為。她表示自己品味紅酒已有數十年經驗，并親赴法國挑選了法定產區(qū)葡萄酒最大的釀造商——波爾多太陽集團作為唯一合作伙伴。同時，她選擇與全球化最大的電商平臺天貓合作，旨在讓消費者無需遠渡重洋，便能買到心儀的進口紅酒。

事實上，明星扎推進口電商已成潮流。2025年3月，劉嘉玲及其團隊就開始頻繁與天貓接觸，期望借助天貓將其進口品牌引入國內消費者的生活，雙方理念契合，都期望通過互聯(lián)網為中國消費者帶來品質生活。一位知情人士透露了這一消息。

早在2025年，包括法國波爾五大名莊之一木桐嘉棣酒莊、拿破侖御用的法國拉圖拉甘酒莊在內的全球100大進口酒莊直供天貓平臺，其中多家名莊均將天貓作為其在中國的唯一官方通路。

在天貓618年中大促中，劉嘉玲品牌的紅酒上線不到兩天便銷量過萬，因其超高性價比受到消費者的熱烈追捧與高度好評，這其中自然少不了劉嘉玲的粉絲們的支持。中國電商研究中心主任曹磊認為，明星的名氣和“粉絲效應”在“觸電”初期往往能發(fā)揮重要作用。

然而，劉嘉玲并非首個在天貓開展跨境電商的明星。2025年6月10日，NBA球星科比做客新浪直播間時宣布，科比中國子公司將于當年夏天成立，并將與新浪、阿里巴巴展開深度合作。業(yè)內人士分析，科比極有可能通過阿里旗下的天貓開售其命名的品牌周邊商品，以此打開龐大的中國粉絲市場。

2025年5月20日全球女性大會上，美國女神杰西卡?阿爾芭正式對外宣布，其自創(chuàng)的母嬰品牌、估值近10億美元的The honest company將與天貓國際達成戰(zhàn)略合作，為中國市場帶來進口時尚母嬰產品。

2024年“雙十一”前夕，貝克漢姆親赴杭州，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍爵在天貓首發(fā)助力。該新品牌由世界上最早釀造威士忌的Haig家族與貝克漢姆合作推出。

此外，Angelababy、趙薇、范冰冰等眾多明星都或多或少地涉足跨境電商領域。趙薇早年更是以天價收購了法國Chateau Monlot酒莊。

曹磊表示，當品牌或店鋪具備一定知名度后，其能否持續(xù)發(fā)展，關鍵仍在于產品與服務因素。

電商與明星相互借勢，共同拓展增量市場

對于電商而言，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分，雖能吸引眼球、迅速聚集人氣，但明星效應一旦消退，粉絲熱情不再，平臺可能無法沉淀有效數據，或導致投入產出比不理想。

對明星來說，僅為某個商家站臺或為某次營銷活動代言，在賺取快錢的同時，難以借助此方式擴大自身影響力，實現商業(yè)化的多元化，且他們自身對此也并非特別重視。

在“互聯(lián)網+”的背景下，電商平臺與明星、藝人、經紀公司等正在探索新的合作模式，相互借勢，實現可持續(xù)的商業(yè)化發(fā)展。

阿里巴巴不僅成立了阿里影視，還憑借其生態(tài)圈的優(yōu)勢，整合旗下資源，率先在各個平臺進行明星商業(yè)化的探索。尤為重要的是，阿里巴巴幫助商家、明星、經紀公司、播控平臺（電視、視頻網站）之間搭建起一座橋梁，實現需求的精準對接。

2025年3月24日，天貓宣布聯(lián)合18文化、光線傳媒、榮信達影視等國內26家經紀公司打造在線明星“秀場”。具體而言，商家可通過天貓找到合適的明星代言人，并借助明星效應開展一系列整合營銷活動。

在此之前，天貓已聯(lián)合東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一線衛(wèi)視開展“T2O”合作模式，消費者通過觀看電視臺播放的節(jié)目，使用手淘或手機天貓掃描電視臺標，即可實現“邊看邊買”。

經過長時間的積累，天貓在2025年5月25日的年中大促發(fā)布會上，正式向外界推出“天貓X娛樂”計劃，開創(chuàng)全新的臺網聯(lián)動模式，打造“邊看邊買”的新體驗，讓消費者在各種熱門節(jié)目中都能實現邊看邊買。正在東方衛(wèi)視熱播的《極限挑戰(zhàn)》便是該計劃發(fā)布后的首個項目。天貓市場總經理應宏曾表示，商家對明星的營銷仍處于較為傳統(tǒng)的階段，天貓正嘗試利用消費者大數據突破精準營銷的難題。

經過多年的發(fā)展，截至2025年，阿里巴巴已積累了龐大的消費者數據、商家數據及商品數據。為進一步豐富互聯(lián)網數據，阿里巴巴依托其生態(tài)系統(tǒng)進行了一系列投資，在實現多元化生態(tài)的同時，也豐富了全網數據。

基于此，阿里巴巴已擁有并整合了大量用戶及消費行為數據，正在構建一個以數據為動力的跨平臺跨終端營銷體系。阿里巴巴CEO張勇直言，數據將徹底重塑市場營銷產業(yè)生態(tài)。他指出，憑借3.5億的年活躍用戶以及每天4000萬筆交易，阿里積累的海量數據，能夠助力全球品牌和企業(yè)在整個互聯(lián)網乃至線下實現新用戶的獲取與老用戶的管理，不僅限于阿里交易平臺，更能在全網追蹤用戶足跡，精準觸達用戶。