日本樂天華東地區(qū)品牌峰會圓滿落幕

2025年，由風口星跨境主辦，寧波市跨境電子商務協(xié)會協(xié)辦，日本樂天集團股份有限公司（深圳分公司）受邀參與的日本樂天Rakuten華東地區(qū)品牌峰會，在寧波（海曙）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、寧波（國際）電子商務產(chǎn)業(yè)園管理中心的指導下成功舉辦并圓滿結(jié)束。

此次峰會邀請了風口星跨境高級VP李智賢、樂天集團股份有限公司（深圳分公司）總經(jīng)理周洋、寧波市跨境電子商務協(xié)會秘書長謝尚偉、添可智能科技有限公司亞太大區(qū)電商運營經(jīng)理董宇博、圣奧科技股份有限公司跨境電商總監(jiān)Jimmy、PingPong華東大區(qū)BD總監(jiān)梁水吉、東京海上日動（中國）浙江分公司總經(jīng)理清水威等十余名嘉賓。他們圍繞政策解讀、市場商機、平臺運營等主題，深入剖析跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀及品牌賣家出海案例，聚焦日本市場，為與會跨境電商企業(yè)提供了更多出海的新機遇、新方法。

華東地區(qū)憑借強有力的供給、完備的數(shù)字化能力以及政府的大力支持，成為帶動中國企業(yè)出口份額增長的重要力量。風口星跨境高級VP李智賢在大會致辭中提到，寧波作為華東地區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)帶聚集地，匯聚了眾多中國的跨境電商賣家，為中國品牌出海打造了大量優(yōu)秀產(chǎn)品，助力了眾多中國品牌的發(fā)展。

寧波市跨境電子商務協(xié)會秘書長謝尚偉在分享寧波跨境政策時表示，當前寧波跨境電商主要圍繞“一站兩倉”，即“獨立站、前置倉、海外倉”三大要點展開，其最終目的是服務于跨境企業(yè)品牌出海。

近年來，疫情導致海外市場短期內(nèi)供需失衡，為跨境電商帶來了巨大紅利和挑戰(zhàn)。然而，受國際貿(mào)易政策影響、平臺規(guī)則變化、物流原材料成本飆升等因素影響，跨境電商行業(yè)競爭日益激烈。進入2025年之后，越來越多原本主打歐美市場的賣家，開始加快布局日韓及東南亞市場。其中，日本市場憑借電商市場規(guī)模大、消費者購物能力強、銷售旺季多、運費成本低等優(yōu)勢，受到不少跨境賣家的青睞。

據(jù)樂天集團股份有限公司（深圳分公司）總經(jīng)理周洋介紹，目前平臺上約有56000家店鋪，上線商品數(shù)約3.6億個，2023年電商交易額流通總額突破5兆日元（2500億人民幣），從3兆到5兆，2年當中樂天集團電商交易額同比正增長超30%。

聚焦到平臺各大機會品類，樂天集團股份有限公司（深圳分公司）招商負責人趙巖透露，后疫情時代下，日本電商各類目產(chǎn)品的市場占比與增長呈現(xiàn)較大變化。美容產(chǎn)品、家具雜貨、流行時尚、家電制品等在線銷售類目深受日本消費者歡迎。

談到賣家關(guān)注的平臺店鋪運營技巧，樂天集團股份有限公司（深圳分公司）首席運營經(jīng)理張歡在會上總結(jié)道：“賣家在店鋪運營中須做好5點，一在商品上，上架優(yōu)質(zhì)商品，深耕類目；二在人員上，配備專業(yè)的日語運營人員，對團隊提出高標準要求；三在物流上，采用本土發(fā)貨，確保高時效配送；四在運營上，借助平臺特點，打造樂天店鋪；五在推廣上，利用樂天多樣化廣告，增加店鋪流量?！?/p>

此外，會上樂天集團股份有限公司（深圳分公司）品質(zhì)部門負責人高暢對2025年下半年日本樂天市場趨勢進行了詳細分析，就熱賣選品、節(jié)日促銷兩大主題為賣家提供了針對性的建議?！凹译娖奉惖馁u家要特別注重產(chǎn)品差異化優(yōu)勢及本土售后保障，家居品類賣家應關(guān)注產(chǎn)品使用場景頁面的優(yōu)化，而戶外品類熱賣商品則需要優(yōu)化產(chǎn)品組裝收納場景頁面及提升物流時效?！?/p>

關(guān)注到現(xiàn)階段中國賣家的出海需求，近年來，樂天集團股份有限公司（深圳分公司）圍繞華南、華東兩大跨境重點地區(qū)，不斷擴大平臺在中國的招商業(yè)務。樂天集團股份有限公司（深圳分公司）資深招商經(jīng)理齊陽剛表示，樂天市場作為日本電商市場具有重要影響力的本土電商平臺，更傾向于招募具有較高運營能力、產(chǎn)品品質(zhì)有保障，以及有主體資質(zhì)的中國賣家。

關(guān)于品牌賣家如何拓展日本市場，添可智能科技有限公司亞太大區(qū)電商運營經(jīng)理董宇博從“宏觀規(guī)劃/盈利測算、日語專業(yè)/運營團隊、穩(wěn)健物流/完善售后、社媒運營/私域運營”四大方面提出了建設性意見。據(jù)了解，2025年至今，添可在樂天市場的出單量已占其在日本市場整體銷量的三分之一。

同樣作為頭部出海品牌，圣奧科技跨境電商總監(jiān)Jimmy在會上強調(diào)，由于日本消費者對本土品牌的認同感較高，賣家若想在日本市場長期發(fā)展，在做好合規(guī)化和本土化的基礎(chǔ)上，還需做好長期品牌建設投入的準備。

而對于跨境支付這一重要環(huán)節(jié)，PingPong華東大區(qū)BD總監(jiān)梁水吉認為，跨境電商企業(yè)在品牌出海過程中，若要促進營收增長，贏得全球競爭力，就需要更為便捷的跨境支付體系作為支撐。

為幫助出海賣家更好地規(guī)避產(chǎn)品銷售風險，東京海上日動（中國）浙江分公司總經(jīng)理清水威及營業(yè)部經(jīng)理潘征勇在會上分享了“對日銷售產(chǎn)品責任風險及應對”的相關(guān)內(nèi)容。

一直以來，日本市場都是風口星跨境重點開拓的市場之一，風口星跨境攜手樂天集團股份有限公司（深圳分公司）引領(lǐng)更多的中國品牌深入耕耘日本市場?！?025年3月，風口星跨境和樂天集團股份有限公司（深圳分公司）共同開展品牌孵化計劃，擬定了品牌旗艦店招商項目，使更多的中國品牌能夠快速入駐樂天市場，打開日本市場，讓更多日本消費者了解中國品牌?！憋L口星跨境品牌出海歐美日業(yè)務負責人Robin說道。

會上，風口星跨境平臺交易事業(yè)部門總監(jiān)陳遠澤也介紹了風口星跨境助力中國智造實現(xiàn)品牌出海的階段性成果?！巴ㄟ^YuGuo新渠道營銷平臺及賣家扶持計劃，已有不少品牌賣家成功出海日韓市場?！?/p>

未來，風口星跨境將圍繞“品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”的核心定位，構(gòu)建品牌出海、獨立站、平臺電商三大平臺，通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，批量復制中國的出海品牌。

（來源：日韓觀望臺）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！