歐盟法院審理零售商能否在第三方線上平臺出售奢侈品牌產(chǎn)品官司

2025年，歐盟法院將對零售商能否在第三方線上平臺出售奢侈品牌產(chǎn)品的官司進行審理。全球最大香水生產(chǎn)商及代理商之一的Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團的德國子公司Coty Germany GmbH，曾在2016年向德國法庭提出，禁止德國香水零售商Parfümerie Akzente GmbH在Amazon亞馬遜和eBay等電商平臺出售他們的產(chǎn)品，理由是該行為違反了雙方的分銷協(xié)議，協(xié)議規(guī)定不允許產(chǎn)品通過第三方銷售。

此后，德國法庭向盧森堡的歐盟法院尋求指引審判該案，其中一個關鍵問題是“保護品牌形象”是否符合《歐洲聯(lián)盟基本條約》第101條第1項對競爭的規(guī)定，該條約旨在確保市場競爭環(huán)境，增進消費者福祉并強化資源有效分配。

律所Cleary Gottlieb合伙人Thomas Graf向媒體表示，歐盟法院的裁決具有決定性意義，當下越來越多奢侈品牌及其他公司試圖遏制其商品的在線銷售，這對奢侈品等部分產(chǎn)品影響更為重大。

過去近十年，奢侈品牌擁有者一直與在線零售商在相關問題上存在爭議。奢侈品牌方認為，為保護品牌形象和稀有性，他們有權選擇分銷渠道，而線上平臺則認為這種限制性分銷交易涉嫌壟斷且損害消費者權益。

奢侈品牌依賴選擇性分銷系統(tǒng)，認為這樣不僅可以保護形象，還能保障終端消費者體驗的統(tǒng)一，同時也能避免像Amazon亞馬遜和eBay等網(wǎng)站上的激烈價格競爭。

Legalmondo.com專長于國際分銷事務的律師Benedikt Rohrrsen指出，盡管選擇性分銷合約限制網(wǎng)上分銷的情況較為普遍，但反壟斷法在這方面，尤其是與選擇性分銷網(wǎng)絡內(nèi)奢侈品相關的領域，并沒有明確的條例進行規(guī)管。

目前，Amazon亞馬遜德國網(wǎng)站的Parfümerie Akzente店中店已不再銷售Coty Inc.旗下品牌的香水。

另一方面，電商平臺更加重視該案的普遍意義，因為這將決定日常商品銷售的限制范圍。游說團體Computer & Communications Industry Association (CCIA)也認為，問題不僅在于高端奢侈品品牌為保護自身利益拒絕外部分銷，真正的問題是線上銷售平臺禁令對于日常、大眾市場產(chǎn)品是反競爭和不合理的。該機構總監(jiān)Jakob Kucharczyk指出，CCIA的成員包括Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN)亞馬遜、eBay Inc. (NASDAQ:EBA)、Facebook Inc. (NASDAQ:FB)、Google Inc.谷歌、Yahoo Inc. (NASDAQ:YHOO)雅虎和Rakuten Inc. (4755.T)樂天等電商平臺和科技巨頭。

事實上，奢侈品牌限制經(jīng)銷商在網(wǎng)絡渠道銷售的官司已有判決先例。2011年，世界第二大藥妝研發(fā)商和法國第二大私營制藥集團Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS皮爾法伯規(guī)定旗下品牌的化妝品和個人護理產(chǎn)品只能在配有合格藥劑師的實體門店出售，排除所有形式的網(wǎng)絡銷售，歐盟法院裁定該做法違反了《歐洲聯(lián)盟基本條約》的第101條第1項。當時，作為Avène雅漾和Furterer馥綠德雅等品牌的母公司，Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS皮爾法伯以藥劑師可維持美容產(chǎn)品尊貴優(yōu)質(zhì)形象和避免消費者因不當使用而受害為由進行辯護，但最終敗訴。此案例或許對Coty Germany GmbH與Parfümerie Akzente GmbH的官司具有一定的參考價值。

此外，根據(jù)歐盟委員會對于核心在線銷售限制的詮釋，一旦指定分銷商，他們可免費擁有網(wǎng)站并在網(wǎng)上進行銷售，以使消費者受益于網(wǎng)絡，這是由Pierre Fabre案的判決所確定的。

Coty Germany GmbH vs Parfümerie Akzente GmbH一案已于2025年在歐盟法院舉行聽證。歐盟法院頒布指引后，此案將發(fā)還德國法蘭克福區(qū)域法院繼續(xù)審理，Coty Inc.發(fā)言人稱預計在2025年夏季之后才會有裁決。