翻譯耳機(jī)在 TikTok 上的火爆

2025 年購物旺季來臨，TikTok 再度成為跨境商家的重要平臺。MINISO 推出的多款翻譯耳機(jī)在 TikTok 美區(qū)大受歡迎，引發(fā)搶購熱潮。

據(jù) EchoTik 數(shù)據(jù)，過去 30 天內(nèi)，MINISO 美區(qū)小店 MINISO.US 銷售額突破 220 萬美元，單周銷量達(dá) 130 萬美元，其旗下兩款翻譯耳機(jī)上架不久便躋身熱銷榜前二。這兩款耳機(jī)主打 75 種語言的實(shí)時(shí)翻譯功能，還支持音樂播放、接打電話，能滿足多場景需求。耳機(jī)采用開放式結(jié)構(gòu)，解決了入耳式耳機(jī)長時(shí)間佩戴可能產(chǎn)生的不適感，契合消費(fèi)者對健康和舒適的追求。而且，其售價(jià)不到 20 美元，性價(jià)比極高，相比主流品牌動輒 300 美元的耳機(jī)，優(yōu)勢明顯。

MINISO 在 TikTok 平臺的精準(zhǔn)營銷是耳機(jī)火爆的重要原因之一。該品牌采取“短視頻+直播”雙輪驅(qū)動策略，過去 30 天內(nèi)，關(guān)聯(lián)發(fā)布超過 3300 條短視頻，并舉辦了 949 場直播。一條以“這些 AI 翻譯耳機(jī)正在接管！”為主題的視頻，播放量突破 840 萬，引發(fā)用戶廣泛共鳴和互動。

此外，MINISO 的達(dá)人營銷策略也功不可沒。雖然其自身賬號的內(nèi)容營銷表現(xiàn)不算出色，但達(dá)人營銷挑起了大梁。達(dá)人帶貨占據(jù)了 98.03%的銷售比重。MINISO 合作的達(dá)人中，既有百萬粉的達(dá)人，也有幾百粉的小微網(wǎng)紅，這種廣撒網(wǎng)的策略降低了投放成本，提升了轉(zhuǎn)化效果。比如，一位僅有 134 粉絲的小微網(wǎng)紅，其單條視頻就為耳機(jī)帶來了 6200 件的銷量及 13 萬美元的銷售額。同時(shí)，MINISO 還通過與娛樂、生活類網(wǎng)紅的合作，展示了耳機(jī)在多種場景下的使用可能，直播互動則為消費(fèi)者提供了即時(shí)信任背書，帶動了銷量增長。

AI 硬件的廣闊前景

翻譯耳機(jī)的熱銷反映出 AI 硬件市場的巨大潛力。在全球化背景下，實(shí)時(shí)翻譯功能成為新剛需，這類硬件產(chǎn)品為跨國旅行和商務(wù)場合的用戶提供了便捷解決方案。開放式耳機(jī)設(shè)計(jì)符合健康產(chǎn)品趨勢，為長期佩戴者提供更舒適選擇。價(jià)格親民使耳機(jī)在 TikTok 用戶中迅速走紅，成為智能硬件的熱門選擇。

和 MINISO 類似，SYT Audio Store 小店也經(jīng)營 3C 智能電子設(shè)備，其一款開放式翻譯耳機(jī)售價(jià)不到 30 美元，在 TikTok 美區(qū)廣受歡迎，近 30 天銷售額達(dá)到 180 萬美金，位列 TikTok 熱銷商品榜單第 14 位。由此可見，未來 AI 硬件市場潛力巨大，誰能抓住消費(fèi)者核心需求，提供高性價(jià)比和創(chuàng)新產(chǎn)品，誰就能在全球市場中占據(jù)一席之地。MINISO 等翻譯耳機(jī)的火爆只是 AI 硬件風(fēng)潮的開端。

（文章來源：兔克出海）

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