全球電商銷售額持續(xù)攀升，各平臺發(fā)展態(tài)勢各異

2025年，全球電商銷售額將再創(chuàng)歷史新高。在過去，2017年全球電商總銷售額為22萬億美元，到2020年預(yù)計達到27萬億美元。其中，美國電商銷售額為4000億美元，歐洲為5300億美元。

電商市場中，雖然亞馬遜和eBay等巨頭為富有競爭力的賣家提供了參與市場的平臺，但多數(shù)中小企業(yè)更傾向于使用Magento、BigCommerce、Shopify和WooCommerce等電商平臺。這些平臺允許賣家從零基礎(chǔ)起步，以較少的努力打造出美觀的商店。

Shopify作為一家總部位于加拿大渥太華的上市公司，擁有眾多品牌。其平臺商品銷售總額超過450億美元，網(wǎng)站上的50多萬個品牌涵蓋了特斯拉、維基百科、Mozilla基金會和谷歌等。Shopify的包裹價值因賣家需求而異，從29美元到299美元不等。該平臺的優(yōu)勢包括支持與Facebook進行集成以及移動友好的網(wǎng)站模式，但劣勢是若賣家不使用Shopify Payment支付網(wǎng)關(guān)，需繳納額外費用，且一些賣家認為使用其編碼語言Liquid存在不便。（據(jù)最新消息，Shopify近期推出了一系列針對中小企業(yè)的優(yōu)惠政策，以進一步提升其市場競爭力。）點擊這里，簡單幾步即可擁有屬于你的Shopify獨立站>>

各電商平臺的特點與優(yōu)勢

Magento是一個開源平臺，總部位于加州的卡爾費城。2011年至2015年間曾為eBay所有，后成為獨立公司。該平臺很受歡迎且提供多種語言支持，擁有華為、美國連鎖快餐巨頭漢堡王和歐洲時尚品牌Pepe Jeans等用戶。Magento提供免費開源軟件，可用開源腳本語言PHP完全定制，還為大型企業(yè)提供包含托管服務(wù)和更廣泛技術(shù)支持的企業(yè)內(nèi)部版本，每年收費1.8萬美元。點擊這里，簡單幾步即可擁有屬于你的Magento獨立站>>

BigCommerce是豐田和美國高端家居生活品牌 Martha Stewar所使用的電商平臺。這是一家私營企業(yè)，總部設(shè)在加州的舊金山，在德州的奧斯汀和澳大利亞的悉尼設(shè)有辦事處，由澳大利亞的一對兄弟創(chuàng)立，承諾為全球中小型企業(yè)提供支持。與Magento類似，BigCommerce為高銷量賣家推出了初級版和高級版。公司擁有5.5萬個在線商店，免交易費，并提供與Facebook、Google和eBay等平臺的集成服務(wù)。不過，該平臺的一個劣勢是，對于想擁有多平臺商店（包括亞馬遜在內(nèi)）的賣家來說，其功能不如競爭對手廣泛。

WooCommerce依托WordPress取得成功

WooCommerce深受在線賣家歡迎，原因之一是其提供免費的WordPress插件。從WordPress的成功發(fā)展而來，到2016年，WooCommerce在近30%的電商網(wǎng)站上運營著38萬個品牌。雖然WooCommerce提供了不錯的購物車功能和支付網(wǎng)關(guān)，但選擇該平臺的賣家在發(fā)展過程中必須堅持使用WordPress，這對業(yè)務(wù)計劃廣泛的中小企業(yè)可能構(gòu)成限制。

中國賣家如何選擇電商平臺

對于中國賣家來說，提供多種語言支持和SSL認證的電商平臺是較為理想的選擇，上述平臺均以不同價位提供了這些功能。同時，賣家應(yīng)明確如何擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。

截至2025年初，使用上述電子商務(wù)平臺的相關(guān)情況如下。這些數(shù)據(jù)反映出一個重要問題：賣家應(yīng)了解電商平臺的所有可用功能，并選擇最適合自己的進行操作。

若有賣家想在亞馬遜上開設(shè)一家商店且預(yù)算為五位數(shù)，那么像Magento和BigCommerce這種功能更廣泛、可完全定制且基于軟件的平臺更為合適。

無論初始預(yù)算多少，賣家最重要的是采用一個能滿足需求且經(jīng)濟實惠的方案，使自己的業(yè)務(wù)脫穎而出?？缇畴娚淌袌鰴C遇不斷涌現(xiàn)，中小企業(yè)應(yīng)及時把握并采取行動。（編譯/風口星網(wǎng) 李天明）