全球美妝市場的發(fā)展與變革

在全球跨境市場中，美妝類產(chǎn)品一直是大眾零售消費(fèi)的重要組成部分。2025年，在顏值經(jīng)濟(jì)愈發(fā)盛行的消費(fèi)潮流下，不論是日常銷售，還是購物節(jié)促銷，不管是聚焦中國市場，還是放眼全球，消費(fèi)者都愈發(fā)愿意為顏值消費(fèi)。

疫情的全球蔓延，對各國的經(jīng)濟(jì)和生活都產(chǎn)生了巨大影響。在這樣的背景下，隨著各國邊境封鎖和居家隔離政策的施行，美妝行業(yè)的線下零售渠道受到了嚴(yán)重沖擊。為滿足特殊時期的消費(fèi)需求，各國消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向線上購物。據(jù)相關(guān)研究表明，2020年全球線上消費(fèi)訂單量同比大幅增加，亞太、歐洲地區(qū)疫情期間最高增幅達(dá)80%，北美地區(qū)最高增幅達(dá)150%，這顯示出各國消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的快速形成。

特別是在國際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易格局大調(diào)整的時期，跨境電商與跨境物流的迅速發(fā)展，為美妝品牌開拓了新的增長路徑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球美容行業(yè)市值已升至5110億美元，全球年復(fù)合增長率達(dá)4.75%。有預(yù)測稱，在未來三年內(nèi)，全球線上零售平臺都將保持增長態(tài)勢。在電商滲透率相對較低的歐洲和亞太地區(qū)，隨著電商產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的逐步完善，美妝電商消費(fèi)市場有著更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國貨美妝的跨境出海之路

中國率先從疫情中強(qiáng)勢復(fù)蘇，消費(fèi)市場前景廣闊。盡管國貨美妝與海外美妝品牌相比尚處于弱勢，但隨著近年來中華民族文化自信的不斷增強(qiáng)，國貨美妝通過創(chuàng)新營銷和全球布局，已有不少中國品牌嘗試走向海外。2020年被業(yè)內(nèi)稱為“美妝出海元年”。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為999019噸，同比增長4.3%。僅2025年前三季度，中國化妝品出口額（31.39億美元）就已超過2018年（25億美元）、2019年全年（27.74億美元）。越來越多的中國美妝品牌瞄準(zhǔn)海外市場，期望向世界詮釋C-Beauty的全新內(nèi)涵。

美妝出海的生命線——跨境物流

當(dāng)前，國際疫情形勢依舊復(fù)雜，貿(mào)易壁壘不斷增加，物流成本波動不定，在這樣的情況下，要抓住跨境消費(fèi)需求與貿(mào)易格局調(diào)整的機(jī)遇，尋找可靠、穩(wěn)定、性價比高的跨境物流渠道成為國外美妝訂單增長的關(guān)鍵因素之一。

由于化妝品多為液體或粉末類航空管制產(chǎn)品，普通跨境物流服務(wù)通常禁止此類產(chǎn)品的運(yùn)輸，因此，擁有覆蓋范圍廣、便捷、安全且時效性強(qiáng)的美妝品類跨境物流服務(wù)，成為跨境美妝賣家的迫切需求。畢竟物流不僅是用戶體驗(yàn)和電商運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，更是美妝出海的生命線。

為滿足美妝類產(chǎn)品跨境銷售的特殊物流需求，國內(nèi)跨境商業(yè)物流服務(wù)商云途物流近期推出了覆蓋美國、英國、歐盟25國的全球化妝品類專線產(chǎn)品服務(wù)，為美妝類賣家提供小包裹專線直發(fā)服務(wù)，助力中國品牌跨境出海，搶占全球顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先機(jī)。該專線產(chǎn)品服務(wù)采用定制航班專線直達(dá)，在特定口岸內(nèi)完成清關(guān)，選擇末端派送商進(jìn)行尾程派送，并提供掛號和平郵兩種服務(wù)，時效穩(wěn)定。未來，云途物流還將繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)范圍，致力于提高貿(mào)易全球化的進(jìn)階效率，幫助更多中國跨境電商企業(yè)走向世界。

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（編輯：林悅）

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