2025年，市場調(diào)研機構(gòu)Technavio發(fā)布了全球內(nèi)衣電商市場報告，該報告涵蓋了2021年至2025年的市場情況，其中揭示了推動內(nèi)衣電商市場發(fā)展的三個重要趨勢。

在2021年至2025年期間，全球內(nèi)衣電商市場的年復(fù)合增長率預(yù)計將達到18%。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及智能手機使用率的不斷提高，越來越多的消費者選擇通過網(wǎng)絡(luò)進行購物。與此同時，標準化尺寸測量指南的出現(xiàn)，也為內(nèi)衣電商市場的增長起到了積極的推動作用。

Technavio服裝和紡織品行業(yè)的首席分析師張麗表示：“當下，消費者對于時尚且舒適的產(chǎn)品需求持續(xù)攀升。其中，定制胸罩的增多是促進內(nèi)衣電商市場增長的關(guān)鍵因素之一。此外，新興國家的消費者，尤其是中國消費者對國際品牌需求的增長，以及設(shè)計和配件的創(chuàng)新，也都對市場的發(fā)展起到了推動作用?！?/p>

以下為促進全球內(nèi)衣電商市場增長的三個重要趨勢：

1、訂閱服務(wù)滿足多樣需求

近年來，在美國、英國、澳大利亞等地，一些富有創(chuàng)新精神的內(nèi)衣純電商店鋪如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些新興企業(yè)在產(chǎn)品、定制以及先進的技術(shù)服務(wù)方面，展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)企業(yè)的不同之處。當前，內(nèi)衣純電商店鋪所遵循的最新趨勢之一，便是為客戶提供訂閱服務(wù)。

張麗提到：“訂閱服務(wù)要求消費者每月支付固定費用，隨后零售商每月會將1到3套內(nèi)衣寄送到消費者家中。這種服務(wù)是依據(jù)消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、品牌以及數(shù)量的需求來實施的。而且，這些訂閱服務(wù)還涵蓋了大碼內(nèi)衣或尺寸超出標準尺碼的內(nèi)衣，以此滿足各類消費者的需求。”據(jù)最新新聞報道，這種訂閱服務(wù)模式在一些地區(qū)受到了消費者的熱烈歡迎，市場需求持續(xù)增長。

2、技術(shù)優(yōu)化網(wǎng)購體驗

一般來說，網(wǎng)購內(nèi)衣可能會給消費者帶來不太好的體驗，這主要是由于存在尺寸測量不準確、設(shè)計不合理、款型不符，或者電商網(wǎng)站服務(wù)不到位等問題。然而，許多經(jīng)驗豐富的電商企業(yè)以及新興的純電商店鋪已經(jīng)察覺到了這一情況，并運用技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，找到了相應(yīng)的解決辦法。

以內(nèi)衣電商ThirdLove為例，該公司宣稱通過其App，消費者不僅能夠購買到非常合身的內(nèi)衣，還能享受到舒適的購物體驗。為了實現(xiàn)這兩個目標，該公司整合了成像技術(shù)、物流、大數(shù)據(jù)分析以及供應(yīng)鏈管理等多種手段，助力消費者找到合適尺寸的內(nèi)衣。

3、內(nèi)衣電商持續(xù)創(chuàng)新

在過去的幾年中，眾多創(chuàng)新的內(nèi)衣純電商企業(yè)在全球范圍內(nèi)推出了它們的電商門戶網(wǎng)站。這些初創(chuàng)公司通常會提供有別于其他企業(yè)的產(chǎn)品，例如提供更大的尺寸范圍、可定制配件的內(nèi)衣，能夠通過現(xiàn)代技術(shù)進行尺寸調(diào)整和提供訂閱服務(wù)，以及擁有極具吸引力、舒適的內(nèi)衣款式和設(shè)計等。

如今，像維多利亞的秘密、CK等知名品牌的產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上購買，這也促使了一部分消費者選擇在網(wǎng)上購買內(nèi)衣。大多數(shù)資深的內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)對其網(wǎng)站進行了更新，推出了新的產(chǎn)品類別和其他新產(chǎn)品，使得消費者能夠更加便捷地購買到所需的產(chǎn)品。

在全球內(nèi)衣電商市場中，主要的企業(yè)包括：PVH、L Brands、MaisonLejaby、LISE CHARMEL、Wolf Lingerie。（編譯/風口星網(wǎng) 王強）