沃爾瑪在圣誕購物季的競爭策略

2025年，隨著11月的來臨，圣誕購物高峰期日益臨近，美國電商和零售業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，商戰(zhàn)已然提前開啟。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從美國媒體“multichannelmerchant”11月3日的報道，在黑色星期五和圣誕節(jié)來臨之前，假日購物季的競爭不斷升溫，沃爾瑪宣布，從即日起至12月20日，對今年圣誕季排名前100的禮品提供免費包郵的優(yōu)惠服務(wù)。值得一提的是，沃爾瑪針對50美元及以上價格產(chǎn)品提供包郵服務(wù)已有一段時間。

在此之前，美國另一家零售巨頭Target已宣布，從10月20日到12月20日，為所有網(wǎng)購商品提供免費送貨服務(wù)。然而，沃爾瑪發(fā)言人Laczkowski表示：“我們推出包郵服務(wù)并非針對競爭對手的舉措，實際上，我們計劃在假期提供包郵服務(wù)的想法由來已久?！彼€補(bǔ)充道，對排名前100的產(chǎn)品提供包郵的有效期截至12月20日，但這并不意味著圣誕購物季的訂單在此之后就會停止。

包郵只是沃爾瑪在競爭激烈的假日銷售期間的眾多舉措之一。11月1日，沃爾瑪宣布推出90天20000種產(chǎn)品價格回落的計劃，產(chǎn)品優(yōu)惠數(shù)量是去年的2倍，產(chǎn)品類別也更加豐富。

與往年不同的是，今年消費者在官網(wǎng)搶購到特惠商品后，可以親自到沃爾瑪實體超市提貨，以此避免快遞爆倉可能導(dǎo)致的送貨延遲。

Laczkowski稱，沃爾瑪?shù)馁I家對公司銷售的產(chǎn)品較為熟悉，通過“trend experts”服務(wù)確定了前100項的包郵產(chǎn)品。公司的整體SKU數(shù)在過去的一年已從600萬增加到700萬。

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，在圣誕季，沃爾瑪還將推出與亞馬遜等零售網(wǎng)站比價的計劃，根據(jù)對手的節(jié)奏隨時調(diào)整價格，以最大限度吸引網(wǎng)購客流。不過，這一舉措也可能會對沃爾瑪四季度的利潤產(chǎn)生影響。美國媒體指出，沃爾瑪?shù)倪@些舉動，顯示出美國電商正想方設(shè)法提前行動，爭奪圣誕購物季這塊大蛋糕。要知道，圣誕季的零售額占美國全年零售額的五分之一。至于將包郵的禮品數(shù)量限制在100種，沃爾瑪表示，所選的100種商品將確保在圣誕節(jié)前送達(dá)消費者手中。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳天明）

在此，也歡迎大家關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【jinfengkou】。據(jù)最新消息，今年的圣誕購物季，不少消費者對于線上線下結(jié)合的購物模式表現(xiàn)出了濃厚的興趣，這也促使更多零售商積極探索新的銷售策略，以滿足消費者的需求。