日本電商市場的競爭與發(fā)展

2025年，日本作為較早發(fā)展網(wǎng)上購物的國家之一，已然成為一個規(guī)模龐大的電子商務市場。在這個市場中，各大電商巨頭為爭奪領先地位展開了激烈競爭，使得日本在線購物市場份額的競爭愈發(fā)白熱化。

日本的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務狀況常被拿來與美國作比較。雖說日本僅有1.19億互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占美國數(shù)字人口的38%，但日本人的經濟狀況以及使用電商的習慣，促使日本成為了發(fā)達的電商市場之一。日本人不僅會通過電腦，也會利用移動設備進行網(wǎng)上購物，他們在網(wǎng)絡上購買的商品和服務種類繁多。

由于日本市場技術先進、普及率高且償付能力強，網(wǎng)上消費領域的競爭異常激烈。盡管外國公司已在日本站穩(wěn)腳跟，但以亞馬遜、雅虎和樂天為首的大型電子商務公司，依然在日本電商領域開拓了大量業(yè)務。同時，一些專業(yè)平臺如在線時尚零售商Zozo Town，在與本土和外國巨頭的競爭中，仍能占據(jù)一定的市場份額。

除了傳統(tǒng)電商平臺，一些新平臺也成功吸引了部分網(wǎng)購者的關注。比如包括二手市場Mercari在內的新平臺，就取得了不錯的成績。另外，電商公司Fril已被樂天收購并與其合并。

日本十大電商平臺

為了讓大家更全面地了解日本電商領域的市場競爭狀況，下面將列出2025年日本十大電商平臺。

10、Qoo10日本站

Qoo10是一個在線平臺，商品種類豐富，涵蓋時尚、美容、體育、數(shù)字、移動、家居生活、食品、嬰兒、娛樂、書籍和電子門票等。該平臺由eBay的一家合資企業(yè)運營，在收購韓國網(wǎng)站Gmarket后，Qoo10在亞洲其他市場也開展了業(yè)務，特別是在韓國和新加坡，并且其目標是拓展到更多的亞洲國家。

網(wǎng)站：qoo10.jp

估計每月流量：1130萬訪問

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9、Rakuma

Rakuma是一個主要通過移動商務運營的電商跳蚤市場，專注于二手商品交易，個人用戶可以在此買賣衣服、電子產品、玩具、家庭設備和裝飾等物品。此外，Rakuma還允許農民和食品生產商在app上直接銷售產品。該應用歸樂天所有，樂天于2014年推出了Rakuma，并在2018年收購其母公司Fablic后，將其與前競爭對手Fril合并。

網(wǎng)站：fril.jp

估計每月流量：1470萬訪問

8、Wowma

Wowma是一個頗受歡迎的在線平臺，擁有穩(wěn)定的營業(yè)額和超過2000萬的產品目錄，產品種類多樣，包括化妝品、家用設備、裝飾、服裝、電子產品以及餐廳和個人護理服務。Wowma由移動電話公司KDDI創(chuàng)立，得益于其母公司在日本的大量移動用戶。

網(wǎng)站：wowma.jp

估計每月流量：2040萬訪問

7、Zozo Town

Zozo Town是一個專業(yè)的時尚鞋類電商平臺，創(chuàng)建于2004年，最初是一家郵購公司，后發(fā)展成為日本主流的專業(yè)時尚電商零售商，提供各種本土和國際品牌的產品。Zozo Town的成功推動了定制服裝品牌Zozo和家用測量系統(tǒng)Zozo Suit在72個國家和地區(qū)的推出。2019年，雅虎日本收購了Zozo Town的多數(shù)股權。

網(wǎng)站：zozo.jp

估計每月流量：4700萬人次訪問

6、Mercari

Mercari是2013年推出的一個購物app，人們可以通過智能手機直接買賣自己的產品，該平臺還提供包括時尚、玩具、體育用品和電子產品等知名品牌的產品。這款應用的成功得益于一些特殊功能，如在線直播電子商務頻道和Mercari Now服務，該服務允許用戶即時收取現(xiàn)金。由于在日本的成功，Mercari于2014年拓展到美國，2016年進軍英國。

