全球主流電商平臺(tái)盤點(diǎn)（2025）

在2025年，為開(kāi)拓新市場(chǎng)并覆蓋更多潛在消費(fèi)者，眾多電商賣家積極拓展銷售渠道與平臺(tái)。然而，在此過(guò)程中，賣家需認(rèn)真考量新渠道可能產(chǎn)生的成本、收益以及是否契合自身市場(chǎng)定位等問(wèn)題。

接下來(lái)，我們將對(duì)全球五大洲的主流電商平臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)盤點(diǎn)，涵蓋每個(gè)平臺(tái)所針對(duì)的市場(chǎng)、入駐平臺(tái)的成本費(fèi)用以及一些必備的基本信息。

國(guó)際電商平臺(tái)

1、阿里巴巴（Alibaba）

成本：設(shè)有免費(fèi)與付費(fèi)兩種計(jì)劃。

市場(chǎng)：遍布全球200個(gè)國(guó)家。

利基領(lǐng)域：主要面向批發(fā)商及B2B電商賣家。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

阿里巴巴作為中國(guó)規(guī)模最大的B2B平臺(tái)，對(duì)于那些期望與第三方賣家建立聯(lián)系的人士而言，是極為合適的選擇。倘若您正在尋覓大宗商品購(gòu)物者以及企業(yè)買家，那么阿里巴巴無(wú)疑是一個(gè)理想的起點(diǎn)。

【新聞插播】據(jù)最新消息，阿里巴巴在全球貿(mào)易領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷推動(dòng)跨境電商的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)了其在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

2、全球速賣通（AliExpress）

成本：根據(jù)要求進(jìn)行定價(jià)。

市場(chǎng)：面向全球市場(chǎng)。

利基領(lǐng)域：產(chǎn)品種類豐富，價(jià)格實(shí)惠。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

阿里巴巴旗下的速賣通深受電商賣家的青睞，該平臺(tái)提供多種語(yǔ)言和貨幣選擇。自2012年成立以來(lái)，速賣通專注于B2C銷售，并以驚人的速度增長(zhǎng)，從2016年到2017年同比大幅增長(zhǎng)80%。

3、亞馬遜

成本：每月39.99美元起。

市場(chǎng)：面向全球180多個(gè)國(guó)家。

利基領(lǐng)域：產(chǎn)品涵蓋范圍廣泛，從書(shū)籍到樂(lè)器均有涉及。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

亞馬遜為電商行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，目前已擁有13個(gè)站點(diǎn)，產(chǎn)品銷往180多個(gè)國(guó)家。在亞馬遜上銷售的最大優(yōu)勢(shì)在于其廣泛的顧客覆蓋率，高達(dá)46.7%的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)在亞馬遜上進(jìn)行搜索購(gòu)物。然而，其最大的劣勢(shì)是賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，且顧客關(guān)系由亞馬遜掌控。

4、ASOS

成本：20英鎊，另加每筆銷售20%的傭金。

市場(chǎng)：產(chǎn)品銷往歐洲、澳大利亞、亞洲和美國(guó)。

利基領(lǐng)域：以服裝及配飾為主，面向20多歲的時(shí)尚愛(ài)好者。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

若要在ASOS上銷售，賣家需證明自己所銷售的是原創(chuàng)服裝、鞋子、手袋或珠寶的品牌，或者已獲得銷售原創(chuàng)第三方品牌的許可，嚴(yán)禁銷售假冒產(chǎn)品。ASOS的重要賣點(diǎn)是產(chǎn)品刊登不收取傭金，且申請(qǐng)過(guò)程較為簡(jiǎn)便。

5、訂閱盒平臺(tái)Cratejoy

成本：不收取月費(fèi)，每次交易收取11.25%的傭金。

市場(chǎng)：面向全球市場(chǎng)。

利基領(lǐng)域：涉及各種利基市場(chǎng)的訂閱盒。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

Cratejoy使電商賣家有機(jī)會(huì)從訂閱盒的趨勢(shì)中獲益，其每月的訂閱盒銷量超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，賣家可借此接觸到積極尋找各類訂閱產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。

6、eBay

成本：每月4.95美元起。

市場(chǎng)：面向北美、南美、中美洲、歐洲以及亞太國(guó)家。

利基領(lǐng)域：包括電子、時(shí)尚、收藏品、生活方式、家庭與園藝等。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

