TikTok Shop的新發(fā)展

近年來，TikTok的發(fā)展勢頭極為迅猛，其電商生態(tài)也越發(fā)繁榮。據(jù)Data.ai的報(bào)告，2025年第一季度，TikTok的消費(fèi)者支出已超10億美元，成為全球首個(gè)單季度用戶消費(fèi)超10億美元的應(yīng)用程序。截至當(dāng)時(shí)，TikTok全球下載量已逾35億次，是繼Facebook之后第二個(gè)下載量突破30億次的應(yīng)用程序，TikTok用戶的消費(fèi)能力也相當(dāng)強(qiáng)勁，在TikTok上的消費(fèi)已超70億美元。

在東南亞市場，TikTok Shop的表現(xiàn)令人矚目，它已超越Lazada，成為越南第二大電商平臺。而TikTok Shop英國站夏季大促（6月21日 - 7月4日）也取得了優(yōu)異成績，GMV銷售額增長339%，訂單量增長312%，動銷商品數(shù)量增長高達(dá)518%。此外，截至2025年，TikTok擁有超過16.77億用戶，月活躍用戶為11億，其中美國是全球TikTok用戶最多的國家，擁有超過1.5億用戶，同時(shí)美國也是TikTok最大的市場，2024年第四季度，美國用戶占應(yīng)用內(nèi)總支出的37%。

TikTok Shop與WooCommerce達(dá)成合作

2025年7月20日，TikTok宣布與獨(dú)立站建站平臺WooCommerce達(dá)成合作，邀請美國所有WooCommerce商家參加新計(jì)劃。該計(jì)劃允許商家直接入駐TikTok Shop開店銷售，目前處于Beta測試階段，受邀入駐的賣家可提前搶占市場份額。在合作早期，TikTok Shop對商家扶持力度較大，對上架商品數(shù)量不設(shè)最低或最高限制。

事實(shí)上，WooCommerce與TikTok早有淵源。此前，雙方在廣告領(lǐng)域展開合作，推出了廣告平臺插件TikTok for WooCommerce。此次合作是之前合作關(guān)系的擴(kuò)展，支持WooCommerce商家通過信息流視頻、直播帶貨等多種方式在TikTok上展示、推廣和銷售商品。據(jù)TikTok Insights統(tǒng)計(jì)，比起其他平臺，TikTok用戶對在該平臺發(fā)現(xiàn)的商品的購買意愿超出1.5倍。WooCommerce副總裁表示，在TikTok，時(shí)尚、美容美妝、健身、游戲和科技產(chǎn)品，以及家居用品銷售潛力較大，食品和飲料產(chǎn)品也可能因TikTok烹飪趨勢的熱門實(shí)現(xiàn)增長。

TikTok Shop面臨的問題

一路高歌猛進(jìn)的TikTok Shop并非毫無問題。此前英國媒體稱，雖然TikTok官方表示對賣家銷售的商品有嚴(yán)格規(guī)定，但平臺上的假貨泛濫成災(zāi)。例如，在TikTok Shop中搜索“香水”，用戶看到的前12個(gè)結(jié)果中就有9個(gè)是假冒產(chǎn)品，其中包括迪奧Sauvage香水的仿制品“Suave”和“Savage”。

可以說，TikTok Shop已逐漸找到正確方向，未來其電商業(yè)務(wù)主陣地預(yù)計(jì)還會有新動作。賣家們應(yīng)多加留意相關(guān)信息，借助TikTok的力量，讓出海之路更加順暢。

出品 | 跨通社 作者 | 王二鐘

（圖源：SEJ WordPress）

（圖源：WooCommerce）

（圖源：Data.ai）

（圖源：Metric）

（圖源：FastData）

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