亞洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與澳大利亞的機遇與挑戰(zhàn)

亞洲的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，盡管其普及率相較于世界其他地區(qū)較低，但其增速遠超其他地方。從互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量來看，印度和中國這兩個前三大國家中的成員均來自亞洲。亞洲繁榮的電商市場吸引著眾多國家的企業(yè)，澳大利亞也積極參與其中。

據(jù)外媒《商業(yè)觀察》2025年6月13日的報道，澳洲聯(lián)儲首席信息官Sarv Girn指出，亞洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢良好，但澳大利亞的企業(yè)可能難以充分受益。他表示，亞洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率雖低于澳大利亞，但其增長速度卻領先于世界其他地區(qū)。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的使用率持續(xù)上升，預計未來會帶來顛覆性的變化。若未來五年的滲透率從30%提高到40%，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)將翻倍。目前，該地區(qū)增長潛力巨大，印度盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為17.4%，但已成為僅次于中國和美國的世界第三大互聯(lián)網(wǎng)用戶大國。

亞太地區(qū)的消費者在電商領域的表現(xiàn)引人注目。根據(jù)eMaketer數(shù)據(jù)，2025年亞太地區(qū)的消費者在電商方面的花費將首次超過美國，成為線上購物花費最多的區(qū)域，每10美元的花費中就有6美元來自中國。中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在新經(jīng)濟體制中活力四射，發(fā)揮著關鍵作用。得益于基礎設施投入以及低成本智能手機和平板電腦的推廣，中國移動商務市場增長驚人。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2025年12月，中國有12.36億互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率約為68.7%，近七成中國人進行網(wǎng)上購物，這一數(shù)據(jù)是澳洲的33倍。

盡管澳大利亞的企業(yè)有機會向中國日益壯大的中產(chǎn)階層直接銷售產(chǎn)品，但它們在競爭中仍落后于其他國家的企業(yè)。香港絲路顧問公司的投資銀行家Ben Simpfendorfer表示，在中國的天貓商城雖有一系列澳洲品牌產(chǎn)品，但規(guī)模較小。中國電子商務市場競爭激烈，多數(shù)世界品牌都期望進入該市場。他補充道，讓澳洲產(chǎn)品進入中國只是第一步，若缺乏有效的營銷策略，尤其是數(shù)字媒體戰(zhàn)略，產(chǎn)品仍難以受到關注。目前，許多澳洲品牌商品，如奔富系列酒、A2牛奶、嬰兒食品和真維斯等，都在阿里巴巴的天貓商城設有門店。

值得一提的是，近期阿里巴巴與澳大利亞郵政建立合作關系，這將使整個流程更加簡便。通過該協(xié)議，澳大利亞的企業(yè)無需注冊成為中國的實體企業(yè)并雇傭當?shù)貑T工，可通過澳大利亞較為廉價的郵政直接發(fā)貨。

Sarv Girn還提到，目前阿里巴巴已推出美國購物網(wǎng)站11Main，直接與美國本土的亞馬遜、ebay和沃爾瑪?shù)染揞^展開競爭。Simpfendorfer認為，中國電商戰(zhàn)略更需要的是防御性決策，而非僅僅是進攻。“我們應學習如何與中國企業(yè)在本土市場競爭，這至關重要，就如同學習中國企業(yè)如何在澳洲立足一樣?！?/p>

然而，澳大利亞總理Tony Abbott上周在美國卻持有不同觀點，他稱：“一個富裕的中國并不意味著有十億的競爭對手，當然也不表示有十億新的客戶?！?/p>

最新消息，2025年全球電商市場持續(xù)增長，各國都在積極探索新的發(fā)展模式和合作機會，以適應不斷變化的市場環(huán)境。

歡迎關注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【jinfengkou】