下半年歐美市場(chǎng)選品指南

2025年下半年是歐美市場(chǎng)的購(gòu)物旺季，盡管“德?tīng)査辈《救栽谌蚵?，但消費(fèi)市場(chǎng)的需求依舊旺盛。在全球物流受阻的情況下，我們更應(yīng)提早做好準(zhǔn)備。接下來(lái)，將從時(shí)間維度和場(chǎng)景維度為您分析下半年的選品策略，提供實(shí)用的爆點(diǎn)指南。

六大時(shí)間節(jié)點(diǎn)

從時(shí)間上看，2025年下半年有幾個(gè)關(guān)鍵的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，且每個(gè)節(jié)點(diǎn)的爆點(diǎn)品類(lèi)各異。

1、返校季

2025年7月到9月的美國(guó)返校季是下半年僅次于圣誕節(jié)的電商購(gòu)物旺季。在這個(gè)時(shí)期，衣服飾品、學(xué)校及辦公用品、學(xué)生日用品、電子消費(fèi)品、硬件產(chǎn)品等成為熱門(mén)產(chǎn)品。

2、美國(guó)勞動(dòng)節(jié)

2025年9月的第一個(gè)星期一是美國(guó)勞動(dòng)節(jié)，民眾可連休三天，這也是學(xué)生暑假的最后一天，節(jié)后將迎來(lái)新學(xué)年。在這三天小長(zhǎng)假里，多數(shù)美國(guó)人會(huì)與家人、朋友團(tuán)聚。此時(shí)，徒步旅行產(chǎn)品、野餐產(chǎn)品、野營(yíng)和戶(hù)外活動(dòng)的配件、酒品飲料食物等值得商家關(guān)注。

3、萬(wàn)圣節(jié)

2025年10月31日是萬(wàn)圣節(jié)，這是美國(guó)人的“鬼節(jié)”，也是一年中最具熱度、深受年輕人喜愛(ài)和關(guān)注的節(jié)日之一。幾乎家家戶(hù)戶(hù)都會(huì)參與裝扮鬼怪，Cosplay用品、戲服道具、特效化妝品、派對(duì)用品等成為該節(jié)日的熱銷(xiāo)品。

4、感恩節(jié)

2025年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)感恩節(jié)，這個(gè)節(jié)日旨在讓親友團(tuán)聚、互表感謝，也使其成為下半年的購(gòu)物熱點(diǎn)之一。感恩節(jié)期間，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)賀卡、裝飾品、工藝品及適宜禮贈(zèng)的各類(lèi)商品等有大量需求，因?yàn)樗麄兪肿⒅貎x式感。

5、黑色星期五

感恩節(jié)的后一天便是黑色星期五。在美國(guó)，黑色星期五形成了獨(dú)特且深厚的消費(fèi)文化，各類(lèi)商品普遍有促銷(xiāo)折扣，消費(fèi)者也會(huì)在這一天搶購(gòu)各種產(chǎn)品，所以對(duì)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是下半年最重要的促銷(xiāo)時(shí)機(jī)。

6、圣誕節(jié)

圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)節(jié)日，其重要性如同中國(guó)的春節(jié)。每年圣誕節(jié)的銷(xiāo)量都處于旺季峰值，商家應(yīng)提前做好備貨準(zhǔn)備。據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，不少消費(fèi)者對(duì)圣誕節(jié)的期待促使他們更早開(kāi)始購(gòu)物。在這個(gè)節(jié)日里，裝飾品、賀卡、禮物包裝用品、適合各年齡段和性別的禮品及賀卡、蠟燭、裝飾品、日歷等圣誕相關(guān)產(chǎn)品都十分暢銷(xiāo)。

把握熱門(mén)消費(fèi)場(chǎng)景

除了關(guān)注重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，商家還可圍繞年末的熱門(mén)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行選品。

下半年節(jié)日眾多，送禮應(yīng)酬成為必然。萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年等節(jié)日期間，玩具、嬰兒用品、數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚及配套產(chǎn)品等都是海外消費(fèi)者喜愛(ài)的禮品。

對(duì)于海外消費(fèi)者而言，聚會(huì)派對(duì)是增進(jìn)感情的重要方式之一。盡管疫情尚未結(jié)束，但小范圍的安全聚餐仍不可或缺。感恩節(jié)家庭聚餐、萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)、圣誕節(jié)密友聚會(huì)等都是他們重視的場(chǎng)合，此時(shí)派對(duì)用品、美容時(shí)尚品類(lèi)等頗受歡迎。

同時(shí)，忙碌一年后，海外消費(fèi)者希望在年末放松身心。居家服飾、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器械、按摩保健類(lèi)產(chǎn)品等能滿(mǎn)足他們對(duì)舒適性和娛樂(lè)性的需求。值得一提的是，年末也是丑毛衣、襪子和棉拖銷(xiāo)量最高的時(shí)期。

長(zhǎng)假結(jié)束后，新的一年即將開(kāi)始。在后疫情時(shí)代，居家辦公已成為常態(tài)，并將成為未來(lái)的一種重要工作模式，因此許多海外消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)辦公用品。不少人也會(huì)在年末大促時(shí)為來(lái)年的返工返校購(gòu)置裝備，如收納用品、電腦熒幕架、升降熒幕架、桌墊等辦公用品，以及用于視頻會(huì)議的背景支架、背景布等配件。

（來(lái)源：K哥聊出海）

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