淘寶全球購的發(fā)展與機(jī)遇

在2025年1月9日于上海舉辦的淘美妝商會年會盛典上，淘寶全球購小二舒蘇（花名）闡述了2025年淘寶平臺對全球購商家的扶持策略。舒蘇指出，相較于B2C品牌電商，全球購的產(chǎn)品涵蓋面更廣泛，更新速率更快，所以將全球購打造成互聯(lián)網(wǎng)電商美妝新品的來源地是未來的發(fā)展方向。

為讓賣家更有效地對接品牌并達(dá)成合作，淘寶在供應(yīng)端引入了直播模式。以往是給賣家發(fā)放品牌表格，讓其自行了解品牌，如今賣家可通過視頻直播全方位了解品牌，隨后進(jìn)入報名洽談環(huán)節(jié)，接著再進(jìn)行品牌與商家的線下溝通，這極大地節(jié)省了賣家前期查詢資料的時間。2025年的2月和3月，全球購將為賣家舉辦各國各地區(qū)的品牌直播。當(dāng)下，臺灣、澳洲、新西蘭三地已確定會在近期開展直播，屆時將通過千牛首頁Banner推送給賣家。

受國家政策影響，跨境電商的性價比優(yōu)勢有所減弱，但消費(fèi)者的海淘需求依然旺盛。保稅和直郵成為2025年全球購重點(diǎn)推進(jìn)的業(yè)務(wù)之一，對于保稅直郵賣家，平臺會給予大量的私域流量支持，其中買手是全球購的重點(diǎn)關(guān)注群體。

舒蘇認(rèn)為，當(dāng)前一些爆款產(chǎn)品價格已十分透明，淘寶商品應(yīng)具備比一般B2C品牌更廣泛的范圍和更快的新品推出速度，期望全球購能成為互聯(lián)網(wǎng)電商美妝新品的來源，吸引消費(fèi)者前來關(guān)注新品。全球購買手應(yīng)充分利用自身能更近距離接觸品牌新產(chǎn)品的優(yōu)勢，通過新產(chǎn)品的展示來吸引消費(fèi)者的注意力。

對于全球購買手，平臺賦予了淘寶直播、微淘話題、搜索直達(dá)、C2B業(yè)務(wù)等權(quán)限，使買手掌握更多營銷手段，為自己吸引流量。在物流與供應(yīng)鏈方面，平臺也會提供支持。舒蘇透露，近期將邀請部分商家參與賣家測試。

據(jù)最新新聞報道，近年來跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，各大平臺都在不斷探索新的發(fā)展模式和策略，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。淘寶全球購的這些舉措，也是在適應(yīng)市場變化，尋求新的突破和發(fā)展。