淘寶服飾推出“大服飾全球包郵計(jì)劃”

2025年，全球服裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年其規(guī)模達(dá)到6730億美元。在電商領(lǐng)域，服飾一直是體量最大的品類，不少跨境上市公司如子不語、賽維時(shí)代，以及獨(dú)立站巨頭SHEIN等，都是憑借服飾取得成功。

近日，淘寶服飾宣布推出“全球包郵”計(jì)劃，平臺(tái)將為商家提供高額海外郵費(fèi)補(bǔ)貼。淘天服飾商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，無需另外開店，也不用對(duì)商品進(jìn)行特別設(shè)置，只要加入該計(jì)劃，便可通過淘寶海外版、速賣通、Lazada等多個(gè)App，直接面向全球數(shù)十億消費(fèi)者展示并銷售商品。目前，除常規(guī)男女裝服飾外，運(yùn)動(dòng)戶外服飾、鞋包配飾、童裝童鞋等海外市場(chǎng)廣義上的泛時(shí)尚品類商家均可報(bào)名參與。商家登錄千牛后臺(tái)即可報(bào)名。

加入“大服飾全球包郵計(jì)劃”后，商家可直接布局海外市場(chǎng)。通過淘寶海外版，商家擁有自主定價(jià)權(quán)和貨權(quán)，無需考慮跨境物流問題。收到海外消費(fèi)者訂單后，將貨物發(fā)至國內(nèi)的集運(yùn)倉，到倉即確收。該計(jì)劃的重點(diǎn)是：0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，這分擔(dān)了國內(nèi)高退貨率和運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的經(jīng)營成本。

現(xiàn)階段，該計(jì)劃主要覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣等亞洲地區(qū)，2025年底將從亞洲拓展至澳大利亞，之后逐步實(shí)現(xiàn)全球包郵。

雖然此計(jì)劃目前尚未涉及歐美等主流跨境出海平臺(tái)，但已引起不少跨境服飾賣家的擔(dān)憂。一方面，這加快了國內(nèi)電商布局跨境的速度，使存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇；另一方面，國內(nèi)服飾市場(chǎng)鏈條成熟，出海成功概率較大，未來其他品類的加入是必然趨勢(shì)，出海市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰將更加迅速，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。

有專業(yè)人士認(rèn)為，“大服飾全球包郵計(jì)劃”是對(duì)拼多多旗下TEMU的一次正面回應(yīng)。自2022年9月上線以來，TEMU通過服飾等品類，不斷搶占速賣通和亞馬遜的海外市場(chǎng)份額，其全托管模式帶動(dòng)了國內(nèi)電商賣家及產(chǎn)業(yè)帶工廠出海。盡管部分商家將TEMU作為清理庫存的渠道，但不能忽視其在海外的市場(chǎng)影響力。此外，亞馬遜的低價(jià)商店中也包含“時(shí)尚”大類，同樣看好服飾在海外的發(fā)展?jié)摿?。“除此之外，淘寶此次選擇的主要區(qū)域以華人為主，一方面是阿里在這些國家已有較強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)，另一方面國內(nèi)服飾相對(duì)更符合當(dāng)?shù)氐男枨螅瑹o論是尺寸還是審美等。不過，淘寶可能首先會(huì)遭遇TikTok Shop的阻攔，經(jīng)過初步嘗試后將不斷優(yōu)化并拓展到新的區(qū)域，最終將與亞馬遜、Temu、SHEIN等展開正面競(jìng)爭(zhēng)”。

據(jù)了解，該計(jì)劃的傭金在15%左右，不算低。但考慮到平臺(tái)兜底退貨，這一費(fèi)用也算合理。目前，已有不少優(yōu)質(zhì)淘寶商家收到邀約。

（新聞補(bǔ)充：近日，跨境電商領(lǐng)域又有新動(dòng)態(tài)。據(jù)報(bào)道，某知名跨境電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)推出了一系列新的營銷策略，旨在吸引更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。這一舉措進(jìn)一步加劇了跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。）

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。