泰國(guó)電商企業(yè)的變革與競(jìng)爭(zhēng)

在全球電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，泰國(guó)本地電商企業(yè)不得不改變策略以求生存。2025年，這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。

已有十多年運(yùn)營(yíng)歷史的泰國(guó)電商平臺(tái)Weloveshopping.com正進(jìn)行策略調(diào)整，將注意力從線上轉(zhuǎn)移到線下，并把線上渠道業(yè)務(wù)與母公司True Corporation同步。而Tarad.com則在與新的戰(zhàn)略合作伙伴商討，試圖取代日本電商巨頭樂(lè)天在泰國(guó)的地位。

曼谷電商公司Ascend Commerce副總裁DarunpornJirakitanusor稱：“除了現(xiàn)有的11Street和Shopee，隨著中國(guó)兩大電商巨頭阿里巴巴和京東的加入，泰國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，無(wú)論是B2C還是C2C市場(chǎng)都趨于飽和?！盇scend Commerce是Charoen Pokphand Group （CP）子公司Ascend Group旗下的電商企業(yè)，擁有wemall.com和weloveshopping.com兩個(gè)網(wǎng)站。

全球電商巨頭憑借較低的價(jià)格和積極的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，使得泰國(guó)當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)處境艱難，它們不得不改變自身定位。2024年泰國(guó)本土電商平臺(tái)的交易額持續(xù)下降，部分原因在于市場(chǎng)營(yíng)銷不夠活躍。

CP和子公司True Corp決定借助weloveshopping.com及其他電商渠道，刺激消費(fèi)者購(gòu)物。Darunporn表示：“公司不想如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那般，需在市場(chǎng)上投入大量資金才能維持生存?！?/p>

Weloveshopping.com通過(guò)整合True Corp的服務(wù)，實(shí)施O2O策略以升級(jí)平臺(tái)。新的在線服務(wù)與True Shop類似，True You會(huì)員可獲得當(dāng)?shù)夭宛^及其他合作伙伴的優(yōu)惠券。

有消息稱，weloveshopping.com與內(nèi)政部的社區(qū)發(fā)展部門(mén)合作，推出一鎮(zhèn)一品（Otop）平臺(tái)。該公司計(jì)劃在2025年使平臺(tái)上的Otop產(chǎn)品達(dá)到2000 - 3000種。

此外，Weloveshopping.com還將向True用戶促銷Otop產(chǎn)品。Darunporn表示：“Otop產(chǎn)品將帶來(lái)更多流量，尤其是草本Spa和化妝品、小吃以及絲綢、珠寶等泰國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品，其主要消費(fèi)者為剛工作至40多歲的女性?！盬eloveshopping.com還將為Otop賣家提供內(nèi)容和營(yíng)銷培訓(xùn)，并收取3%的傭金。目前，Weloveshopping.com上有50000名賣家，平臺(tái)上平均每位用戶的開(kāi)支為700泰銖，美容和Spa用品在該網(wǎng)站上銷量最佳。

Wemall.com也在持續(xù)調(diào)整自身定位，將其作為消費(fèi)電子產(chǎn)品、小配件和IT產(chǎn)品的平臺(tái)，有500名賣家。該網(wǎng)站通過(guò)對(duì)不同品類收取不同的傭金來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

另外，Tarad.com總經(jīng)理兼創(chuàng)始人PawootPongvitayapanu表示，2025年泰國(guó)的電商競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。他認(rèn)為，泰國(guó)本土賣家需要找到自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，才能與中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。Tarad.com將與戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行探討，并會(huì)很快公布新的發(fā)展方向。

Pawoot表示：“當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)需要找到特色產(chǎn)品并注重客戶體驗(yàn)才能生存。而且今年電商的火熱發(fā)展將引發(fā)物流和快遞服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！睋?jù)最新新聞報(bào)道，近期泰國(guó)政府出臺(tái)了一系列支持電商發(fā)展的政策，旨在提升泰國(guó)電商行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇）