2025年速賣通助力箱包行業(yè)發(fā)展

在跨境電商領(lǐng)域，速賣通一直致力于為商家提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。2025年，速賣通將加大投入，打造最懂中國(guó)商家的跨境平臺(tái)，圍繞提效、提質(zhì)助力商家成長(zhǎng)，推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)繁榮發(fā)展。

據(jù)最新消息，在2025阿里巴巴全球速賣通商家峰會(huì)中，箱包行業(yè)小二詳細(xì)分析了全球箱包行業(yè)的機(jī)會(huì)方向、運(yùn)營(yíng)策略、平臺(tái)賽道扶持計(jì)劃等具體經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)。

01、2024年行業(yè)回顧

箱包行業(yè)按照品類可分為時(shí)尚箱包、功能箱包、旅行箱包。2024年，時(shí)尚箱包表現(xiàn)出色，領(lǐng)漲占比60%；旅行箱包雖受疫情影響較大，但在低基數(shù)的情況下實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出企穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)。

過去一年，箱包行業(yè)的堡壘品類為女士手袋，保持著高速增長(zhǎng)。機(jī)會(huì)品類為特殊用途箱包、旅行箱、包，品類紅利明顯。此外，0 - 8美金價(jià)格帶的easy to go品類成交量大幅增長(zhǎng)，15美金以下低價(jià)格區(qū)間的女士包袋成交量受到抑制，30美金以上高價(jià)格區(qū)間的品質(zhì)設(shè)計(jì)獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，50 - 100美金價(jià)格帶的大牌平替空間巨大。同時(shí)，箱包行業(yè)在重點(diǎn)國(guó)家也取得了區(qū)域性突破，泛歐美增長(zhǎng)強(qiáng)勁，南美中東新勢(shì)力崛起。

02、2025年行業(yè)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

1、品類策略

時(shí)尚品類策略

對(duì)于時(shí)尚品類箱包，速賣通建議商家構(gòu)建時(shí)尚、豐富、好體驗(yàn)的基本盤，打造豐富性壁壘。同時(shí)，商家應(yīng)聚焦時(shí)尚品類箱包品質(zhì)升級(jí)，對(duì)標(biāo)海外設(shè)計(jì)師品牌，注重高性價(jià)比，提高X日達(dá)滲透，布局溢價(jià)新賽道。

功能品類策略

針對(duì)功能品類箱包中的堡壘品，如雙肩包和輕質(zhì)雙肩包等，速賣通建議商家通過價(jià)格定位提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，并盡可能備貨海外倉。對(duì)于機(jī)會(huì)品，如購(gòu)物袋、化妝包等輕小件產(chǎn)品，速賣通建議商家通過合單降本，提高時(shí)效。

旅行品類策略

針對(duì)旅行品類箱包中的堡壘品，如旅行箱等，速賣通建議商家布局海外倉倉發(fā)，提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和本地化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)破局。對(duì)于機(jī)會(huì)品，如露營(yíng)裝備、手提包等，速賣通建議商家充分利用供給紅利，實(shí)現(xiàn)類目增長(zhǎng)。

2025年，速賣通將持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)機(jī)制和商家生態(tài)，簡(jiǎn)化商家底層操作工具，降低操作門檻，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)工具簡(jiǎn)化提效。在產(chǎn)品工具方面，速賣通將通過貨品企劃實(shí)現(xiàn)品類上行，年度分國(guó)家產(chǎn)品企劃、一年兩次大新熱點(diǎn)，解決商家補(bǔ)品缺失問題，保障商家無憂經(jīng)營(yíng)。對(duì)于新品項(xiàng)目，速賣通將通過櫥窗獎(jiǎng)勵(lì)、爆品場(chǎng)域等多場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)新品項(xiàng)目全鏈路孵化。對(duì)于爆款產(chǎn)品，將通過SD全新升級(jí)、行業(yè)爆品池運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)爆品更爆，爆品萬單。

2、商家策略

對(duì)于新招募的優(yōu)質(zhì)商家，速賣通將建立符合大多數(shù)新商家在平臺(tái)上的成長(zhǎng)進(jìn)階體系，每個(gè)任務(wù)階段平臺(tái)都會(huì)為商家提供詳細(xì)的進(jìn)階指南，指南會(huì)細(xì)化到具體行動(dòng)指引，并提供行業(yè)&屬地小二1對(duì)1服務(wù)，全鏈路陪伴箱包行業(yè)商家成長(zhǎng)。

