天貓國際：推動全球新貿(mào)易體系的引領(lǐng)者

在2025年，由阿里引領(lǐng)的新零售變革正席卷全球。過去四年，天貓國際聯(lián)合海關(guān)等國內(nèi)外各方，持續(xù)致力于推動以ewtp為核心的全球新貿(mào)易體系的建立。中國市場上，跨境電商的前沿政策創(chuàng)新和商業(yè)實踐不斷落地，全球品牌正將天貓視為數(shù)字化升級的核心陣地，逐步形成的“中國方案”開始向全球輸出，這是中國商業(yè)史上具有獨特智慧的商業(yè)模式首次走向世界。

2025年2月10日下午，首屆世界海關(guān)跨境電商大會在京舉行。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬（花名奧文）在大會現(xiàn)場總結(jié)了天貓國際過去四年在跨境電商領(lǐng)域的創(chuàng)新價值。他表示，過去四年，天貓國際一直是中國最大的跨境進(jìn)口電商平臺。截至2024年年底，天貓國際已引進(jìn)全球68個國家和地區(qū)的近4000個進(jìn)口品類、16400個海外品牌，其中八成以上品牌首次進(jìn)入中國市場，包括馬來西亞、以色列、俄羅斯等“一帶一路”沿線22個國家和地區(qū)的特色品類，極大地豐富了國人的進(jìn)口消費供給，滿足了日益增長的消費升級需求。

當(dāng)天，劉鵬與中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長張大衛(wèi)、西班牙海關(guān)署長皮拉爾·胡拉多·波熱歌、比利時海關(guān)署長克里斯蒂安·范德瓦倫、印度消費稅與間接稅中央委員會主席瓦娜扎·薩爾娜等，以《展望未來新前景——激發(fā)活力，開放包容》為題，共同探討如何圍繞ewtp搭建全球跨境新貿(mào)易體系。

全球品牌通過天貓國際以跨境進(jìn)口電商的方式快速進(jìn)入中國市場，借助大數(shù)據(jù)深入了解中國市場，并逐步在天貓開設(shè)雙店甚至更多店，以跨境進(jìn)口和一般進(jìn)口雙通路深耕中國，再通過新零售完成商業(yè)模式的整體升級，實現(xiàn)線上線下新零售一體化運營。這條“最佳入華路線”已成為包括梅西百貨、Costco、麥德龍、Aldi等全球零售巨頭的共同選擇，這也是天貓國際和全球品牌共同實踐的獨具中國智慧的新零售“中國方案”的一部分。

劉鵬還與國內(nèi)外嘉賓分享了一組中國進(jìn)口消費升級的數(shù)據(jù)。在剛剛過去的2024年，國人過去十年上萬億境外消費回流國內(nèi)的趨勢進(jìn)一步加速，尤其是以90后、95后為代表的互聯(lián)網(wǎng)一代，其全球化同步消費觀也在加速發(fā)展。2024年雙11期間，天貓國際單日訂單占中國海關(guān)官方統(tǒng)計的跨境進(jìn)口總訂單七成以上，創(chuàng)下跨境新紀(jì)錄。當(dāng)天，有四成國內(nèi)消費者購買了國際品牌，國際品牌整體成交金額同比增長51%。其中，成交三艘千萬阿斯頓馬丁賽艇，展現(xiàn)了國人進(jìn)口消費升級的無限潛力。國人全球化同步追求品質(zhì)消費的趨勢，正從北上廣深杭等一二線沿海城市向貴州、山西、新疆等中西部地區(qū)快速擴(kuò)散。

美國彭博社等主流外媒曾斷言，2024年已成為中國十年海外萬億消費回流的拐點，以天貓國際為代表的跨境平臺的崛起是主要原因。

自2014年2月正式上線四年以來，天貓國際已與杭州、寧波、上海、深圳、廣州等國內(nèi)8個核心跨境試點城市展開合作。同時，在美國、歐洲、澳新、亞太等主要進(jìn)口國區(qū)域，聯(lián)合菜鳥布局海外倉，并以直郵模式作為補充，累計服務(wù)近6000萬國內(nèi)中產(chǎn)用戶。作為阿里巴巴集團(tuán)“全球化新零售主陣地”，天貓國際未來的目標(biāo)是繼續(xù)服務(wù)好正在經(jīng)歷新一輪進(jìn)口消費升級的1億新中產(chǎn)，在商業(yè)模式、政策上引領(lǐng)整個跨境行業(yè)向前突破，打造成為中國億級消費者發(fā)現(xiàn)和體驗全球購物樂趣的首選平臺。

