泰國電商市場現(xiàn)狀

2025年，在泰國，全品類電商備受歡迎。泰國排名前十的電商中，多數(shù)是實力強勁的企業(yè)。其中，泰國最富有的家族所擁有的網(wǎng)站Central.co.th，其訪問量在泰國排名第七。

風口星網(wǎng)從外媒“techinasia”的報道中了解到，為探究除知名大型電商Lazada和Tarad外，還有哪些網(wǎng)站屬于泰國前十大電商，通過數(shù)據(jù)對比得出了相應排名列表。該排名是根據(jù)SimilarWeb按臺式機訪問量進行的，且這些平臺需位于泰國國內操作，訪問量以產(chǎn)品銷售為準，不包括訂票、賓館預訂等服務網(wǎng)站及全球性電商平臺如亞馬遜和eBay。雖說這一測試電子商務風險的方法并非完美，但它向零售行業(yè)人士展示了泰國電子商務領域的競爭態(tài)勢。

在新興市場如泰國，電子商務主要依靠資本力量，市場主導者往往有大規(guī)模資金和資源作支撐。Lazada和Zalora憑借德國Rocket Internet的支持，分別獲得6.85億美元和2.38億美元融資。Weloveshopping依靠泰國電信巨頭True Corp的資源在市場中占據(jù)一席之地。Tarad屬于電商巨頭Rakuten，2024年Rakuten銷售收入達50億美元。Cdiscount屬于Cnova，Cnova是全球大型電商之一，擁有1.36億用戶。Central.co.th屬于Central Group，其所有者是泰國最富有的家族。Ensogo被LivingSocial收購，而LivingSocial是eBuy旗下的企業(yè)。Lazada是泰國第一家類似亞馬遜的大型全品類電商，Ensogo是第一家團購網(wǎng)，Tarad是泰國最古老的電商網(wǎng)站。

從調查背景來看，排名前十的電商并不讓人意外。泰國消費者雖喜歡嘗試新產(chǎn)品，但對首次接觸的品牌忠誠度較高，僅有30%的泰國消費者表示愿意完全更換品牌。2025年是Weloveshopping在泰國市場的第九個年頭，Tarad則已在泰國市場運營13年。

全品類電商在泰國發(fā)展火熱，在泰國排名前十的網(wǎng)絡零售中，有七個是全品類電商，產(chǎn)品種類豐富，涵蓋美容產(chǎn)品、家居用品等，而非單一種類及其細化產(chǎn)品，除了經(jīng)營時尚商品的Zalora、專營電子產(chǎn)品的J.I.B.、專營耳機的Munkong Gadget。

需要注意的是，上述調查得出的排名是以訪問次數(shù)為依據(jù)，而非收入或訂單總數(shù)。僅依靠訪問量來評判一家電商的成就并不公平，綜合總銷售額、訂單轉換率和顧客評價等標準來評估電商績效才更為合理。

在營銷和廣告方式不斷變化的時代，品牌若能在受歡迎的電商平臺占據(jù)一席之地，銷量有望提升。例如，奢侈品牌巴寶莉（BURBERRY，英國國寶級品牌）近期在天貓開了旗艦店，正是看中其巨大的訪問量所帶來的品牌推廣效應。許多精明的中國消費者能從歐美購買奢侈品牌產(chǎn)品，而天貓的高訪問量為巴寶莉提供了更廣闊的市場。

盡管電子商務手工操作耗時，但進軍電商首先要展示產(chǎn)品。若想在東南亞電商市場，尤其是泰國電商市場中占據(jù)一席之地，就必須明確核心重點。（編譯/風口星網(wǎng) 王宇 譯審 趙鵬）