作為美國(guó)的電商巨頭，eBay占美國(guó)在線交易總額的15%，成為希望進(jìn)入多渠道商業(yè)領(lǐng)域的在線賣家的熱門之選。一些在eBay上表現(xiàn)出色的大品牌，如Argos和BHFO，分別位列英國(guó)站和美國(guó)站的前十大賣家之列。

7、Etsy

成本：刊登價(jià)格從0.20美元起，每筆交易加收5%的傭金。

市場(chǎng)：面向全球。

利基領(lǐng)域：以創(chuàng)意品或手工藝制品為主。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

Etsy已發(fā)展成為美國(guó)第五大電商平臺(tái)，在全球擁有超過(guò)3300萬(wàn)的購(gòu)物者。Etsy的目標(biāo)受眾是手工藝者和自行生產(chǎn)商品的小企業(yè)主，但這并不意味著大型電商品牌無(wú)法從其龐大的全球顧客群體中獲利。例如花卉品牌Floral Neverland利用該平臺(tái)測(cè)試新產(chǎn)品，創(chuàng)意地圖品牌Conquest Maps通過(guò)多個(gè)渠道進(jìn)行銷售。

8、Fancy

成本：300美元（包含F(xiàn)ancy店鋪托管服務(wù)）。

市場(chǎng)：面向全球。

利基領(lǐng)域：專注于原創(chuàng)和潮流產(chǎn)品。

平臺(tái)模式：社交商店和iOS軟件。

Fancy主要銷售各個(gè)利基市場(chǎng)中的創(chuàng)意產(chǎn)品。在這里，消費(fèi)者可以為該網(wǎng)站推薦創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過(guò)點(diǎn)贊提升產(chǎn)品的受歡迎程度。此外，消費(fèi)者還會(huì)因參與而獲得后續(xù)購(gòu)買的獎(jiǎng)勵(lì)。

9、京東

成本：需支付保證金、傭金及年費(fèi)。

市場(chǎng)：中國(guó)、西班牙、俄羅斯和印度尼西亞。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

京東現(xiàn)已將業(yè)務(wù)拓展至多個(gè)海外國(guó)家。

10、Fruugo

成本：每筆銷售15%交易費(fèi) + 2.35%手續(xù)費(fèi)。

市場(chǎng)：面向全球23個(gè)國(guó)家。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

Fruugo支持21種貨幣和11種語(yǔ)言，對(duì)于那些期望進(jìn)入歐洲新市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，是一個(gè)頗受歡迎的平臺(tái)。該平臺(tái)的產(chǎn)品涵蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，包括體育和休閑、健康和美容、服裝、家居和園藝、兒童和玩具、電子產(chǎn)品以及食品和飲料。

11、MoreCommerce / OpenSky

成本：每月31.58美元起。

市場(chǎng)：面向全球。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)：一體化平臺(tái)。

MoreCommerce是一個(gè)可讓賣家迅速連接到各種渠道的平臺(tái)。在這里，賣家能夠接觸到由其管理的所有平臺(tái)的1億購(gòu)物者，對(duì)于期望在各類平臺(tái)上獲得更多解決方案的在線賣家來(lái)說(shuō)，是一種理想的選擇。

12、Oh My That’s Awesome

成本：免費(fèi)。

市場(chǎng)：全球。

利基領(lǐng)域：潮流創(chuàng)意品。

平臺(tái)模式：評(píng)論/產(chǎn)品刊登網(wǎng)站。

與Fancy類似，Oh My That 's Awesome展示了獨(dú)特酷炫的流行產(chǎn)品。與其他平臺(tái)不同的是，賣家需要獲得網(wǎng)站的批準(zhǔn)，也就是說(shuō)，他們不出售listing。因此，若賣家有一款出色的產(chǎn)品，可以發(fā)送郵件讓其審核。對(duì)于購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可以點(diǎn)擊前往產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接，也可以點(diǎn)贊某個(gè)產(chǎn)品或留下評(píng)論。

13、日本樂(lè)天（Rakuten）

成本：每月33美元起，另加交易費(fèi)和刊登費(fèi)用。

市場(chǎng)：日本、巴西、法國(guó)、德國(guó)、臺(tái)灣和美國(guó)。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

樂(lè)天是日本最大的平臺(tái)之一，在美國(guó)和其他國(guó)家也開(kāi)展業(yè)務(wù)。該平臺(tái)擁有超過(guò)1800萬(wàn)種不同類別的產(chǎn)品，可幫助賣家接觸到大約2000萬(wàn)的潛在購(gòu)物者。

