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一直以來，亞馬遜對于打擊假冒產(chǎn)品一直持有零容忍的態(tài)度。一旦發(fā)現(xiàn)制假售假行為，亞馬遜不僅會永久性封禁違規(guī)賣家、凍結(jié)其資金，而且還會聯(lián)合各地監(jiān)管部門或執(zhí)法部門徹查產(chǎn)品。

盡管亞馬遜始終保持高壓態(tài)勢，仍有一些賣家心存僥幸，鋌而走險。

近期，亞馬遜及其假冒犯罪部門發(fā)現(xiàn)有兩名賣家在社交媒體平臺上銷售、宣傳和推廣假冒奢侈品，并試圖躲避亞馬遜的品牌保護系統(tǒng)。這一行為惹怒了亞馬遜，于是他們將涉案人員告上法庭。

據(jù)了解，這兩名涉案人員分別是Kamryn Russell和Ashley Hawat，他們通過使用Hidden Link（隱藏鏈接）的方式獲取客戶并逃避監(jiān)管。具體操作方式為先在社交媒體頁面上發(fā)布鏈接，再引導(dǎo)消費者到亞馬遜商店的listing頁面。消費者點開鏈接后，通常會看到正常產(chǎn)品，但實際購買的卻是仿冒的大牌產(chǎn)品。

除此之外，他們還通過遮蓋品牌標(biāo)識的方式來掩蓋產(chǎn)品的侵權(quán)性質(zhì)，一旦有消費者點擊購買，他們就會獲得傭金。這種行為不僅損害了多個奢侈品的聲譽，也讓亞馬遜遭受了重大損失。亞馬遜表示，Russell和Hawat從銷售假貨中牟取暴利，嚴重侵犯了品牌的知識產(chǎn)權(quán)。

亞馬遜的打假數(shù)據(jù)自2020年以來逐年攀升，今年的打假力度更是空前。例如，今年7月，亞馬遜對仿冒Fire TV遙控器產(chǎn)品的賣家提起訴訟；5月，亞馬遜和美國佳能公司聯(lián)合打擊造假者，并成功關(guān)閉29個賣家賬戶；3月，亞馬遜為保護賣家免受傷害，對試圖從亞馬遜商店刪除產(chǎn)品的行為進行起訴。根據(jù)今年發(fā)布的《2022品牌保護報告》，亞馬遜在一年內(nèi)起訴或舉報了超過1300個制售假者，發(fā)現(xiàn)并妥善處理了超過600萬件假貨。

除了亞馬遜等跨境電商平臺的主動出擊，各國執(zhí)法部門也開始加大對電商平臺銷售的假貨和違禁商品的打擊力度。例如，新加坡警方最近逮捕了一名在網(wǎng)上售賣價值超過24萬新幣假貨的男子；泰國有關(guān)部門也在倉庫查獲了大量不合格產(chǎn)品。

賣家必須注意合規(guī)經(jīng)營，注重產(chǎn)品質(zhì)量和差異化。只有產(chǎn)品優(yōu)勢明顯、市場定位精準(zhǔn)，才能在競爭中立于不敗之地。賣家也要認識到制假售假問題的嚴重性，不要心存僥幸心理。一旦被發(fā)現(xiàn)制假售假行為，將會面臨嚴厲的法律制裁和商業(yè)損失。

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