2025年新加坡電商市場的發(fā)展與競爭

到2025年，新加坡的電商市場預(yù)計將達到54億美元（合74.6億新元），其互聯(lián)網(wǎng)普及率為82%，是東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的地區(qū)之一。

2025年8月，亞馬遜會員服務(wù) Prime Now（兩小時送貨）登陸新加坡，這是亞馬遜首次進軍東南亞市場。此外，當(dāng)月23日，亞洲最大的跨國房地產(chǎn)公司之一凱德集團（CapitaLand）宣布與阿里巴巴結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，管理阿里巴巴在上海的新總部，并在Lazada新加坡站上建立了一個網(wǎng)上商城，以幫助旗下商場租戶與消費者建立網(wǎng)上聯(lián)系。就在近期，馬來西亞電商平臺iPrice發(fā)布了他們的首個互動電商研究，對新加坡的31個電商網(wǎng)站進行了比較，研究角度涵蓋了流量（基于SimilarWeb的分析）、應(yīng)用程序下載和社交媒體關(guān)注者等方面。

該研究發(fā)現(xiàn)了不少有趣的現(xiàn)象。首先，Qoo10是新加坡電商網(wǎng)站的流量之王，平均每月有840萬人次的訪問量，幾乎是Lazada的兩倍。這或許是因為Qoo10在新加坡建立的時間更早。盡管Qoo10在流量方面占據(jù)主導(dǎo)，但其他電商平臺在某些參數(shù)上也表現(xiàn)出色。比如，Love, Bonito在Instagram的粉絲數(shù)最高，達122000粉絲。Love, Bonito是從新加坡當(dāng)?shù)匾粋€博客商店發(fā)展而來的時裝零售商，其社媒策略使得它通過在平臺上展示服裝系列吸引了大量顧客。而Lazada則是在新加坡?lián)碛蠪acebook粉絲數(shù)最多的電商平臺，粉絲數(shù)達1800萬。從用戶和銷售業(yè)績來看，新加坡是Qoo10的第二大市場，Qoo10還在香港、印尼、馬來西亞和中國開展業(yè)務(wù)。據(jù)估計，Qoo10的用戶中有75%是女性，平均年齡為27歲，這是因為Qoo10的產(chǎn)品多為健康、美容和時尚等類別，這些受眾推動了Qoo10的大部分業(yè)務(wù)。相比之下，Lazada最受歡迎的是電子產(chǎn)品和配件。

其次，在前10名的電商平臺中，有7個是來自新加坡本地的品牌，包括Lazada、EZBuy、Zalora、Shopee、Reebonz、Love, Bonito和Forty Two。Lazada的平均每月訪問次數(shù)為430萬，阿里巴巴在2016年4月以10億美元的價格收購了Lazada的控股權(quán)，后又投資10億美元將其股份增持至83%，此舉被多數(shù)人認為是為了加強阿里在該地區(qū)的影響力，以應(yīng)對亞馬遜的競爭。盡管Lazada在新加坡的排名次于Qoo10，但它是東南亞電商的領(lǐng)導(dǎo)者。EZBuy以220萬的平均月訪問量排名第三，在2016年3月的B輪融資中，EZBuy獲得了2000萬美元的融資，該平臺允許用戶購買海外網(wǎng)上商店的商品，并處理從采購到運輸和進口商品的所有事項。時裝及美容產(chǎn)品購物平臺Zalora排名第五，平均每月有120萬次訪問，在出售了泰國和越南業(yè)務(wù)后，Zalora將精力集中在印度尼西亞和新加坡等高潛力、高增長的市場上。新加坡本土電商品牌能在本地占據(jù)主導(dǎo)地位，可能主要得益于其區(qū)域優(yōu)勢以及對城市消費趨勢的文化敏感性。

再者，基于流量來看，新加坡排名前十的電商網(wǎng)站都是綜合類和時尚電商。像Qoo10和Lazada這樣的綜合類電商網(wǎng)站在其他所有東南亞國家中是主流平臺。不過，數(shù)據(jù)顯示，新加坡購物者在購買衣服時更傾向于去特定的時尚網(wǎng)站，而且排名前十里的時尚網(wǎng)站都是本地品牌。老牌時尚電商Zalora仍是新加坡訪問量最高的時尚門戶網(wǎng)站，排名第五，平均每月有120萬次訪問。奢侈品電商Reebonz排名第七，其平均每月訪問量為58.8萬次。Love, Bonito排名第九，平均每月訪問量為29.6萬次。

最后，在Instagram上占據(jù)主導(dǎo)地位的本地電商公司基本都是時尚網(wǎng)站。Love, Bonito以12.2萬Instagram粉絲數(shù)位居榜首，它是由Viola Tan、Rachel Lim和Velda Tan創(chuàng)立的，該網(wǎng)站是新加坡最早的博客電商網(wǎng)站之一，并在2009年的亞太博客大獎上榮獲“最佳博客商店”稱號，最初的名字為BonitoChico。MDS Collections以7.1萬粉絲數(shù)位居第二，MGP The Label以4.4萬粉絲數(shù)位居第三。由此可以推斷，在Instagram上，時尚和服裝類的零售商最受關(guān)注，這是因為其業(yè)務(wù)性質(zhì)要求以一種吸引人的方式展示產(chǎn)品。

按照流量來計算，新加坡十大電商平臺的排名如下：

1、Qoo10

2、Lazada

3、EZBuy

4、eBay

5、Zalora

6、Shopee

7、Reebonz

8、Singsale

9、Love, Bonito

10、Forty Two

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）