沃爾瑪電商業(yè)務(wù)的困境與挑戰(zhàn)

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道了解，2025年，沃爾瑪斥資30億美元收購(gòu)了Jet.com，期望借此改善其相對(duì)落后的電商業(yè)務(wù)。

然而，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不容忽視：亞馬遜正在持續(xù)搶占沃爾瑪?shù)姆b電商市場(chǎng)份額，而服裝電商乃是規(guī)模最大的電商市場(chǎng)之一。有數(shù)據(jù)表明，2024年美國(guó)人在服裝及配飾方面的支出位居各類(lèi)消費(fèi)之首，該產(chǎn)業(yè)在美國(guó)創(chuàng)造的總營(yíng)收高達(dá)637.9億美元。并且，相關(guān)預(yù)測(cè)顯示，美國(guó)的電商服裝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年銷(xiāo)售額可達(dá)1000億美元。

值得注意的是，過(guò)去兩年間，沃爾瑪在服裝電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額不斷被亞馬遜蠶食。雖然兩家公司未按具體產(chǎn)品分類(lèi)公布銷(xiāo)售情況，但市場(chǎng)調(diào)研公司Cowen & Co的報(bào)告對(duì)兩家公司在服裝領(lǐng)域的銷(xiāo)售表現(xiàn)進(jìn)行了大致分析。Cowen的一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)顧客的月度消費(fèi)者調(diào)查顯示，在過(guò)去兩年，亞馬遜服裝電商規(guī)模增長(zhǎng)了27%。而同期，沃爾瑪?shù)碾娚桃?guī)模下滑了2.1%，Target（美國(guó)第二大零售百貨公司）下滑了1.3%。盡管沃爾瑪?shù)姆b電商在最近一個(gè)月同比上漲了12.4%，但這或許是由于去年同期降幅過(guò)大所致。頗為驚人的是，2023年第二季度時(shí)，亞馬遜的服裝電商市場(chǎng)份額曾是最小的，但如今已成功逆轉(zhuǎn)局勢(shì)，成為該電商領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的霸主。

此外，亞馬遜一直在努力擴(kuò)大其整體顧客群中服裝消費(fèi)者的比例，然而沃爾瑪和Target卻一直停滯不前，正如Cowen & Co的相關(guān)圖示所呈現(xiàn)的那樣。

當(dāng)下，人們不禁產(chǎn)生疑問(wèn)：對(duì)Jet.com的收購(gòu)能否助力沃爾瑪拓展其服裝電商業(yè)務(wù)？市場(chǎng)調(diào)研公司Slice Intelligence指出，Jet.com的優(yōu)勢(shì)在于食品雜貨和廚房產(chǎn)品市場(chǎng)，在與亞馬遜蒸蒸日上的服裝電商競(jìng)爭(zhēng)中，Jet.com并不具備足夠的實(shí)力。從Slice的數(shù)據(jù)圖來(lái)看，服裝電商銷(xiāo)售是Jet.com與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)中的薄弱環(huán)節(jié)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華宇）