泰國電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展

當(dāng)前，泰國電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)35億美元。據(jù)Google Temasek的研究，受全球?qū)μ﹪a(chǎn)品的強(qiáng)烈需求影響，預(yù)計(jì)到2025年，泰國電商市場(chǎng)規(guī)模將猛增至130億美元。

泰國新興的電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。泰國數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社會(huì)部的數(shù)據(jù)表明，泰國電商在東盟地區(qū)增長迅速，2018年其電商價(jià)值增長14%，2025年漲幅預(yù)計(jì)可達(dá)20%，增長額將達(dá)1030億美元。

據(jù)亞太B2C電商市場(chǎng)報(bào)告，全球超半數(shù)的在線零售額產(chǎn)生于亞太地區(qū)，該地區(qū)超過50%的零售商品和服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)購物實(shí)現(xiàn)，其中東南亞約占該地區(qū)電商市場(chǎng)的40%。東南亞已成為電商新的重要發(fā)展區(qū)域，目前是極具吸引力的市場(chǎng)，吸引著全球電商領(lǐng)域的大企業(yè)及規(guī)模較小的本土企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的快速推廣，東南亞人口正迅速改變自身行為，以充分利用在線購買產(chǎn)品和服務(wù)的新機(jī)遇。谷歌和新加坡Temasek發(fā)布的《2018年東南亞電子經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，到2025年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)有望達(dá)到2400億美元，比原先預(yù)計(jì)高出400億美元。且隨著電商的指數(shù)級(jí)增長，到2025年，東南亞將占全球電子商務(wù)的20%。

繁榮的泰國電商市場(chǎng)

泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，國內(nèi)生產(chǎn)總值為6020億美元，僅次于印度尼西亞。同時(shí)，根據(jù)EcommerceIQ的研究，泰國也是該地區(qū)第二大B2C電子商務(wù)市場(chǎng)。

當(dāng)前泰國電商市場(chǎng)價(jià)值35億美元，由于全球?qū)μ﹪a(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，預(yù)計(jì)到2025年其電商市場(chǎng)價(jià)值將飆升至130億美元。正如eBay中國香港、中國臺(tái)灣和東南亞邊境貿(mào)易總經(jīng)理Jenny Hui所說，泰國產(chǎn)品在全球頗受歡迎，珠寶和手表、健康和美容產(chǎn)品、汽車零部件、家居和花園用品以及收藏品都廣有市場(chǎng)。電子產(chǎn)品是目前的主流類別，占據(jù)13億美元的市場(chǎng)份額，時(shí)尚類產(chǎn)品緊隨其后，價(jià)值5.25億美元。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，泰國的網(wǎng)購者平均每年在網(wǎng)上的花費(fèi)為283.95美元，預(yù)計(jì)四年后這一數(shù)字將增長到401.73美元。

泰國的年輕移動(dòng)一代用戶

泰國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量使其成為電商的理想發(fā)展地。目前，泰國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.4%，千禧一代占多數(shù)，平均每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)53.2小時(shí)。對(duì)比過去，2008年泰國僅有1610萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，而2018年這一數(shù)字已達(dá)到約4500萬。此外，泰國現(xiàn)擁有1.2480億手機(jī)用戶，4400萬人使用LINE messenger，5200萬人次是Facebook用戶。

精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕人在推動(dòng)移動(dòng)電商方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。泰國是移動(dòng)電商領(lǐng)域的佼佼者，52%的線上交易通過移動(dòng)設(shè)備完成（僅次于韓國的58%）。泰國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，泰國71%的智能手機(jī)用戶平均每月在線購物兩次，且90%的用戶計(jì)劃未來在網(wǎng)上購物。此外，收入不斷增長的中產(chǎn)階級(jí)也在這一增長趨勢(shì)中扮演著重要角色。

各電商巨頭在泰的布局

泰國的市場(chǎng)規(guī)模和電商潛力使其成為吸引外國投資的熱門市場(chǎng)。在過去兩年，阿里巴巴和京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在泰國進(jìn)行投資。2025年，阿里巴巴向Lazada投資37億美元，并向東部經(jīng)濟(jì)走廊一期注資3.06億美元，京東則向泰國零售集團(tuán)Central Group的合資企業(yè)注資4.57億美元。與支付、物流、金融科技和食品飲料行業(yè)相比，電商是吸收外資的主要領(lǐng)域。

外國投資者對(duì)泰國電商領(lǐng)域興趣的增加，激勵(lì)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力，也促使更多的泰國中小企業(yè)在電商、金融技術(shù)和人工智能領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。此項(xiàng)投資還推動(dòng)了線下批發(fā)公司和線上公司之間更多合資企業(yè)的出現(xiàn)。

泰國的聯(lián)盟營銷機(jī)遇

依據(jù)Indoleads的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，電商的成功帶來了大量的聯(lián)盟營銷機(jī)會(huì)。約97%的泰國電商品牌采用聯(lián)盟營銷來吸引客戶，這意味著平臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇無限。Lazada、Shopee和京東是較具吸引力的平臺(tái)，它們都有來自大公司的雄厚資金支持。Lazada得到了阿里巴巴的支持，Shopee獲得了騰訊的支持，京東商城則是京東和泰國中央集團(tuán)的合資企業(yè)。這三個(gè)在線平臺(tái)每月的訪問量均超過3000萬次，為品牌提供了高知名度，同時(shí)也讓平臺(tái)有更高的機(jī)會(huì)通過銷售賺取傭金。

不僅大型國際公司的聯(lián)盟營銷頗具吸引力，各地電商網(wǎng)站也廣泛運(yùn)用了聯(lián)盟營銷。例如，Namu life作為一家天然護(hù)膚品零售商，是該細(xì)分市場(chǎng)中極受歡迎的商店之一。眾所周知，護(hù)膚產(chǎn)品在泰國一直很受歡迎，因此有眾多網(wǎng)上商店銷售美容產(chǎn)品。另一家頗受泰國人歡迎的電商網(wǎng)站CMART，銷售電子、健康美容產(chǎn)品等多種類商品，并提供服務(wù)，且制定了成功的多渠道戰(zhàn)略和創(chuàng)新的運(yùn)營模式。像Bookaway這樣的旅游平臺(tái)，不僅在當(dāng)?shù)鼐用裰袕V受歡迎，在長期居住在泰國的外國人中也備受青睞。從泰國電商市場(chǎng)的繁榮發(fā)展來看，聯(lián)盟營銷很可能提供切實(shí)且有意義的機(jī)會(huì)，以新穎、富有創(chuàng)意的方式接觸消費(fèi)者以推動(dòng)銷售。

（來源：跨境峰哥）

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