14、Reverb

成本：每筆交易3.5%起。

市場(chǎng)：全球。

利基領(lǐng)域：音樂(lè)設(shè)備。

平臺(tái)：第三方平臺(tái)。

Reverb是一個(gè)專門用于購(gòu)買和銷售手工設(shè)備的平臺(tái)，同時(shí)也提供了許多音樂(lè)家的信息。如果賣家已經(jīng)在使用像Shipstation這樣的物流APP，那么會(huì)很高興地了解到Reverb已與Shipstation進(jìn)行了整合。

15、Storenvy

Storenvy目前擁有6萬(wàn)名賣家，且數(shù)量仍在不斷增加。這個(gè)熱門的社交平臺(tái)專為獨(dú)立品牌愛(ài)好者服務(wù)，將自身定位為“新興品牌和正品之家”。

16、Uncrate

成本：免費(fèi)。

市場(chǎng)：面向全球。

利基領(lǐng)域：針對(duì)男性的產(chǎn)品。

平臺(tái)模式：購(gòu)買指南、網(wǎng)站和APP。

Uncrate不僅是一本雜志，還是一個(gè)在線商店，在這里賣家可以更好地展示自己的產(chǎn)品。據(jù)一項(xiàng)研究顯示，某一商店在刊登產(chǎn)品后的一個(gè)月內(nèi)銷售額增加了385%。據(jù)悉，Uncrate每月?lián)碛?50萬(wàn)讀者，提供了超過(guò)9千個(gè)專門面向男性的產(chǎn)品。

17、Wish

成本：只收取傭金（不收取注冊(cè)費(fèi)、訂閱費(fèi)或刊登費(fèi)）。

市場(chǎng)：全球。

利基領(lǐng)域：低價(jià)、折扣和促銷產(chǎn)品。

平臺(tái)模式：電商購(gòu)物APP。

Wish作為一款電商購(gòu)物APP，每月有超過(guò)300名注冊(cè)用戶和7500萬(wàn)活躍購(gòu)物者。它由前雅虎和谷歌開(kāi)發(fā)人員于2010年創(chuàng)立，現(xiàn)已成為全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)之一。若要充分利用Wish的利基市場(chǎng)，賣家可以創(chuàng)建一個(gè)Wish商店，或者通過(guò)其API（應(yīng)用程序編程接口）將自己的商店與Wish平臺(tái)進(jìn)行整合。

非洲電商平臺(tái)

18、Jumia

成本：銷售傭金（每個(gè)產(chǎn)品類別的抽取比例不同）。

市場(chǎng)：共13個(gè)站點(diǎn)，覆蓋非洲大部分地區(qū)。

利基領(lǐng)域：涵蓋從電子產(chǎn)品到健康美妝等各類產(chǎn)品。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

Jumia是非洲最大的在線平臺(tái)之一，也是尼日利亞排名第一的電商平臺(tái)。與亞馬遜類似，該平臺(tái)涉及多種利基領(lǐng)域，包括電子產(chǎn)品、智能手機(jī)、食品雜貨、電腦、時(shí)尚、珠寶等。據(jù)Jumia稱，在其平臺(tái)上刊登商品可讓賣家接觸到2億的潛在購(gòu)物者。

19、Kilimall

成本：需要聯(lián)系他們的賣家中心。

市場(chǎng)：肯尼亞、尼日利亞和烏干達(dá)。

利基領(lǐng)域：包含各種產(chǎn)品類別。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)以及APP端。

Kilimall和Jumia在英語(yǔ)listing、類別選擇和顧客數(shù)量方面較為相似，盡管它在2014年才推出，但已取得了不小的成就。賣家可以聯(lián)系他們的賣家支持（Merchant.Support@Kilimall.com）來(lái)刊登產(chǎn)品。

20、Konga

成本：每筆交易3%起。

市場(chǎng)：尼日利亞。

利基領(lǐng)域：電子產(chǎn)品、家居、服裝、兒童和玩具等。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

Konga能夠?yàn)榈谌劫u家提供物流和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，其運(yùn)營(yíng)方式與亞馬遜類似。此外，這家非洲電商平臺(tái)可讓賣家接觸到5000萬(wàn)潛在購(gòu)物者。

亞太電商平臺(tái)

21、Catch

成本：入駐費(fèi)用。

市場(chǎng)：澳大利亞。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：在線第三方平臺(tái)。