對(duì)于平臺(tái)存量的優(yōu)質(zhì)商家，速賣通會(huì)根據(jù)箱包行業(yè)商家目前的整體經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行對(duì)應(yīng)性的指導(dǎo)，包括店鋪選品思路、店鋪運(yùn)營(yíng)策略、視覺表達(dá)等，幫助商家快速進(jìn)入AE Mall場(chǎng)域。入駐AE Mall的商家將獲得全方位品牌打標(biāo)露出，在流量、場(chǎng)景、關(guān)鍵性資源位得到速賣通的全鏈路扶持。

03、國(guó)家市場(chǎng)

2025年，速賣通將針對(duì)箱包行業(yè)分國(guó)家分品類進(jìn)行精細(xì)化治理，對(duì)美洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)等重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行差異化判斷和精細(xì)治理。

在美洲市場(chǎng)，速賣通建議商家精選品、合規(guī)選品，提高貨品的垂直程度，國(guó)內(nèi)優(yōu)選備貨美國(guó)、智利海外倉。在歐洲市場(chǎng)，速賣通建議商家針對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)的流量生態(tài)采取不同的流量投放策略，注重商家品牌形象打造，提升重點(diǎn)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。在亞洲市場(chǎng)，速賣通將全力布局威海倉，實(shí)現(xiàn)全鏈路5日達(dá)打標(biāo)，通過Super Deals補(bǔ)貼打造熱點(diǎn)，聚焦重點(diǎn)品類突破。

04、物流服務(wù)體驗(yàn)

近年來，跨境電商物流成本不斷提高，針對(duì)這一痛點(diǎn)，2025年速賣通將加快提升全球物流履約能力，加大海外倉優(yōu)選倉建設(shè)投入，激勵(lì)入倉履約好發(fā)貨快的商家，幫助商家提速降本。

1、現(xiàn)貨72H上網(wǎng)率≥90%

①權(quán)益規(guī)則：搜推曝光、KA門檻、活動(dòng)門檻，上網(wǎng)速度越快，權(quán)益越多。

②基建能力：擴(kuò)大菜鳥攬收覆蓋、上網(wǎng)前置、物流服務(wù)精細(xì)化。

③商家需要做：儲(chǔ)備更多現(xiàn)貨、使用組大包攬收前置服務(wù)。

2、跨境合單升級(jí)

①權(quán)益規(guī)則：輕小件提速、NR降低、搜推專屬標(biāo)識(shí)、專屬會(huì)場(chǎng)/頻道、平臺(tái)跨店湊單滿減拉升成交。

②基建能力：核心國(guó)家覆蓋從23國(guó)擴(kuò)大到35國(guó)，按國(guó)家心智自動(dòng)圈品。

③商家需要做：提升上網(wǎng)率，提高30天商品動(dòng)銷率。

3、跨境優(yōu)選倉

①權(quán)益規(guī)則：曝光加持、運(yùn)費(fèi)折扣、操作費(fèi)減免、急速上網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)跨境X日達(dá)、主動(dòng)晚必賠、糾紛托管。

②基建能力：中心倉（東莞、義烏）、邊境倉（威海、韓國(guó)5日達(dá)）、保稅倉、大賣倉、經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)易線路接入、加入合單。

③商家需要做：將跨境爆品/淺爆備貨入倉，享受更多權(quán)益。

4、海外倉極致體驗(yàn)

①權(quán)益規(guī)則：實(shí)現(xiàn)極致時(shí)效，如歐洲核心城市2日達(dá)，同時(shí)享有曝光加持、專屬頻道/會(huì)場(chǎng)、成本降低等優(yōu)勢(shì)。

②基建能力：在歐洲重點(diǎn)國(guó)家布倉，重點(diǎn)城市提速至2日達(dá)，實(shí)現(xiàn)本地退換貨和供應(yīng)鏈計(jì)劃。

③商家需要做：將爆品、重拋貨、特貨備貨入倉，并提前辦理VAT。

面對(duì)跨境市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)、新洞察、新機(jī)遇，提升72h上網(wǎng)率≥90%、參與Mall賽道品牌化建設(shè)、開拓北美、亞洲新市場(chǎng)是2025年箱包行業(yè)商家的重要任務(wù)。速賣通將持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)機(jī)制和營(yíng)商環(huán)境，繼續(xù)為跨境商家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，保障商家無憂經(jīng)營(yíng)。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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