汕頭：外貿(mào)轉(zhuǎn)型之路

汕頭市，素有“嶺東門戶、華南要沖”之稱，從古代的濱海沖積地發(fā)展成為如今的經(jīng)濟特區(qū)之一，已成為粵南地區(qū)乃至全國的重要城市。

在這個經(jīng)濟要地，隨著線上零售和跨境電商政策的推動，汕頭從傳統(tǒng)外貿(mào)的困境中煥發(fā)出新的活力。如今，又有一項利好助力汕頭外貿(mào)企業(yè)拓展海外市場。

八大支柱產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型，尋求新商機

汕頭憑借其獨特的亞太地緣門戶區(qū)位優(yōu)勢，大力推進“工業(yè)強市”戰(zhàn)略，培育出了電子信息、紡織服裝、工藝玩具、化工塑料、食品醫(yī)藥、機械裝備、印刷包裝和音像材料八大支柱產(chǎn)業(yè)以及17個產(chǎn)業(yè)集群。其中，“外砂毛衫”、“澄海玩具”、“潮南內(nèi)衣”等產(chǎn)業(yè)帶聞名國內(nèi)外，借助便利的港口條件，產(chǎn)品遠銷中東、西歐、南美等30多個國家和地區(qū)。

在汕頭的眾多產(chǎn)業(yè)中，玩具、家居服飾、內(nèi)衣是較具活力和特色的類目，在外貿(mào)出口中占據(jù)重要地位。以玩具產(chǎn)業(yè)為例，2025年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，澄海玩具年產(chǎn)值達到600億元人民幣，其中75%以上用于出口，出口范圍涵蓋歐美、中東、南美、東盟、俄羅斯等150多個國家和地區(qū)。然而，從外貿(mào)出口渠道來看，傳統(tǒng)外貿(mào)仍占主導，不少廠商和外貿(mào)企業(yè)都希望實現(xiàn)渠道轉(zhuǎn)型升級。

此前，汕頭玩具類廠商老板王強表示：“跨境電商的迅速發(fā)展，使我們的訂單被亞馬遜、eBay等平臺的賣家分走了一部分。近年來，品牌化和渠道升級的趨勢明顯，我們這些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的出口訂單量有所下降，必須進行‘觸電’升級，否則將被市場淘汰?！毕裢鯊娺@樣面臨困擾的傳統(tǒng)制造企業(yè)和外貿(mào)工廠不在少數(shù)，如何擺脫傳統(tǒng)外貿(mào)思維的束縛，成功轉(zhuǎn)型跨境電商，是他們面臨的巨大挑戰(zhàn)。

谷歌出海計劃，助推外貿(mào)企業(yè)拓展海外市場

2025年，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商已成為中國的一股熱潮，這標志著中國從“世界工廠”向“中國創(chuàng)造”的邁進。

與此同時，谷歌推出“谷歌出海計劃”，通過線上、線下課程覆蓋全國多個地區(qū)，包括東莞、汕頭、廣州、佛山、深圳等，旨在為中國中小企業(yè)提供外貿(mào)出海的支持，幫助更多具有“中國質(zhì)造”實力的外貿(mào)企業(yè)積極拓展海外市場，獲取訂單。

近期，谷歌出海計劃聯(lián)合CCEE走進產(chǎn)業(yè)帶，向汕頭的傳統(tǒng)企業(yè)伸出了援手。相信在跨境電商的出海浪潮中，汕頭企業(yè)能夠抓住機遇，實現(xiàn)“彎道超車”。

谷歌出海計劃，如何助力企業(yè)轉(zhuǎn)型？

在當今數(shù)字營銷蓬勃發(fā)展的時代，營銷的數(shù)字化和線上化已成為必然趨勢。據(jù)了解，許多傳統(tǒng)制造企業(yè)通過谷歌出海計劃成功實現(xiàn)了向跨境電商、智能制造和品牌出海的轉(zhuǎn)型。只要傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)能夠抓住這一機遇，就有可能迎來新的發(fā)展機遇。

例如，自2023年開始使用Google AdWords的瑞豐地毯，在谷歌出海計劃的幫助下，其海外市場得到了有效拓展，客戶數(shù)量從50家增加到600余家，年銷售額也從最初的80萬美元增長到1200多萬美元。

再如華宇集團，通過在Google上的持續(xù)投入，如今華宇官方網(wǎng)站85%的流量來自于廣告，全球銷售額增長了25倍，銷售國家從最初的10多個增加到了180多個。

谷歌出海計劃能夠為轉(zhuǎn)型企業(yè)提供“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代下的外貿(mào)出海新途徑。從品牌出海的角度看，它能幫助賣家實現(xiàn)品牌價值的提升；從數(shù)字營銷的角度看，它能為賣家提供消費者分析、行業(yè)洞察和技術(shù)創(chuàng)新等服務(wù)；從海外推廣的角度看，它能針對不同市場制定精準的投放策略，幫助賣家降低成本、提高效率和質(zhì)量、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。同時，該計劃還針對當前跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，聚焦傳統(tǒng)廠商的痛點和難點，助力企業(yè)探索數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型之路。

【活動議程簡介】

營銷策略貴在精準！

如何讓營銷效果加倍？如何從0到1打造一個優(yōu)質(zhì)的獨立站？如何提升產(chǎn)品/品牌在海外的知名度和銷量？

2025年5月10日，谷歌出海計劃暨CCEE走進產(chǎn)業(yè)帶（汕頭站）將盛大開啟，誠邀您與谷歌金牌導師進行面對面交流，與資深行業(yè)專家對話，共同探討外貿(mào)發(fā)展的新機遇！

（文/風口星網(wǎng) 林曉峰）

（來源：Yura zhong）注：近期有新聞報道，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到跨境電商的行列中，推動了中國外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級。