日本數(shù)字化市場(chǎng)的獨(dú)特之處

在2025年，一個(gè)文化因數(shù)字媒體而日趨相同的世界中，日本的數(shù)字化市場(chǎng)有著諸多突出的地方。Econsultancy最近發(fā)布的《日本數(shù)字化報(bào)告》詳細(xì)講解了日本的數(shù)字化市場(chǎng)，涵蓋了人口統(tǒng)計(jì)、數(shù)字化狀態(tài)、社交媒體、搜索引擎和電商網(wǎng)站等方面。日本的數(shù)字化文化具有許多迷人的特征，以下是其中的5個(gè)主要方面。

首先，日本國(guó)產(chǎn)社交網(wǎng)絡(luò)LINE人氣超高。2011年日本海嘯危機(jī)期間，當(dāng)正常手機(jī)溝通失效時(shí)，人們紛紛選擇LINE來(lái)聯(lián)系家人和朋友，LINE由此迅速崛起。如今，LINE為用戶(hù)提供聊天、語(yǔ)音聊天、視頻聊天、私人時(shí)間表、游戲、品牌渠道等眾多功能，在日本變得無(wú)所不在。每個(gè)季度，Line都取得顯著發(fā)展，活躍在社交媒體上的日本人大多都有Line賬號(hào)。值得一提的是，2025年7月Line在東京紐約上市，首日股價(jià)飆升50%，足見(jiàn)其人氣之高。

其次，F(xiàn)acebook在日本也具有重要地位。2008年Facebook進(jìn)入日本市場(chǎng)，起初用戶(hù)較少，直到2011年日本海嘯期間，F(xiàn)acebook找到了自己的市場(chǎng)。與其他社交媒體不同，F(xiàn)acebook要求填寫(xiě)真實(shí)名字，災(zāi)難過(guò)后，人們可通過(guò)該平臺(tái)查看遠(yuǎn)方朋友或同事是否安好。此后，F(xiàn)acebook聲名鵲起，用戶(hù)不斷增加。如今，F(xiàn)acebook在日本不僅是社交網(wǎng)絡(luò)，更已成長(zhǎng)為重要的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。有傳言稱(chēng)，F(xiàn)acebook已取代LinkedIn的地位，因?yàn)長(zhǎng)inkedIn鼓勵(lì)用戶(hù)公布職業(yè)成就和目標(biāo)，這對(duì)日本人來(lái)說(shuō)較難接受，而Facebook以相對(duì)低調(diào)的方式幫助用戶(hù)建立和保持商業(yè)聯(lián)系。

再者，雅虎日本站表現(xiàn)強(qiáng)勁。盡管雅虎已被美國(guó)通信巨頭Verizon收購(gòu)，但雅虎日本站仍獨(dú)立運(yùn)行，并建立起強(qiáng)大的獨(dú)立品牌，與谷歌爭(zhēng)奪月度活躍用戶(hù)（MAUs）。而且，雅虎日本站的電商訪客數(shù)量比日本其他網(wǎng)站更多，其月度活躍用戶(hù)按兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)率增加。

另外，聊天機(jī)器人在日本市場(chǎng)興起。2025年已成為標(biāo)志性的一年，雖然大多數(shù)公司尚未大規(guī)模引入各種Bot平臺(tái)，聊天機(jī)器人未能實(shí)現(xiàn)商品化，但在日本，Line為品牌提供Bot插件，許多聊天機(jī)器人已投入使用。例如達(dá)美樂(lè)的披薩機(jī)器，截至目前已接收1億日元（約合100萬(wàn)美元）訂單。

最后，品牌商利用虛擬貼圖在社交網(wǎng)絡(luò)走紅。如果詢(xún)問(wèn)LINE用戶(hù)社交平臺(tái)上最活躍的是什么，大多數(shù)人會(huì)提到貼圖。虛擬貼圖類(lèi)似于表情符，以搞笑的方式表達(dá)情緒。LINE允許品牌商設(shè)計(jì)自己的定制貼圖（收取一定服務(wù)費(fèi)），這對(duì)品牌而言，可傳遞品牌信息，幫助品牌用戶(hù)向其朋友宣傳該品牌。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)林曉峰）