若想進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)，賣家可以從Catch.com.au網(wǎng)站入手。該網(wǎng)站擁有400萬(wàn)顧客，每日訂單量高達(dá)9000。

22、Flipkart

作為印度電商巨頭，F(xiàn)lipkart擁有約1000萬(wàn)名購(gòu)物者和10萬(wàn)賣家。該公司目前由沃爾瑪所有，沃爾瑪去年斥資約160億美元收購(gòu)了Flipkart 77%的股份。

23、GittiGidiyor

成本：每月13美元起。

市場(chǎng)：土耳其。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

GittiGidiyor是一家土耳其電商平臺(tái)，為eBay的子公司。該平臺(tái)每天有50萬(wàn)人次的訪問(wèn)量和1500萬(wàn)件產(chǎn)品，在土耳其是一個(gè)具有廣泛覆蓋率的流行電商平臺(tái)。國(guó)際賣家在進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)時(shí)必須填寫(xiě)土耳其當(dāng)?shù)厥謾C(jī)號(hào)碼。此外，該網(wǎng)站并非英文網(wǎng)站，因此賣家需要與當(dāng)?shù)厝藛T聯(lián)系以協(xié)助刊登產(chǎn)品。

24、網(wǎng)易考拉

成本：每年1000美元起，另加傭金。

市場(chǎng)：中國(guó)。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

據(jù)悉，網(wǎng)易考拉在2024年第6次被評(píng)為中國(guó)跨境進(jìn)口零售平臺(tái)第一名，使其成為賣家搶占市場(chǎng)的熱門平臺(tái)選擇。賣家在網(wǎng)易考拉上銷售有兩種選擇：選擇一家公司，讓考拉直接向您購(gòu)買產(chǎn)品，或者在考拉上開(kāi)設(shè)一家第三方商店。

25、Lazada

2012年創(chuàng)立的Lazada據(jù)稱是東南亞最大的在線平臺(tái)。

26、MyDeal

成本：彈性定價(jià)。

市場(chǎng)：澳大利亞。

利基領(lǐng)域：涵蓋各種家居和園藝以及生活方式類別。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

要加入MyDeal平臺(tái)，賣家的產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的質(zhì)量檢查。據(jù)MyDeal提供的信息，他們目前每月為100萬(wàn)訪客提供服務(wù)，產(chǎn)品類別豐富，包括家居和園藝、家具、電器和服裝等。

27、Qoo10

成本：費(fèi)用以賣家等級(jí)為基準(zhǔn)。

市場(chǎng)：中國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞和香港。

利基領(lǐng)域：包含各種類別。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

Qoo10前身為GMarket在新加坡的分站，總部設(shè)在新加坡，在多個(gè)國(guó)家都開(kāi)展了業(yè)務(wù)。該平臺(tái)成立于2010年，截至2024年底擁有650名員工，如今已成為一個(gè)備受歡迎的亞洲電商平臺(tái)。

28、Shopee

成本：從1%的交易費(fèi)用起。

市場(chǎng)：東南亞。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)和APP。

東南亞電商平臺(tái)Shopee于2015年在新加坡首次推出，之后逐步擴(kuò)展到臺(tái)灣、印度尼西亞、越南、菲律賓、泰國(guó)和馬來(lái)西亞。

【行業(yè)動(dòng)態(tài)】近期，東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，Shopee等平臺(tái)不斷優(yōu)化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了該地區(qū)電商行業(yè)的繁榮。

29、Snap Deal

成本：入駐費(fèi)用。

市場(chǎng)：印度。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

若要利用SnapDeal的廣泛覆蓋率，賣家需要在印度注冊(cè)公司。該平臺(tái)目前已擁有30萬(wàn)賣家。

30、淘寶

成本：入駐費(fèi)用。

市場(chǎng)：中國(guó)。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

淘寶是中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一，擁有約6億用戶。

31、天貓

市場(chǎng)：中國(guó)及周邊國(guó)家。

利基領(lǐng)域：綜合類。

平臺(tái)模式：第三方平臺(tái)。

天貓于2008年4月推出，月活用戶數(shù)量超過(guò)5億。

其他一些值得考慮的中國(guó)主流電商平臺(tái)還包括唯品會(huì)和小紅書(shū)。

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盤點(diǎn)！全球55+主流電商平臺(tái)，你pick誰(shuí)？（下）

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）

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