為提升國人進(jìn)口消費體驗，天貓國際加速推進(jìn)跨境新零售模式創(chuàng)新。在此次大會之前的1月31日，天貓國際已確認(rèn)將在杭州開出全球首家跨境保稅線下自提店，并完成了基于跨境保稅線下自提店的首單成功內(nèi)測。

在推動國內(nèi)外政府以及第三方組織圍繞跨境電商摸索新的全球監(jiān)管機制方面，劉鵬介紹道，2024年，天貓國際聚焦利用技術(shù)推進(jìn)全球原產(chǎn)地溯源創(chuàng)新落地，利用區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)跟蹤，逐步實現(xiàn)進(jìn)口商品全鏈路信息匯集，包括生產(chǎn)、運輸、通關(guān)、報檢、第三方檢驗等，為每個跨境進(jìn)口商品打上“身份證”。目前，該計劃已得到包括英美日韓澳新等多國政府、大使館、行業(yè)協(xié)會以及眾多海外大牌，中檢集團(tuán)、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量國家監(jiān)測中心等“國家隊”的先后加入。天貓國際作為全球溯源創(chuàng)新模式的首創(chuàng)者和全球最大跨境進(jìn)口電商平臺，掌握著迄今最大規(guī)模的跨境電商風(fēng)控數(shù)據(jù)，已逐步與國內(nèi)外多方建立起一套被多方認(rèn)可的全球溯源標(biāo)準(zhǔn)協(xié)作機制，并從奶粉、鮮奶、美容儀、保健品、美妝等對安全性要求最高的品類入手。

在通過跨境電商推動全球普惠新貿(mào)易體系探索，實現(xiàn)“讓天下沒有難做的生意”方面，劉鵬表示，過去幾年，天貓國際一直推進(jìn)與國人出境游熱門進(jìn)口國家和地區(qū)政府的合作，支持中小企業(yè)發(fā)展。自2015年開始，天貓國際已先后上線韓國、美國、加拿大、日本、澳大利亞、新西蘭、英國、德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙、俄羅斯、丹麥、泰國、中國香港、中國臺灣等17個官方國家和地區(qū)館，不斷引進(jìn)各國原產(chǎn)地特色商品。2025年2月初，英國首相訪華期間，天貓國際宣布在英國建立采購中心，未來三年將引進(jìn)上千英國品牌進(jìn)入中國市場，進(jìn)一步推進(jìn)扶持歐洲中小企業(yè)計劃。

在此次大會的分享最后，劉鵬總結(jié)稱，基于天貓國際聯(lián)合海關(guān)以及國內(nèi)外各方過去幾年在跨境領(lǐng)域推動政策以及商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新的實踐經(jīng)驗，我們充分認(rèn)識到數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球貿(mào)易變革的新引擎，跨境電商是建立全球新貿(mào)易體系的關(guān)鍵。圍繞etwp，基于面向未來、面向大眾、面向變革，以及維護(hù)貿(mào)易安全、保護(hù)貿(mào)易自由、推動貿(mào)易普惠、共創(chuàng)貿(mào)易便利等原則，天貓國際將繼續(xù)與WCO世界海關(guān)組織以及各國海關(guān)組織合作，積極參與推動可持續(xù)發(fā)展的全球新貿(mào)易體系規(guī)則創(chuàng)建。同時，基于“全球買、全球賣、全球付、全球游、全球運”的五個全球目標(biāo)，以進(jìn)口促出口，率先從中國開始推行全球貿(mào)易的數(shù)字化自由流通，將獨具中國智慧的新零售中國方案不斷輸出全球、普惠全球，未來服務(wù)全球20億消費者。

近日，據(jù)相關(guān)新聞報道，全球跨境電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的國家和地區(qū)開始重視跨境電商的發(fā)展。這也為天貓國際等跨境電商平臺提供了更廣闊的發(fā)展空間。