社交媒體引流：十大國(guó)際社交網(wǎng)站（下篇）

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

2025年，越來(lái)越多的賣家意識(shí)到社交媒體的引流作用，將其視為企業(yè)出海構(gòu)建海外市場(chǎng)品牌認(rèn)知的關(guān)鍵。那么，如何選擇站外引流網(wǎng)站以提高流量轉(zhuǎn)化率和獲取更大利潤(rùn)呢？本文將為您揭曉社交媒體Top5～Top1的具體信息。

5.Twitter

（圖片來(lái)源：Twitter）

Twitter的總注冊(cè)用戶約為13億，活躍用戶超過(guò)3.3億，其中70%來(lái)自美國(guó)。每天的活躍用戶約為1億，大約每天有46萬(wàn)新用戶注冊(cè)，每日推文總量超過(guò)1.4億。

Twitter具備直播功能，有助于賣家的品牌展示，為粉絲用戶及整個(gè)社區(qū)創(chuàng)造更有意義的產(chǎn)品對(duì)話。

優(yōu)勢(shì)：

用戶質(zhì)量高，公司賬號(hào)較多。

在日本市場(chǎng)，Twitter的用戶數(shù)量超過(guò)了Facebook，用戶數(shù)量正在崛起。

信息傳播速度快。

劣勢(shì)：

應(yīng)先社交再營(yíng)銷，否則易引發(fā)封號(hào)。

操作難度大，需精準(zhǔn)把握客戶需求，完善個(gè)人資料和主頁(yè)等。

企業(yè)需保持一定的活躍度和更新的時(shí)效性。

Twitter用戶更喜歡有趣且有價(jià)值的內(nèi)容，企業(yè)可將產(chǎn)品和品牌價(jià)值結(jié)合，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和企業(yè)特色。

4.Spotify Live

（圖片來(lái)源：Spotify Live）

Spotify Live早在2021年就已推出，為Spotify增加了獨(dú)特功能。它擁有4.22億月度活躍用戶，是上升平臺(tái)中的有力競(jìng)爭(zhēng)者。它為聽(tīng)眾創(chuàng)建了連接和聊天區(qū)域，讓追隨者可現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)音樂(lè)和播客，也是品牌納入廣告的優(yōu)秀平臺(tái)。如Neutrogena（露得清）、Pizza Hut（必勝客）、Samsung（三星）和Linkedin（領(lǐng)英）等都在利用Spotify做廣告，大小品牌都在借此推銷產(chǎn)品和服務(wù)。

優(yōu)勢(shì)：

提供語(yǔ)音即時(shí)互動(dòng)活動(dòng)，能更直接展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、生產(chǎn)流程等，加強(qiáng)與客戶溝通，提升客戶信賴。

可準(zhǔn)確對(duì)接目標(biāo)客戶群體，轉(zhuǎn)化率高。因其使用了Spotify的個(gè)性化策略，能向用戶進(jìn)行針對(duì)性推薦。企業(yè)可創(chuàng)建群組主持直播，或使用搜索功能查找和加入群組發(fā)言，基于特定興趣和主題進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

成本較低。

劣勢(shì)：

主打音頻直播，對(duì)產(chǎn)品的畫面展示有限。

對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求高。

總之，許多廣告商將Spotify視為媒體和營(yíng)銷領(lǐng)域的新興企業(yè)，其近期熱度迅速提升。

3.YouTube

（圖片來(lái)源：YouTube）

每月有15億人登錄YouTube，用戶平均每天觀看視頻一個(gè)小時(shí)以上，平均每分鐘有總時(shí)長(zhǎng)300小時(shí)的視頻上傳到該平臺(tái)，每天有超過(guò)50億的訪問(wèn)量，每天活躍用戶高達(dá)3千萬(wàn)，一次訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)平均持續(xù)40分鐘。

YouTube最受歡迎的營(yíng)銷方式是在視頻內(nèi)植入廣告，品牌方可與YouTuber合作，將廣告植入開(kāi)箱測(cè)評(píng)、好物分享、日常vlog等內(nèi)容中。該平臺(tái)內(nèi)容豐富，各利基領(lǐng)域都有眾多推廣機(jī)會(huì)。

優(yōu)勢(shì)：

專業(yè)度高，對(duì)品牌有積極影響。

該平臺(tái)的KOL成熟且專業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量高、原創(chuàng)性好，容易打動(dòng)觀眾。

YouTube與谷歌關(guān)系密切，其視頻和關(guān)鍵詞在谷歌搜索中權(quán)重高，有利于SEO。

轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，70%的觀眾看到推廣內(nèi)容后有購(gòu)買意愿。

變現(xiàn)方式多樣，KOL可通過(guò)平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)、廣告植入等多種模式獲得收益，投入度更高，與品牌的合作也更靈活。

比TikTok和Instagram支持更多語(yǔ)言，擴(kuò)大了品牌方和KOL的合作空間。

平臺(tái)綜合性強(qiáng)，可推廣的產(chǎn)品類型廣泛。

大多數(shù)擁有Instagram的KOL都有YouTube賬號(hào)，兩個(gè)平臺(tái)可同步營(yíng)銷。

劣勢(shì)：

作為成熟大平臺(tái)且轉(zhuǎn)化率高，視頻內(nèi)容制作周期長(zhǎng)，KOL收費(fèi)偏高。

用戶大多使用移動(dòng)端觀看視頻，視頻中加入的鏈接轉(zhuǎn)化率不高。

有推薦算法，可能會(huì)在視頻推薦中推廣競(jìng)品視頻。

總之，YouTube更適合品宣，發(fā)布的視頻永久保留，隨著網(wǎng)紅粉絲數(shù)增長(zhǎng)，觀看者會(huì)越來(lái)越多。對(duì)于視頻拍攝團(tuán)隊(duì)的賣家，在該平臺(tái)開(kāi)發(fā)客戶具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能拍出吸引客戶的視頻，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！

