全球矚目的購物狂歡——“雙十一”已經(jīng)成為中國電子商務(wù)的標(biāo)志性事件。2018年，天貓全球雙11的交易額在凌晨1點47分26秒就突破了千億元人民幣大關(guān)，這一數(shù)字的刷新再次印證了商業(yè)奧運的活力與影響力。

十年間，天貓雙11從一個單純的“光棍節(jié)”促銷活動，已經(jīng)成長為全球商業(yè)界的一場盛事。如今，它不僅是中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛會，更逐漸演變?yōu)槿蚬蚕淼馁徫锟駳g節(jié)。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著中國電子商務(wù)的跨越式發(fā)展，中國網(wǎng)購規(guī)模在社會零售總額中的比例逐年提升，如今的中國已是世界電子商務(wù)滲透率最高的國家之一。

改革開放四十年來，中國制造業(yè)從價值鏈的最低端逐漸攀升至高端，走出了自己的制造之路。電商出海是中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)變的最佳路徑，品牌出海將從中國制造的階段引領(lǐng)中國走向品牌建設(shè)的最優(yōu)路徑。未來將有更多民族品牌在國內(nèi)扎根，并走向世界。

雙十一購物節(jié)：未來的持續(xù)增長之謎

有人戲稱11月9日、10日、11日為“防火防盜防敗家娘們”的日子，這句玩笑話道出了雙11巨大的吸引力。這一天不僅是海外華人海淘的方向標(biāo)，也是國內(nèi)消費者瘋狂購物的一天。

雙11的交易額逐年飆升，見證了中國消費者的購物熱情和市場的活力。從2009年的五千萬元到2018年的千億元級別，雙11已經(jīng)成為全球零售界的一個奇跡。隨著市場的成熟和競爭的加劇，雙11未來的增長趨勢成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

任何市場和模式都難以逃脫周期定律，雙十一市場也不例外。盡管經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展，雙十一已逐步進(jìn)入成熟階段。創(chuàng)新和變革將是延長其發(fā)展周期的關(guān)鍵。只有不斷適應(yīng)市場變化，推出新的營銷策略和產(chǎn)品，才能保持雙11的持續(xù)活力。

電商出海的捷徑：從中國制造到中國品牌的蛻變

根據(jù)全球最大傳播集團WPP與世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機構(gòu)Kantar Millward Brown聯(lián)合谷歌發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，中國品牌出海情況日益顯著。在出海品牌數(shù)量快速增長的背景下，《Brand Z中國品牌出海50強》榜單應(yīng)運而生。

這份榜單上的企業(yè)如Anker、GearBest、Sheln、Zaful等，雖然許多人并不熟悉他們的名字，但他們背后的企業(yè)成長極快，平均用時五年就實現(xiàn)了快速崛起。這七大品牌企業(yè)全部采用出海電商模式，證明了向海而生的巨大商業(yè)價值。

隨著國內(nèi)人口和流量紅利的增速降低，國內(nèi)市場的開發(fā)將從增量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁?。與此海外市場擁有60億人口和38億網(wǎng)民，是國內(nèi)市場的五倍，成為正在快速增長的增量市場。中國品牌出海正是抓住了這一歷史機遇，踏上了新的發(fā)展征程。

改革開放四十年的中國制造巔峰之旅

電商出海是中國產(chǎn)品百年來的第一次機會直達(dá)全球消費者。這是全球互聯(lián)網(wǎng)給予中國彎道超車的時機，也是中國制造歷史性的機遇。

從改革開放開始，中國制造業(yè)經(jīng)歷了從三來一補、OEM代工生產(chǎn)、ODM研發(fā)生產(chǎn)到出海電商B2C的演變之路。如今的中國制造業(yè)已經(jīng)登峰造極，擁有世界上最完整的工業(yè)體系。從東莞的玩具產(chǎn)區(qū)到全國各地的制造業(yè)城市，無不展示著中國制造的強大實力。

面對海外市場，中國制造業(yè)擁有完善的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢、合理的分工、高效的供應(yīng)鏈和柔性化的定制能力。這使得中國產(chǎn)品能夠以最低的成本生產(chǎn)出最多的產(chǎn)品，同時也為品牌出海打下了堅實的基礎(chǔ)。

未來十年的電商主戰(zhàn)場：品牌出海

時代伯樂新消費投研團隊認(rèn)為，品牌出海將是未來十年電商的主戰(zhàn)場。這主要得益于中國擁有世界上最完整的工業(yè)體系和極具競爭力的制造業(yè)基礎(chǔ)。

中國制造的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場上具有競爭力，在國際市場上也廣受歡迎。這得益于中國出口電商的快速發(fā)展和不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施。如今的中國電商企業(yè)可以直接面向全球終端消費者，擁有完全自主的設(shè)計和生產(chǎn)能力。這標(biāo)志著中國企業(yè)可以定義新產(chǎn)品、打造民族品牌，并在全球市場上取得成功。

改革開放四十年來的努力和積累為中國電商的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。未來十年將是品牌出海的黃金時期，也是中國電商走向世界舞臺的關(guān)鍵時期。

（在全球電商市場，平臺型和垂直電商企業(yè)正迅猛崛起。近年來，亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等全球電商平臺增長勢頭強勁，同時區(qū)域性平臺也在市場中展現(xiàn)出強大的影響力。這些平臺主要活躍在歐美成熟市場、新興的金磚國家市場以及正在崛起的亞非拉市場，目前已有超過五十家規(guī)模性的電商平臺在此領(lǐng)域中立足。

電商平臺的整體格局經(jīng)歷了從垂直到綜合再到垂直的演變過程。全球性電商平臺持續(xù)發(fā)力，區(qū)域性平臺也依然存在發(fā)展機遇。在歐洲市場，眾多快速成長的電商平臺更是為品牌出海創(chuàng)造了無限商機。

例如，Allergro是波蘭最大的電商平臺，擁有超過1500萬名客戶和7000萬件在售商品；Asos是英國面向年輕消費群體的時裝電商網(wǎng)站，商品覆蓋多個國際市場。Cdiscount、Cel、DaWanda等電商平臺也在各自的領(lǐng)域內(nèi)具有顯著的影響力。

從市場端來看，海外線上市場成為四象限中的首選主戰(zhàn)場。所謂市場四象限理論，即將市場分為國內(nèi)線上、線下，海外線上、線下四個部分。對于初創(chuàng)或正在崛起的企業(yè)來說，海外線上市場因其電商滲透率和網(wǎng)民滲透率的持續(xù)增長，顯示出巨大的潛力。尤其是當(dāng)海外零售市場逐漸轉(zhuǎn)向線上時，跨境電商迎來了巨大的增長空間。

出海電商在享受紅利的也面臨著諸多挑戰(zhàn)。外貿(mào)保護主義政策、海外消費習(xí)慣、知識產(chǎn)權(quán)保護等問題都可能成為其成長路上的風(fēng)險點。但正如中國經(jīng)濟是一片大海而非小池塘，那些真正優(yōu)秀的企業(yè)依然會在風(fēng)浪中嶄露頭角。例如，執(zhí)御這家2013年創(chuàng)立的中東地區(qū)最大的B2C公司，在面臨全球動蕩之地中東的挑戰(zhàn)時，依然能夠崛起并超越本土企業(yè)。

國家和文化是所有出海企業(yè)的資源與自信的源泉，也是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的原點。在國家一帶一路的大政策方向下，依托中國文化孕育的中國智慧，把握品牌出海的大趨勢，相信更多企業(yè)將立足中國走向世界。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何官方立場。