亞馬遜直播的發(fā)展與機遇

在2025年，短視頻+直播在國內(nèi)已極為成熟，而亞馬遜直播也開啟了一段時間，讓更多人有所了解。相較于國內(nèi)直播，亞馬遜直播有著巨大的發(fā)展空間，抓住這一機遇，就意味著抓住了財富。

跨境直播猶如一朵含苞待放的“花朵”，潛力巨大。雖說國外有些社交平臺有直播，但流量較少，且直播形式多偏向娛樂，而非直播帶貨。通過直播，消費者能更好地了解產(chǎn)品，賣家能更好地講述商品背后的故事，從而激發(fā)消費者的購買欲望。當下，平臺本身的流量紅利有所減退，而直播帶貨模式所帶來的關注度，能有效吸引潛在消費者與品牌接觸。

速賣通平臺借鑒淘寶直播模式，早在2017年就開始布局直播。2019年直播帶貨成為行業(yè)新型營銷方式并大火，亞馬遜也隨之在2025年正式布局直播業(yè)務。

Amazon Live是一種全新的購物體驗，它利用實時視頻的交互性和交流潛力，幫助客戶在購物過程中與品牌建立聯(lián)系?？蛻裟芤杂腥で椅说姆绞桨l(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品，并加深與喜愛品牌的聯(lián)系。對品牌來說，亞馬遜上的實時流媒體是強大的交流工具，可直接與購物者互動，建立品牌并展示產(chǎn)品。

亞馬遜買家在Amazon PC端和Amazon手機端都能看到直播，包括品牌的產(chǎn)品詳情頁以及買家瀏覽的各種展示位置。

賣家可在產(chǎn)品詳情頁、亞馬遜商店及買家瀏覽的各個展示位置免費進行流式傳輸，所有直播均可在Amazon.com/Live和“Amazon Live”下的Amazon移動應用程序中找到。若想增加直播流量，可通過付費來擴大覆蓋范圍。直播時間越長，買家越有可能在Amazon上發(fā)現(xiàn)視頻，建議每周多次直播以吸引買家。

亞馬遜直播的優(yōu)勢跟機制

亞馬遜直播的視頻會永久留存在直播頻道，除直播時帶來的流量外，留存的視頻還能持續(xù)帶來流量。

針對直播的賣家，平臺會相應給予加權(quán)及流量分發(fā)。

直播結(jié)束后，后臺會生成詳細的直播數(shù)據(jù)，如觀看、點擊、銷量等。

直播賣家可設置直播推廣，平臺會以千人千面的機制將直播推廣給更多用戶，帶來更多流量，且直播視頻會在listing頁面展示48小時，這一點是其他跨境電商平臺所沒有的，亞馬遜在這方面做得很不錯。

如何去做亞馬遜直播

許多賣家可以申請開通直播權(quán)限，若有人員、設備和經(jīng)驗，完全可以自行直播。

也可找跨境直播服務機構(gòu)合作，亞馬遜直播不像國內(nèi)直播那么簡單，需要研究諸多方面，還需配備專業(yè)人員、設備、網(wǎng)絡及對應地區(qū)的外模等，找服務商來做更為合適，能節(jié)省不少時間和人工成本。

有人認為找美國本土的服務商會更好，其實并非如此。跨境電商直播完全照搬國內(nèi)直播模式，我們更懂得如何直播，如何培養(yǎng)教育主播的思維，而且我們有自己的直播間和主播，所有操作更容易把控。若將產(chǎn)品寄到國外，在時間和溝通上可能會出現(xiàn)較大問題，所以找國內(nèi)的服務商更為合適。

（來源：公眾號海外營銷服務中心）