全球電商銷售額持續(xù)攀升，各平臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)各異

2025年，全球電商銷售額將再創(chuàng)歷史新高。在過去，2017年全球電商總銷售額為22萬(wàn)億美元，到2020年預(yù)計(jì)達(dá)到27萬(wàn)億美元。其中，美國(guó)電商銷售額為4000億美元，歐洲為5300億美元。

電商市場(chǎng)中，雖然亞馬遜和eBay等巨頭為富有競(jìng)爭(zhēng)力的賣家提供了參與市場(chǎng)的平臺(tái)，但多數(shù)中小企業(yè)更傾向于使用Magento、BigCommerce、Shopify和WooCommerce等電商平臺(tái)。這些平臺(tái)允許賣家從零基礎(chǔ)起步，以較少的努力打造出美觀的商店。

Shopify作為一家總部位于加拿大渥太華的上市公司，擁有眾多品牌。其平臺(tái)商品銷售總額超過450億美元，網(wǎng)站上的50多萬(wàn)個(gè)品牌涵蓋了特斯拉、維基百科、Mozilla基金會(huì)和谷歌等。Shopify的包裹價(jià)值因賣家需求而異，從29美元到299美元不等。該平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)包括支持與Facebook進(jìn)行集成以及移動(dòng)友好的網(wǎng)站模式，但劣勢(shì)是若賣家不使用Shopify Payment支付網(wǎng)關(guān)，需繳納額外費(fèi)用，且一些賣家認(rèn)為使用其編碼語(yǔ)言Liquid存在不便。（據(jù)最新消息，Shopify近期推出了一系列針對(duì)中小企業(yè)的優(yōu)惠政策，以進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。）點(diǎn)擊這里，簡(jiǎn)單幾步即可擁有屬于你的Shopify獨(dú)立站>>

各電商平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

Magento是一個(gè)開源平臺(tái)，總部位于加州的卡爾費(fèi)城。2011年至2015年間曾為eBay所有，后成為獨(dú)立公司。該平臺(tái)很受歡迎且提供多種語(yǔ)言支持，擁有華為、美國(guó)連鎖快餐巨頭漢堡王和歐洲時(shí)尚品牌Pepe Jeans等用戶。Magento提供免費(fèi)開源軟件，可用開源腳本語(yǔ)言PHP完全定制，還為大型企業(yè)提供包含托管服務(wù)和更廣泛技術(shù)支持的企業(yè)內(nèi)部版本，每年收費(fèi)1.8萬(wàn)美元。點(diǎn)擊這里，簡(jiǎn)單幾步即可擁有屬于你的Magento獨(dú)立站>>

BigCommerce是豐田和美國(guó)高端家居生活品牌 Martha Stewar所使用的電商平臺(tái)。這是一家私營(yíng)企業(yè)，總部設(shè)在加州的舊金山，在德州的奧斯汀和澳大利亞的悉尼設(shè)有辦事處，由澳大利亞的一對(duì)兄弟創(chuàng)立，承諾為全球中小型企業(yè)提供支持。與Magento類似，BigCommerce為高銷量賣家推出了初級(jí)版和高級(jí)版。公司擁有5.5萬(wàn)個(gè)在線商店，免交易費(fèi)，并提供與Facebook、Google和eBay等平臺(tái)的集成服務(wù)。不過，該平臺(tái)的一個(gè)劣勢(shì)是，對(duì)于想擁有多平臺(tái)商店（包括亞馬遜在內(nèi)）的賣家來(lái)說(shuō)，其功能不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣泛。

WooCommerce依托WordPress取得成功

WooCommerce深受在線賣家歡迎，原因之一是其提供免費(fèi)的WordPress插件。從WordPress的成功發(fā)展而來(lái)，到2016年，WooCommerce在近30%的電商網(wǎng)站上運(yùn)營(yíng)著38萬(wàn)個(gè)品牌。雖然WooCommerce提供了不錯(cuò)的購(gòu)物車功能和支付網(wǎng)關(guān)，但選擇該平臺(tái)的賣家在發(fā)展過程中必須堅(jiān)持使用WordPress，這對(duì)業(yè)務(wù)計(jì)劃廣泛的中小企業(yè)可能構(gòu)成限制。

中國(guó)賣家如何選擇電商平臺(tái)

對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，提供多種語(yǔ)言支持和SSL認(rèn)證的電商平臺(tái)是較為理想的選擇，上述平臺(tái)均以不同價(jià)位提供了這些功能。同時(shí)，賣家應(yīng)明確如何擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

截至2025年初，使用上述電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)情況如下。這些數(shù)據(jù)反映出一個(gè)重要問題：賣家應(yīng)了解電商平臺(tái)的所有可用功能，并選擇最適合自己的進(jìn)行操作。

若有賣家想在亞馬遜上開設(shè)一家商店且預(yù)算為五位數(shù)，那么像Magento和BigCommerce這種功能更廣泛、可完全定制且基于軟件的平臺(tái)更為合適。

無(wú)論初始預(yù)算多少，賣家最重要的是采用一個(gè)能滿足需求且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方案，使自己的業(yè)務(wù)脫穎而出。跨境電商市場(chǎng)機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，中小企業(yè)應(yīng)及時(shí)把握并采取行動(dòng)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李天明）