體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來

2016年起，Gander Mountain、MC Sports 以及 Sports Authority 等多家運動服零售商申請破產(chǎn)，線下實體店經(jīng)營狀況不佳。然而，這并不意味著體育用品行業(yè)走向衰落。

廣州市博頓運動裝備股份有限公司的銷售經(jīng)理唐海軍表示，在當前經(jīng)濟發(fā)展水平下，消費購買力出現(xiàn)一定程度的分流，消費者從傳統(tǒng)線下購買轉(zhuǎn)向 PC 端或移動端的電商消費，購買體驗更加高效便捷，體育用品行業(yè)仍是朝陽產(chǎn)業(yè)。

據(jù)相關數(shù)據(jù)，2025年美國戶外及體育用品行業(yè)市場價值高達1200億美元，僅亞馬遜平臺上，體育用品行業(yè)銷售額就達55億美元。NPD 集團事務所調(diào)查顯示，2025年法國體育運動市場實現(xiàn)63億歐元營業(yè)額，猛增7%，其中三分之一的零售增額來自跨境電商。此外，2025年eBay官方發(fā)布的第四季度運動用品熱銷清單中，滑板、冰刀鞋、雪地裝備、護目鏡等產(chǎn)品成為各大站點的熱銷品。

唐海軍認為，體育用品行業(yè)雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但與消費者日常生活緊密相關。隨著國內(nèi)外各級別體育賽事的舉辦，運動健身理念深入人心，從未來國際市場和消費者個人需求看，體育用品行業(yè)不會被市場淘汰，甚至可能發(fā)展為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的領先地位。

消費者需求升級，中高端購買力高漲

唐海軍指出，如今消費者對體育用品的購買需求從實用性和新穎性向中高端轉(zhuǎn)變，在追求良好功能的基礎上，對外觀、流行色彩及時尚穿搭有了更高要求。同時，互聯(lián)網(wǎng)科技的應用使產(chǎn)品價格透明化，消費者對性價比的要求也越來越高。此外，國內(nèi)體育用品生產(chǎn)廠商相對較少，市場競爭不激烈。

從多年外貿(mào)銷售情況看，健身器材、運動護具、家用跑步機、簡易籃球、乒乓球是各平臺熱銷品類，滑雪鏡、護腕護膝、騎行鏡、運動手套、運動裝等細分產(chǎn)品在法國、亞馬遜美國站點、eBay 德國站點等地區(qū)熱銷，在澳大利亞、日本、新加坡等國家，運動護具及運動服飾也頗受消費者喜愛。

體育用品行業(yè)紅利凸顯，未來市場競爭走向

唐海軍坦言，目前國內(nèi)體育用品生產(chǎn)廠商發(fā)展前景樂觀，同行業(yè)品類間競爭不顯著，機會較大。

義烏洛克體育用品有限公司總經(jīng)理張新剛表示，從近幾年傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)邁入跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀看，不少賣家通過線上、線下相結合的模式，打開了銷售渠道。未來市場競爭更偏向于產(chǎn)品開發(fā)設計和銷售渠道，賣家應重點關注產(chǎn)品質(zhì)量把控和服務，具備產(chǎn)品及服務雙重優(yōu)勢的賣家才最具核心競爭力。

（文/風口星網(wǎng) 李華）

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