亞馬遜大洗牌背景下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題及商標(biāo)詳解

2025年，亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行了大洗牌，不少大賣(mài)賬號(hào)被封，據(jù)悉這與知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題緊密相關(guān)。在此情況下，沙之星跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)系列全新推出，旨在幫助中國(guó)賣(mài)家更好地適應(yīng)亞馬遜知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則。

該系列分為“商標(biāo)”“專(zhuān)利”“版權(quán)”三大板塊，本期將著重解析商標(biāo)的相關(guān)內(nèi)容。賣(mài)家若有疑問(wèn)，可在評(píng)論區(qū)留言，會(huì)有專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行解答。

商標(biāo)的定義：在世界范圍內(nèi)，人們普遍認(rèn)為商標(biāo)是能夠區(qū)分一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)的標(biāo)志。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是用于商品或服務(wù)的特定標(biāo)記，消費(fèi)者通過(guò)它來(lái)識(shí)別商品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。這體現(xiàn)了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征，也是構(gòu)建商標(biāo)法律制度的基礎(chǔ)。我國(guó)商標(biāo)法中對(duì)商標(biāo)的界定為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。這一界定表明商標(biāo)是具有區(qū)別性的標(biāo)志，且是可視的。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義準(zhǔn)確地揭示了其本質(zhì)特征。

商標(biāo)的功能：商標(biāo)具有多種重要功能。（1）識(shí)別商品來(lái)源是商標(biāo)的基本和首要功能，商標(biāo)正是為了識(shí)別商品來(lái)源而產(chǎn)生。（2）商標(biāo)具有促進(jìn)銷(xiāo)售的功能，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)區(qū)分同類(lèi)商品并做出選擇，商標(biāo)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。（3）商標(biāo)還具有保證商品品質(zhì)的功能，生產(chǎn)者和服務(wù)提供者通過(guò)商標(biāo)表示商品或服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)鑒別商品或服務(wù)的質(zhì)量，這促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)注重質(zhì)量并保持穩(wěn)定。（4）商標(biāo)具有廣告宣傳的功能，現(xiàn)代商業(yè)宣傳常以商標(biāo)為中心，通過(guò)商標(biāo)發(fā)布商品信息、吸引消費(fèi)者注意力并加深其對(duì)商品的印象，商標(biāo)成為無(wú)聲的廣告，凸顯其優(yōu)勢(shì)。（5）商標(biāo)具有樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)的功能，它是商品信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)記，是樹(shù)立商譽(yù)的有效途徑。

商標(biāo)、LOGO、品牌的區(qū)別：很多人會(huì)將商標(biāo)、品牌和LOGO混淆，但它們既有聯(lián)系又有區(qū)別。商標(biāo)是商業(yè)主體在其商品或服務(wù)上能與其他商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志。LOGO是企業(yè)的標(biāo)志，近似商標(biāo)也近似品牌，是商標(biāo)和品牌的前身。品牌則是一個(gè)概念，商標(biāo)和LOGO都是組成企業(yè)品牌的部分，代表消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和認(rèn)知以及對(duì)企業(yè)的整體信任程度?？傊虡?biāo)、品牌和LOGO都是幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)、讓消費(fèi)者記住企業(yè)的重要工具，是企業(yè)不可或缺的。

TM標(biāo)與R標(biāo)：TM標(biāo)是TradeMark（商標(biāo)）的簡(jiǎn)稱，表示該商標(biāo)已向商標(biāo)局提出申請(qǐng)并被受理，他人無(wú)法搶注。R標(biāo)是Registered（已注冊(cè)）的簡(jiǎn)稱，表示該TM商標(biāo)已在商標(biāo)局注冊(cè)成功，他人未經(jīng)許可和授權(quán)不得使用。TM和R是對(duì)商標(biāo)狀態(tài)的一種標(biāo)注，可標(biāo)在商標(biāo)的右上角。標(biāo)注TM從法律意義上沒(méi)有任何效力，僅表示該標(biāo)志作為商標(biāo)使用。當(dāng)公司提出申請(qǐng)并被當(dāng)?shù)貒?guó)商標(biāo)局受理后，商標(biāo)就成為T(mén)M標(biāo)；當(dāng)TM標(biāo)被當(dāng)?shù)貒?guó)商標(biāo)局實(shí)質(zhì)性審核通過(guò)核準(zhǔn)注冊(cè)，該TM商標(biāo)就成為R標(biāo)。需要注意的是，在商標(biāo)提出申請(qǐng)并被受理后，才能標(biāo)注TM，否則有被他人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)注冊(cè)成功后，可將標(biāo)注改為R。當(dāng)然，也可以不做任何標(biāo)注，商標(biāo)同樣擁有各階段相應(yīng)的權(quán)利。

商標(biāo)至關(guān)重要，能夠保護(hù)企業(yè)的品牌和合法權(quán)益。若您需要注冊(cè)海外商標(biāo)、進(jìn)行品牌備案，或咨詢商標(biāo)注冊(cè)、專(zhuān)利申請(qǐng)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)，可以聯(lián)系沙之星跨境的客服：shazhixing023，咨詢?cè)斍椤＃ň庉嫞航?/p>

【相關(guān)新聞】據(jù)最新消息，2025年全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，各國(guó)紛紛加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行，以保護(hù)創(chuàng)新者的權(quán)益和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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