2025年“雙十一”電商大事件盤點

2025年的“雙十一”購物狂歡節(jié)再次掀起了消費熱潮，各大電商平臺紛紛創(chuàng)下驚人業(yè)績，同時也出現(xiàn)了一些值得關注的現(xiàn)象。

在“雙十一”前夕，物流競備戰(zhàn)不斷升級。早在3個月前，“一倉難求”的緊張狀態(tài)就已出現(xiàn)。上海、北京周邊庫房面積銳減，租賃成本上漲，而“智能倉儲物流”也同樣緊缺。10月初開始，其面臨“一庫難求”的局面，一批物流倉儲企業(yè)在10月底已全面停止“接單”，不再接受“雙十一”期間的倉儲外包服務。比如去年G20峰會后，杭州城區(qū)內外大巡檢，拆除不符合建筑標準的倉庫、廠房，導致倉庫減少1/3，成本提升50%。

網易考拉海購在跨境電商領域持續(xù)發(fā)力。11月6日，網易考拉海購CEO張蕾稱，公司計劃在未來三年從美國、歐洲和日本采購約110億美元的商品。10月底，張蕾來到美國，宣布“美國戰(zhàn)略”，計劃采購30億高品質美國商品。此外，網易考拉海購還在雙11前宣布30億美元“美國戰(zhàn)略”加碼“新消費”，重點發(fā)力母嬰、美妝、電子科技、輕奢品、食品五大品類。11月7日，網易考拉海購在法國巴黎工商會內舉辦招商會，與9家法國頂級品牌進行戰(zhàn)略合作簽約。網易考拉海購以25.6%的占比占據(jù)2025年第3季度跨境電商平臺市場份額分布首位。今年“雙十一”，網易考拉海購銷售額達去年4倍，僅花了28分鐘銷售額就達成去年雙11全天銷售額，32分鐘刷新跨境配送時效，78分鐘銷售額達去年兩倍。

“雙十一”期間，各大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)十分亮眼。天貓“雙11”三分鐘數(shù)據(jù)突破一百億，1小時49秒成交額突破571億，中午12點整成交額突破1161億，全天銷售額突破1682億，無線成交占比91%。唯品會開售1小時訂單數(shù)破200萬單，銷售額破億時間史上最快。蘇寧易購7秒破億，11日凌晨1點多，移動端銷售占比達到92%。11月11日早7時46分58秒，京東累計下單金額超過1000億元。

物流方面也有新突破。10月31日，阿里巴巴菜鳥網絡的無人機群組，滿載六箱貨品，耗時9分鐘，飛越近5公里的海峽，為農村淘寶提供物流服務，這是國內首次完成無人機群組跨海快遞飛行。在第九個“雙11”開啟前夕，菜鳥綠色行動推出加強版，在北京、上海、廣州、深圳、杭州等十個城市全面開展快遞紙箱回收行動，即“回箱計劃”。百世集團在新疆烏魯木齊建成跨境電商分揀清關中心，海關與國檢入駐現(xiàn)場辦公，可實現(xiàn)24小時清關，歐洲進口商品從該倉送達全國各地僅需48小時。11月11日，跨境電商領軍者網易考拉海購繼去年雙十一實現(xiàn)跨境商品42分鐘送達的行業(yè)記錄之后，今年雙十一首單送達時間縮短至32分鐘。

然而，“雙十一”期間也存在一些問題。深圳87家電商被列入“黑名單”。北京多部門集體約談京東、天貓、亞馬遜等13家電商平臺，要求“雙十一”促銷不得設置“定金不退”等不合理規(guī)定。此外，有消息稱京東上一家網店賣出了幾千萬進口化妝品假貨，東營公安已破獲該售假團伙。

值得一提的是，近日有新聞報道，應國家主席習近平邀請，美國總統(tǒng)特朗普抵達北京，開始對中國進行國事訪問。中美兩國領導人將就共同關心的重大問題再次進行戰(zhàn)略性溝通，加深相互了解和友誼，促進兩國各領域交流與合作。

（整理/風口星網 李明明）