亞馬遜即將登陸新加坡，進軍東南亞市場

2025年，亞馬遜持續(xù)推進其國際擴張步伐，即將在新加坡開啟新征程。有消息指出，亞馬遜最快將于本周進入新加坡，此舉意味著其正式進軍東南亞市場。

據相關人士透露，亞馬遜將在新加坡推出亞馬遜Prime服務，新加坡消費者有望享受到Prime Now的極速配送及其他Prime服務，不過目前Prime會員在新加坡的定價尚未明確。對于這一消息，亞馬遜方面未予置評。

早在2024年11月就有報道稱，亞馬遜有意進軍東南亞市場，然而原定于2025年第一季度的進軍計劃有所推遲。

有跡象表明，亞馬遜已開始通過新加坡網紅推廣其Prime服務。近期，新加坡一些知名Instagram用戶發(fā)布了亞馬遜Prime Now服務的贊助廣告，雖未明確指明是亞馬遜，但包裝上的獨特符號十分顯眼。

2025年，亞馬遜在不斷開拓新市場和垂直行業(yè)。它通過收購Souq.com成功拓展至中東市場，同時準備進軍澳大利亞市場，還在美國以近140億美元收購了Whole Foods。如今，亞馬遜即將邁入東南亞市場。要知道，東南亞擁有6億消費者，阿里巴巴和騰訊都在積極投資該市場。

阿里巴巴在2024年通過購買Lazada的大部分股權，進入東南亞市場。近期，阿里巴巴再度投資，將Lazada的股權增加到83%。阿里巴巴和Lazada還趕在亞馬遜到來之前，收購了新加坡電商食雜公司Redmart，并與Uber和Netflix合作推出類似Prime會員的會員服務。而阿里巴巴準備投資的Tokopedia平臺，也引起了亞馬遜的關注。

印尼市場和印度一樣，被視為企業(yè)增長的肥沃土壤。

根據谷歌和新加坡基金Temasek在2024年發(fā)布的一份報告數(shù)據顯示，當前在東南亞，電商所占市場份額不足5%，但在未來10年內有望實現(xiàn)大幅增長。據報道，受新興中產階級和互聯(lián)網普及率提高的推動，該地區(qū)電商市場將從2015年的55億美元增長至2025年的878億美元。目前，東南亞每月新增380萬網絡用戶。

印尼是東南亞最大的經濟體，同時也是全球人口第四大國。到2025年，印尼消費者電商支出比重將超過50%。亞馬遜選擇以新加坡作為進入東南亞的跳板，主要是因其西方消費文化以及作為區(qū)域中心的地位，而印尼將是亞馬遜未來的重要目標市場。（編譯/風口星網 林曉峰）