泰國(guó)電商行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

2025年，泰國(guó)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)猛烈，在線零售商紛紛采取措施，如降低產(chǎn)品價(jià)格、提供折扣，同時(shí)減少運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以降低虧損。各平臺(tái)都期望在泰國(guó)電商行業(yè)起步階段，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，占據(jù)主導(dǎo)地位。

阿里巴巴旗下的Lazada表示，泰國(guó)在其移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)中排名第三，位于中國(guó)和印尼之后。Lazada Thailand正考慮開(kāi)設(shè)“實(shí)體店”，作為線上到線下戰(zhàn)略的一部分。Lazada Thailand首席營(yíng)銷官Thanida Suiwatana稱，盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，但網(wǎng)上零售仍會(huì)以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，目前網(wǎng)上零售占泰國(guó)零售總額的3%。

Thanida提到，截至2019年6月，Lazada發(fā)現(xiàn)周一上午10點(diǎn)至11點(diǎn)是泰國(guó)人購(gòu)物的高峰期，每個(gè)泰國(guó)人平均每天會(huì)在Lazada的應(yīng)用上花費(fèi)10.3分鐘。與去年同期相比，Lazada在2019年上半年的月用戶數(shù)增加了58%，日用戶量增長(zhǎng)了69%，銷售額增長(zhǎng)了68.3%。Narathiwat、Yala和Sa Kaeo三省的銷量增幅較大。手機(jī)和女士服裝是熱銷品，今年下半年，Lazada預(yù)計(jì)手機(jī)、女士和男士服裝、尿布和輔食將成為暢銷產(chǎn)品。

Thanida還表示，Lazada已減少對(duì)平臺(tái)交付費(fèi)用的補(bǔ)貼。此前為賣家提供高達(dá)70%的運(yùn)費(fèi)折扣，現(xiàn)已降至30%，但作為營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，Lazada自營(yíng)的產(chǎn)品仍提供免費(fèi)送貨服務(wù)。目前，Lazada平臺(tái)的80%是電子市場(chǎng)，由第三方商家和專注于高端品牌的LazMall組成，另外20%是Lazada自營(yíng)的線上百貨商店。今年，Lazada將主要的促銷活動(dòng)從每年3次增加至5次，以扶持賣家。7月12日，Lazada舉辦“年中節(jié)”，有數(shù)百萬(wàn)件商品提供優(yōu)惠，部分商品折扣低至1折。Lazada預(yù)計(jì)到2030年其在東南亞的客戶量將達(dá)到3億，目前在該地區(qū)擁有1.7億的移動(dòng)應(yīng)用下載量。自2018年初以來(lái)，Lazada一直使用阿里巴巴提供的技術(shù)，該技術(shù)可支持每秒10萬(wàn)筆訂單的大量交易，并使用人工智能檢查假冒產(chǎn)品。

Shopee Thailand營(yíng)銷主管Agatha Soh表示，過(guò)去一年中，Shopee在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)?！癝hopee在泰國(guó)擁有超過(guò)3000萬(wàn)用戶，我們通過(guò)豐富且詳盡的洞察，針對(duì)泰國(guó)消費(fèi)者的特殊需求，設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

Soh還總結(jié)了今年上半年泰國(guó)電商市場(chǎng)呈現(xiàn)的六大趨勢(shì)：

一是網(wǎng)上購(gòu)物從曼谷擴(kuò)展到Bung Kan、Udon Thani和Satun等內(nèi)陸省份，這幾個(gè)地方是今年年初以來(lái)Shopee購(gòu)物活動(dòng)增長(zhǎng)較快的地區(qū)。

二是泰國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物者更傾向購(gòu)買健康、美容、手機(jī)、小工具和家庭、生活類目的產(chǎn)品。護(hù)膚霜、面膜等產(chǎn)品在泰國(guó)頗受歡迎，智能手機(jī)、健身手表等科技產(chǎn)品也很暢銷。

三是與Lazada不同，泰國(guó)人在Shopee上購(gòu)物的時(shí)間通常在下午和晚上，尤其是中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)以及晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)之間。這與泰國(guó)在線購(gòu)物的移動(dòng)特征相符，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)在泰國(guó)的普及率快速增長(zhǎng)，且泰國(guó)人常在午休和睡前的業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)購(gòu)物，下班回家途中也會(huì)在手機(jī)上瀏覽商品，用戶活動(dòng)從下午6點(diǎn)開(kāi)始延長(zhǎng)到晚上9點(diǎn)。

四是泰國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)在周中達(dá)到高峰，周三是Shopee每周業(yè)務(wù)的高峰期。

五是泰國(guó)人對(duì)在線支付仍存在不信任，貨到付款是他們的首選付款方式。信用卡等無(wú)現(xiàn)金解決方案是曼谷用戶的首選支付方式，而曼谷之外的用戶則偏愛(ài)貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬。

六是Shopee的直播功能在泰國(guó)用戶中越來(lái)越受歡迎，因?yàn)橹辈ツ転橘u家和買家提供實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（來(lái)源：風(fēng)口星情報(bào)君）最新消息，隨著泰國(guó)電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際電商巨頭也開(kāi)始關(guān)注并布局這一市場(chǎng)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

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