天貓國際升級海外倉業(yè)務，推出“海外直購”

2025 年 9 月 1 日，天貓國際宣布升級海外倉業(yè)務，正式發(fā)布官方跨境直郵業(yè)務“海外直購”，為消費者帶來無配貨買愛馬仕、滿 299 全球包郵、專機閃送全球 7 日達、海外專柜同步上新、官方直采海外原版五大權(quán)益。

天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，“出境游熔斷，線上進口消費不斷增長。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯?！毕噍^于傳統(tǒng)的跨境保稅備貨模式，“海外直購”能夠更快速、靈活地滿足此類消費需求。

天貓國際“海外直購”借助遍布全球的海外倉庫，為國內(nèi)消費者提供海外直郵服務。其基于菜鳥全球倉儲布局和構(gòu)建的全球供應鏈網(wǎng)，通過官方直采的方式，將海外新發(fā)布的潮流新品、限量版尖貨，直接面向中國消費者銷售。據(jù)了解，目前天貓國際“海外直購”已在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞 5 大區(qū)域布局 100 多個海外倉，并在全球 20 多個國家和地區(qū)組建了 100 多人的官方采購團隊。

天貓國際副總經(jīng)理兼海外直購總經(jīng)理董臻貞強調(diào)，2025 年天貓國際新增 10 條國際空運航線，物流持續(xù)提速；新增廣州、北京、上海、威海、寧波 5 個口岸，形成多口岸協(xié)同，以提升貨品抵達國內(nèi)后的清關和配送時效。

事實上，2025 年的全球疫情不僅阻礙了國內(nèi)消費者出境游，也使大部分“代購”業(yè)務受到影響。為滿足更多進口消費需求，天貓國際在 2025 年 6 月上線測試“海外直購”業(yè)務，在試運營階段便呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。在天貓國際 618“出境游購物節(jié)”期間，海外倉直購成交同比增長 220%。1600 個海外中小品牌的 10 萬款商品通過海外倉直郵模式銷往國內(nèi)，其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過 10 倍。

對于海外品牌而言，“海外直購”業(yè)務為其提供了一條快速進入中國市場的高效通道：海外品牌無需入駐和開店，只需將商品直接放入天貓國際海外倉，便可直達中國。平臺會提供包括倉儲、前臺運營、銷售、物流以及客服的一站式服務。未來 1 年，天貓國際海外直購目標孵化 10000 個海外新銳品牌，商品數(shù)突破百萬。

（以上信息根據(jù)最新行業(yè)動態(tài)整理，近期跨境電商領域發(fā)展迅速，不少平臺都在加大海外倉的布局和服務升級，以滿足消費者日益增長的進口商品需求。）

（注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場?。?/p>

編輯：江同