企業(yè)品牌塑造與可持續(xù)發(fā)展

2025年，企業(yè)品牌塑造的維度愈發(fā)多元化且呈交叉發(fā)展態(tài)勢。單純依靠口碑、回報率等傳統(tǒng)維度來衡量成功已不準(zhǔn)確，眾多企業(yè)逐漸意識到，ESG不僅是責(zé)任，更是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

據(jù)最新消息，2025年全球可持續(xù)發(fā)展咨詢市場增長顯著。一項新的分析表明，該市場增長了10.5%，首次突破500億美元大關(guān)。隨著消費者對企業(yè)道德及環(huán)境治理態(tài)度的關(guān)注度不斷提高，可持續(xù)性在其購買決策中的重要性日益凸顯。他們更傾向選擇積極投身可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，以及富有社會責(zé)任心的品牌。當(dāng)消費者認(rèn)為自己是推動變革的重要力量時，他們會覺得這些企業(yè)更值得信賴和支持。因此，許多海外品牌開始重視在環(huán)保和可持續(xù)性領(lǐng)域的營銷投入。接下來，為大家介紹幾位在可持續(xù)性領(lǐng)域深耕的海外紅人。

ThatCurlyTop：致力于環(huán)保的穿搭達(dá)人

Jazmine Rogers是一位在洛杉磯出生、現(xiàn)居紐約的內(nèi)容創(chuàng)作者。她運營著一個關(guān)于可持續(xù)時尚和生活方式的Instagram賬號@ThatCurlyTop，試圖通過積極有趣的視角，向更多人傳播可持續(xù)生活的信息。目前，該賬號已積累了10萬+的粉絲。

這位20多歲的博主以其獨特的OOTD和標(biāo)志性的彈力卷發(fā)在社交網(wǎng)站上聞名。Jazmine一直在努力引導(dǎo)粉絲追求“可持續(xù)時尚”。為支持環(huán)保和可持續(xù)時尚，她創(chuàng)立了一份名為“Sustainable Baddie”的在線出版物，打造了一個可持續(xù)性發(fā)展的社區(qū)，方便其他致力于環(huán)保運動的人進(jìn)行公開討論。

Jazmine還在Instagram開創(chuàng)了“#reWearThat”標(biāo)簽，鼓勵人們穿舊衣服，拒絕“喜新厭舊”。此舉動吸引了許多環(huán)保人士及可持續(xù)性領(lǐng)域的博主支持并發(fā)布內(nèi)容，截至目前，“#reWearThat”標(biāo)簽已收獲3.6萬的帖子，影響力不容小覷。

近年來，Jazmine在可持續(xù)領(lǐng)域不斷開展新活動和workshop，以提高人們的環(huán)保和可持續(xù)意識，在該領(lǐng)域逐漸擁有了話語權(quán)和影響力。不少品牌方希望借助她的影響力，提升品牌形象并適應(yīng)社會的ESG趨勢。比如家居品牌IKEA，早在Jazmine剛起步時，就邀請她入駐官網(wǎng)，并推出“Jazmine最愛設(shè)計”系列。此外，還有護(hù)膚品牌weareuni以及服裝品牌Colorful Standard等小眾可持續(xù)性品牌與她合作，都收獲了不少點贊和評論，粉絲們在評論區(qū)紛紛表示喜愛。

going.zero.waste：“零浪費”代言人

Kathryn是一位極具影響力的環(huán)保博主，她通過社媒平臺向粉絲宣傳可持續(xù)生活、節(jié)儉、盟友關(guān)系和環(huán)保主義。她的Instagram充滿可持續(xù)和節(jié)儉的服裝靈感及造型技巧，目前擁有超過64萬的Instagram粉絲。

