沃爾瑪收購內(nèi)衣零售商 Bare Necessities

據(jù)外媒消息，2025年，零售巨頭沃爾瑪收購了內(nèi)衣零售商 Bare Necessities，這是一家主營內(nèi)衣、泳裝、針織品等內(nèi)衣產(chǎn)品的線上零售商，不過沃爾瑪尚未公布具體交易細(xì)節(jié)。

成立于1998年的Bare Necessities，總部位于新澤西，擁有170名員工。沃爾瑪方面宣稱，該公司被收購后會保持獨(dú)立運(yùn)營，Bare Necessities聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Noah Wrubel將與COO Bill Richardson共同管理公司。

值得一提的是，Bare Necessities的產(chǎn)品將在Walmart.com以及Jet.com上進(jìn)行銷售。2016年，沃爾瑪為推動線上業(yè)務(wù)發(fā)展，以超過30億美元的價格收購了Jet.com。而Wrubel還將擔(dān)任Walmart.com和Jet.com內(nèi)衣類別的負(fù)責(zé)人。

沃爾瑪一直是零售行業(yè)中頗為活躍的收購者。2025年，沃爾瑪動作頻頻。上周，其宣布收購大碼女裝品牌ELOQUII；此前，它曾以2.25億美元收購了一家雜貨配送服務(wù)商Cornershop。此外，沃爾瑪還完成了其史上規(guī)模最大的并購——以160億美元收購了印度電商Flipkart。2017年時，沃爾瑪也收購了ModCloth、Bonobos和Moosejaw等品牌。

據(jù)最新相關(guān)新聞，近期有研究表明，一些傳統(tǒng)零售企業(yè)正積極拓展線上業(yè)務(wù)，以適應(yīng)市場的變化。這一趨勢在全球范圍內(nèi)愈發(fā)明顯。

另據(jù)Zion Market Research的一份報告，全球內(nèi)衣市場預(yù)計在2025年將達(dá)到600億美元的規(guī)模，這主要得益于美國DTC的創(chuàng)業(yè)熱潮，即“Directly to Consumers（直接面向消費(fèi)者）”。通過網(wǎng)絡(luò)直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，沒有了經(jīng)銷商和渠道商，品牌能夠制定更為合理的零售價格，提供性價比更高的商品。同時，品牌方可更有效地傳遞品牌信息，收集顧客購買數(shù)據(jù)。

沃爾瑪在收購聲明中表示，其收購戰(zhàn)略是瞄準(zhǔn)“具有專業(yè)知識和細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，以提升客戶體驗(yàn)”，Bare Necessities正符合這一策略。顯然，DTC浪潮也是此次收購的推動因素之一。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）