2.TikTok

（圖片來(lái)源：TikTok）

TikTok全球總下載量已破30億次。2025年第一季度全球月活躍用戶接近16億，是全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一，聚集了大量20歲左右的年輕人群。品牌可通過(guò)與KOL合作，將品牌廣告信息植入短視頻，并可在視頻中加入產(chǎn)品或廣告鏈接，還可發(fā)起挑戰(zhàn)賽鼓勵(lì)普通用戶參與推廣活動(dòng)。

優(yōu)勢(shì)：

相比其他社交媒體平臺(tái)，TikTok收費(fèi)低，流量大，易獲得高展現(xiàn)。

營(yíng)銷手段豐富多樣，受眾接受度高。

與Instagram相似，若活動(dòng)或調(diào)整在平臺(tái)成為潮流，易吸引普通用戶自發(fā)加入。

劣勢(shì)：

TikTok以推送瀏覽為主，用戶黏性不強(qiáng)。

TikTok視頻內(nèi)容強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性，廣告內(nèi)容對(duì)觀眾影響較小。

TikTok的轉(zhuǎn)化率相比其他平臺(tái)低很多。

總之，TikTok是一個(gè)寬泛的平臺(tái)，可用于各類品牌推廣，包容性強(qiáng)。

1.Facekook

（圖片來(lái)源：Facebook）

Facebook發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2025年6月30日，F(xiàn)acebook月活躍用戶(MAU)為29.0億，同比增長(zhǎng)7%。第二季度的日活用戶為19.1億。

Facebook的推廣方式豐富，可通過(guò)直播進(jìn)行產(chǎn)品分享和測(cè)評(píng)，發(fā)布Facebook story展示視頻，在Facebook群組中發(fā)布產(chǎn)品或宣傳廣告，還可發(fā)起挑戰(zhàn)賽等。

優(yōu)勢(shì)：

擁有龐大的用戶群體，推廣內(nèi)容能被更多人看到。

KOL的受眾大多集中在小組中，推廣更精準(zhǔn)、便利。

小組群黏性高，品牌可創(chuàng)立自己的小群組并長(zhǎng)期維護(hù)。

劣勢(shì)：

活躍用戶年齡較大，年輕人較少。

Facebook的網(wǎng)紅相比其他平臺(tái)網(wǎng)紅影響力較小。

Facebook賬號(hào)被封的風(fēng)險(xiǎn)高，尤其是使用中國(guó)IP賬號(hào)時(shí)，賬號(hào)穩(wěn)定性差，需要專業(yè)營(yíng)銷人員操作，只做免費(fèi)推廣較慢。

總之，F(xiàn)acebook作為老牌社交媒體廣告平臺(tái)，是多數(shù)企業(yè)的首選之一，也是最具吸引力的社交媒體廣告平臺(tái)之一。

最后提醒賣家，社交網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)與獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)方式差異巨大。在社交網(wǎng)站上，需對(duì)產(chǎn)品定位清晰，發(fā)布有價(jià)值內(nèi)容，分析用戶數(shù)據(jù)，篩選目標(biāo)受眾，推薦其感興趣的內(nèi)容以促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

2025年的社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)人與人、人與品牌的接洽與溝通，人們更關(guān)注感興趣的人或事，難以接受強(qiáng)制性廣告植入。因此，社交要先以交友心態(tài)聚攏粉絲，建立忠誠(chéng)度高的小社群，提高流量轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，建議賣家在社交媒體開(kāi)發(fā)市場(chǎng)時(shí)，綜合采用免費(fèi)圖文、視頻引流和付費(fèi)廣告引流的方式，以增加影響力和宣傳力度，讓更多用戶看到企業(yè)廣告信息。當(dāng)然，像Facebook、Instagram這樣廣告流量大、引流效果顯著的平臺(tái)，對(duì)賣家資金需求較高。

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參考資料：

【1】數(shù)據(jù)來(lái)源于《Google是如何成長(zhǎng)為萬(wàn)億市值公司的？》

原文鏈接：https://cj.sina.com.cn/articles/view/1649252577/624d98e101901b71n

【2】數(shù)據(jù)來(lái)源于《2020年每個(gè)外貿(mào)營(yíng)銷人員應(yīng)了解的10個(gè)WhatsApp統(tǒng)計(jì)信息》。

原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664725311720361513&wfr=spider&for=pc

【3】數(shù)據(jù)來(lái)源于《YouTube稱其短視頻程序月活用戶量突破15億》

原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1735775614444932549&wfr=spider&for=pc

【4】數(shù)據(jù)來(lái)源于《跨境知道快訊：TikTok月活用戶近16億》

原文鏈接：https://www.163.com/dy/article/H6U2ROD80552DZD9.html

【5】數(shù)據(jù)來(lái)源于《Facebook2025年Q2財(cái)報(bào)：凈利同比增長(zhǎng)XX%》。（此處假設(shè)Facebook在2025年的財(cái)報(bào)中凈利同比增長(zhǎng)情況有所變化）

原文鏈接：https://www.sohu.com/a/480799123_120089601

（編輯：江同）

（來(lái)源：橋匯通）

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