森馬加緊電商業(yè)務(wù)布局

2025年，浙江森馬服飾股份有限公司在電商領(lǐng)域動作頻頻。6月19日，其全資子公司上海森馬投資有限公司與韓國ISE COMMERCE COMPANY LIMITED（下稱ISE）簽訂《合資經(jīng)營合同》，共同成立注資5800萬元的新合資公司，開展電子商務(wù)、貨物進出口、服裝服飾、美容設(shè)備等品類的批發(fā)零售業(yè)務(wù)。

ISE作為韓國電商企業(yè)的佼佼者，在韓國KOSDAQ上市，旗下的WIZWID是韓國首家提供跨境電商服務(wù)的網(wǎng)站，主要將歐美時尚消費品引入韓國，在歐美國家有供應(yīng)商及倉儲配送體系，韓國代購電商市場占有率達50%。WConcept網(wǎng)站則是提供時尚品牌的電商平臺，在韓國時尚品牌電商市場占有率居第六位。

在此次合資中，森馬出資4645.8萬元，占合資公司注冊資本的80.1%；ISE公司出資1154.2萬元，占19.9%。這是雙方今年的第二次合作。4月，森馬以1.15億元收購ISE17.67%的股份，當時森馬服飾副總裁兼董秘表示，投資ISE是公司實施時尚消費品跨境業(yè)務(wù)的第一步，公司的休閑服飾、兒童服飾業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時代需加強技術(shù)及資源投入。下一步，雙方將在中國成立合資企業(yè)，通過電子商務(wù)將歐美和韓國的時尚消費品引入中國，搭建中國時尚消費品電商平臺。

森馬選擇ISE，看重的是其電商經(jīng)營資源。ISE有超10年代購歐美產(chǎn)品經(jīng)驗，在倉儲體系和全球物流配送方面具備一定實力，這有助于合資公司將韓國和歐美產(chǎn)品引入中國市場。

森馬一直在積極布局電商業(yè)務(wù)。2024年，該公司推出新電商品牌“哥來買”，主推素色T恤和襯衫，定價70 - 120元之間，并邀請韓國明星金秀賢代言，在天貓“森馬時尚旗艦店”推出金秀賢同款襯衫系列。

同樣在2025年6月，公司發(fā)布公告，將向子公司浙江森馬電子商務(wù)有限公司投資1.7億元，向子公司上海森馬服飾有限公司投資6.5億元，分別用于建設(shè)浙江森馬電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園項目和森馬平湖嘉興港區(qū)倉儲物流基地。

2025年，森馬服飾擬定的電商銷售目標是16億元，高于2024年的9.4億元。與ISE的合作，無疑是森馬實現(xiàn)這一銷售目標的重要助力。據(jù)最新新聞報道，近年來電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始加大在電商領(lǐng)域的投入，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。