亞洲及東南亞電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年亞洲電子商務(wù)買家數(shù)量將呈現(xiàn)顯著增長。Statista 預(yù)計(jì)，從 2023 年到 2025 年，亞洲電子商務(wù)買家數(shù)量將增長約 52%，從大約 13.3 億增長到 20.3 億。其中，2023 年中國的在線購物者數(shù)量眾多，達(dá) 8.84 億；美國則有 2.54 億。

在東南亞地區(qū)，Insider Intelligence 預(yù)測，其零售電子商務(wù)銷售額增長率有所變化。該地區(qū)（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南）的零售電子商務(wù)銷售額增長率將從 2022 年的 21.6% 下降至 2023 年的 13.5%，原因在于“全球經(jīng)濟(jì)不確定性不斷增加”。

SameWeb 估計(jì)，在東南亞的電商平臺(tái)中，Shopee 依然是流量最大的平臺(tái)。2023 年 8 月，其訪問量為 4.07 億次；其次是 Tokopedia，8 月的訪問量為 1.38 億次；Lazada 以 1.29 億次的訪問量位居第三。需要注意的是，Lazada 和 Shopee 在大多數(shù)東南亞國家都頗受歡迎。

然而，TikTok Shop 在東南亞的發(fā)展也不容小覷。TikTok Shop 在印尼的回歸，以及 TikTok Shop Mall 在東南亞各大國家的上線，進(jìn)一步加大了其市場影響力和占有率。據(jù)了解，繼在越南推出 TikTok Shop Mall 品牌商城之后，TikTok Shop 又將目光投向了馬來西亞。截至 2025 年，TikTok Shop 已經(jīng)在馬來西亞電商市場上線了 TikTok Shop Mall 品牌商城，且已有 600 個(gè)本地和國際品牌與其達(dá)成合作，如 Maybelline、Pandora、Habib Jewels 等。和越南的情況一樣，TikTok Shop Mall 品牌商城馬來西亞將確保商城內(nèi)的商品 100%正品，并為消費(fèi)者推出免費(fèi)送貨、15 天退貨等優(yōu)惠福利。

【點(diǎn)擊此處】關(guān)注 2025 年 1 月 11 日→風(fēng)口星大會(huì)← 丨 郎咸平帶你洞察 2025 全球出海消費(fèi)趨勢

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)市場競爭愈發(fā)激烈，不少新興平臺(tái)也在不斷崛起，試圖在這個(gè)龐大的市場中分得一杯羹。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的 30 日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。