易佰網絡多平臺賬號優(yōu)質評價展現，CPC效果深度解析
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近日，華菁證券有限公司發(fā)布了關于易佰網絡在跨境出口電商業(yè)務的最新報告。除了之前披露的1-6月平臺運營數據外，此次報告還詳細展示了第三方電商平臺店鋪的信譽等級分布情況，統(tǒng)計時段為2020年10月28日至10月30日。具體情況如下：
一、亞馬遜平臺分析
亞馬遜平臺設有網店站點反饋評級指標，用以追蹤買家對賣家服務的滿意度。該指標滿分為5星，亞馬遜認定4星及以上的反饋為正面反饋?？紤]到易佰網絡經營的亞馬遜網店數量眾多，且各網店對應站點的反饋評級指標不同，報告對銷售額排名前450家的網店站點進行了統(tǒng)計分析。
這些網店的反饋評級指標平均值為4.50，其中4星及以上的網店站點占比高達98.40%。在訂單缺陷率方面，平均數僅為0.3838%，且420家店鋪的訂單缺陷率（ODR）低于1%，占比達93.33%。Buy Box Wins指標平均數為85.45%，表明易佰網絡在亞馬遜平臺上的銷售表現強勁。據透露，易佰網絡將大部分推廣費用投入了亞馬遜平臺，各期投入比例均較高。
二、付費推廣與ACoS值
易佰網絡主要采用競價購買關鍵詞的付費推廣方式（CPC），平均每次點擊價格在0.06-0.12美元之間，策略是競價購買大量細分領域的長尾關鍵詞，因此CPC單價相對較低。下半年銷售旺季的CPC單價略高于上半年銷售淡季，這屬于合理現象。在ACoS值方面，自2020年以來有所下降，特別是在二季度降低至13.33%，顯示出易佰網絡在廣告投入與銷售額之間的效率有所提高。
三、其他電商平臺表現
對于ebay、速賣通、Wish和Lazada等電商平臺，報告同樣進行了詳盡的分析。這些平臺的網店均有各自的好評率或訂單評分指標，易佰網絡在這些平臺上的表現同樣優(yōu)秀。以速賣通為例，其網店好評率平均值為96.06%，其中好評率達到92%及以上的網店占比高達97.75%。
四、Lazada平臺具體數據
Lazada平臺同樣存在網店站點好評率指標。鑒于易佰網絡經營的Lazada平臺網店數量較多，且各網點的好評率指標有所不同，報告對銷售額排名前186家的網店進行了統(tǒng)計分析。這些網店的好評率平均數為94.16%，其中好評率達到85%及以上的網店占比極高，達到了99.46%。
總體而言，易佰網絡在各大跨境電商平臺上的表現均十分出色，展現了其強大的運營能力和良好的商家信譽。此報告為關注跨境電商行業(yè)的讀者提供了寶貴的參考信息。（來源：跨境電商行業(yè)動態(tài)）
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