她還是“零浪費”生活方式網(wǎng)站的創(chuàng)始人，該網(wǎng)站致力于幫助他人過上更健康、更可持續(xù)的生活。Kathryn作為首席撰稿人，經(jīng)常發(fā)布零浪費小技巧及環(huán)保產(chǎn)品測評，吸引了不少可持續(xù)品牌免費郵寄產(chǎn)品給她測評。她撰寫了300多篇博客文章，影響了超過100萬人！

Kathryn還是《國家地理》無塑料生活的代言人、One Movement的首席可持續(xù)發(fā)展官，以及《101 Ways to Go Zero Waste》的作者。該書將環(huán)保、可持續(xù)的生活分解為簡單的、循序漸進(jìn)的過程。

2022年，Kathryn曾因一年只產(chǎn)生8盎司（約226克）的垃圾而引起環(huán)保圈的熱議，盡管此事的真實性無從考證，但她借此在可持續(xù)領(lǐng)域迅速打響名氣。2023年開始，Kathryn商約不斷。寵物用品品牌Open Farm Pet看中她的寵物犬Nala尚未接過商業(yè)推廣，在Nala的10歲生日時，Kathryn以Nala作為一只老年犬如何保持良好毛發(fā)狀態(tài)為由，介紹了該純天然品牌，視頻推出后收獲了1978次點贊及上百個評論。環(huán)保服飾網(wǎng)站Cariuma邀請Kathryn參與線上活動#CariumaPartner，作為長期合作博主，她的推薦也收獲了1624次點贊。此外，Kathryn還收到許多一線品牌的線下活動邀請，如今年年初，電器品牌松下邀請她參加電子消費展覽，展示品牌在ESG方面的努力，視頻發(fā)布后收獲了上千個點贊及眾多環(huán)保人士的討論。對于想要樹立環(huán)保形象的品牌商來說，Kathryn是一個絕佳的合作選擇。

mrsalbaramos：專注可持續(xù)性發(fā)展的美容達(dá)人

Alba Ramos是一名出生于多米尼加共和國、在紐約長大的拉丁地區(qū)頭部網(wǎng)紅之一，她熱衷于環(huán)保時尚和可持續(xù)性生活方式。她通過推出自己的YouTube頻道SunKissedAlba展示在環(huán)保領(lǐng)域的成果，分享化妝和純凈美容教程，該頻道擁有一百萬的訂閱者。

Alba Ramos還開設(shè)了第二個Youtube頻道Seora Ramos，積累了大約14.3萬訂閱者，專注于Clean Beatuy（純凈美容）及自創(chuàng)美妝品牌sunkissalba內(nèi)容。她在Instagram上也擁有30萬粉絲，展現(xiàn)了更加真實純粹的一面。

據(jù)xgp.al數(shù)據(jù)網(wǎng)站顯示，Alba擁有高達(dá)91%的女性粉絲，粉絲群體的主要年齡在18～34之間，消費能力強(qiáng)勁。

她的職業(yè)生涯始于13年前，創(chuàng)建YouTube頻道后上傳的時尚和美容相關(guān)視頻反響平平。直到她的兒子被診斷出自閉癥，她的職業(yè)道路發(fā)生改變，開始過上環(huán)保無添加的生活并上傳相關(guān)新內(nèi)容，訂閱者數(shù)量才得以井噴式增長。

如今成為可持續(xù)性領(lǐng)域頭部網(wǎng)紅的Alba深受品牌方喜愛。許多護(hù)膚品牌向她拋出橄欖枝，每次推廣都有許多粉絲留言表示想要嘗試。同時，由于Alba的自然卷發(fā)不好打理，她在純天然護(hù)發(fā)領(lǐng)域也很有話語權(quán)。去年，她與純植物護(hù)發(fā)品牌Aveda合作進(jìn)行視頻推廣，分享了最佳天然產(chǎn)品和清潔卷發(fā)護(hù)理過程，收獲了2616次點贊和粉絲們的好評。與Alba合作，品牌方往往能收獲意想不到的效果，不妨趕快行動！

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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