近期內(nèi)，許多賣家在亞馬遜平臺上遭遇了不小的挑戰(zhàn)。隨著一波未平息，另一波又接踵而至的情況不斷發(fā)生，今年亞馬遜的種種限制讓賣家們深感生存壓力的加劇。頻繁的賬號封禁讓賣家們心驚膽戰(zhàn)，唯恐自己成為下一個被封號的對象，多年的心血可能因此付諸東流。

這次封店風波也讓賣家們開始思考如何應(yīng)對。逃避并不是解決問題的方法，那么，賣家們應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

一、店鋪自查的重要性

對于跨境電商來說，保護知識產(chǎn)權(quán)是至關(guān)重要的。在國內(nèi)，知識產(chǎn)權(quán)受到高度重視。無論是亞馬遜還是速賣通、Lazada等跨境平臺，都有相應(yīng)的侵權(quán)處罰措施。亞馬遜賣家需要維護自己的知識產(chǎn)權(quán)，避免非法制造、剽竊、銷售仿品和假貨等情況。

賣家們需要自查產(chǎn)品頁面是否存在版權(quán)侵權(quán)風險，確保所有產(chǎn)品都在銷售地區(qū)申請了商標證書，并確認產(chǎn)品是否持有專利等。擁有專利的賣家在任何一個平臺上都能安心發(fā)展。及時申請境外商標和專利也是保護自身權(quán)益的重要手段。一旦獲得相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)證明，即使在跨境平臺上遭遇投訴誤傷，也能通過申訴恢復(fù)店鋪。

二、合規(guī)經(jīng)營與多平臺布局

除了店鋪自查外，跨境電商企業(yè)還需要關(guān)注財稅合規(guī)、運營合規(guī)等課題。這些方面的影響將越來越大，主要涉及資金外匯問題、境外VAT和境內(nèi)稅務(wù)問題、海關(guān)進出口問題、業(yè)務(wù)運營管理、財務(wù)規(guī)范化和風險內(nèi)控、境內(nèi)外法律風險應(yīng)對等。企業(yè)需要定期自查風險，提前做好準備，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的風險。

張周平先生建議，未來跨境電商賣家在發(fā)展上要尊重平臺規(guī)則，利用規(guī)則謀求發(fā)展。具體應(yīng)對上，可以采用多平臺布局的策略。除了亞馬遜全球開店外，加大在eBay、Wish、全球速賣通、Shopee等第三方跨境電商平臺的布局力度，以降低對亞馬遜平臺的過度依賴，減少因類似封號事件給企業(yè)造成的重大損失。

三、選擇合適的跨境平臺

速賣通作為阿里旗下的國際版淘寶，對中國賣家十分友好。其注冊流程全中文，適合做過國內(nèi)電商的賣家。速賣通還開通了淘寶天貓賣家一鍵入駐的入口，新賣家所需材料也相對簡單。速賣通自成立以來快速發(fā)展，已覆蓋全球220個國家和地區(qū)，是中國最大的跨境出口B2C平臺之一。

LAZADA作為東南亞的小巨頭，也是跨境電商的一個好選擇。東南亞市場廣闊，相較于成熟的歐美市場，正處于高速發(fā)展中。且其人口基數(shù)龐大，消費群體廣泛，尤其是女性、95后消費群體吸引了許多賣家的入駐。隨著“21世紀海上絲路”的首戰(zhàn)地位和中國-東盟自貿(mào)區(qū)的全面建成，東南亞市場為中國企業(yè)提供了許多新機會。

進入一個新的平臺仍需謹慎。賣家可以選擇花大價錢組建新團隊或?qū)ふ页墒斓拇\營團隊合作。根據(jù)自身情況和資源進行選擇，以更好地抓住機遇。

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