網(wǎng)站：mercari.com/jp

估計每月流量：7030萬訪問

5、DMM.com

DMM.com成立于1999年，是一家電子商務平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司，提供的產品系列豐富，包括電子書、游戲、主流DVD等數(shù)字產品，以及郵購、在線租賃和視頻點播服務。此外，還涵蓋太陽能電池板服務、慈善拍賣、在線游戲、在線英語教育服務和3D打印等。DMM還通過DMM.com Securities為個人投資者提供外匯服務。

網(wǎng)站：dmm.com

估計每月流量：7340萬人次訪問

4、雅虎購物（Yahoo！Shopping）

雅虎購物是雅虎多元化門戶網(wǎng)站的電商平臺，提供的產品范圍廣泛，包含化妝品、電子產品、服裝和鞋類、家庭設備、家具、裝飾以及餐廳和個人護理服務。雅虎購物由Soft Bank和阿里巴巴所有，其各項服務在日本數(shù)字領域表現(xiàn)優(yōu)異。

網(wǎng)站：shopping.yahoo.co.jp

估計每月流量：8510萬訪問

3、雅虎拍賣（Yahoo! Auctions）

雅虎拍賣是雅虎多元化門戶網(wǎng)站的點對點拍賣電商平臺，允許人們在平臺上出售物品，如衣服、鞋子和電子產品等，以爭取在最后時刻之前獲得買家的最佳報價。雅虎拍賣在全球范圍內推出以與eBay競爭，在日本、中國香港和中國臺灣成功立足，而在其他許多國家和地區(qū)則已經關閉。

網(wǎng)站：auctions.yahoo.co.jp

估計每月流量：1.35億次訪問

2、樂天

樂天是一家日本電商和在線零售公司，成立于1997年，運營著一個數(shù)字市場平臺，各品牌可在此直接銷售產品，產品種類多樣，包括電子產品、服裝和配飾、家用設備以及化妝品等。樂天憑借自身的成功，已擴展到提供其他數(shù)字服務，如在線支付、數(shù)字內容、在線營銷和通信服務。此外，它還通過收購超過25個國家的電商平臺以及投資各種技術平臺，實現(xiàn)了全球擴張。

網(wǎng)站：rakuten.co.jp

估計每月流量：489.5百萬訪問

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1、亞馬遜日本站

亞馬遜于1994年在美國創(chuàng)立，最初是一家在線書店，后發(fā)展為產品多元化，涵蓋媒體、電子、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等。在向包括日本在內的眾多國家擴張后，亞馬遜已成為電商領域的巨頭，并通過收購全食超市以及涉足出版、電子、云計算和視頻流等領域，進一步拓展到實體零售和生產領域。

網(wǎng)站：amazon.co.jp

估計每月流量：5.23億次訪問

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日本十大電商平臺流量對比

上述十大電子商務平臺的月流量估算表明，亞馬遜和樂天的訪問量位居前列，分別略高于和略低于5億人次。

許多品牌通過電商在日本開展業(yè)務

除了這些提供各類產品的平臺外，還有一些品牌因其在日本經濟中的重要性而備受矚目。盡管它們并非開放平臺，但Soft Bank和NTT Docomo仍通過在其網(wǎng)站上銷售手機和各種電信產品及服務，在日本電子商務領域占據(jù)了相當重要的地位，它們的很大一部分銷售額來自網(wǎng)絡，每月的訪問量分別超過4000萬次和5000萬次。

此外，還有一個品牌值得特別提及，那就是Kakaku。雖然它不是一個純粹的網(wǎng)上商店，但它為其他電子商務參與者提供交易、折扣和優(yōu)惠券，通過參考其他商店參與了日本的電商領域，并且每月有超過1.1億的訪問量。

（來源：行走的飛機耳）

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（來源：行走的飛機耳）